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志高打响17空调业开春大战:火爆开盘霸屏家电圈

2017-02-27 08:59:40   中国网

开春2月,作为空调业四大家族之一的志高一声"春雷"旺季开盘又响彻空调业,全国各地商家抢货、打款热情高涨,开盘火爆刷屏家电圈。这不仅代表着主流空调企业争抢新一年彩头的热情高涨,同样也预示着新一轮旺季竞争已提前到来,更标志着在过去两年与格力空调的巨头对垒中,志高空调离三甲目标正越来越近。

新春伊始,已摆脱库存危机的中国空调业正在迎来一个快马加鞭的新起点,正当各大空调巨头准备"撸起袖子加油干"之时,志高空调再次以"迅雷不及掩耳之势"在中高端市场悄然完成开春第一战的全面布局,以智能、高端、品质为主线全面引爆这场旺季开盘战役。背后是志高以新模式创新为思路、以产品创新为核心、以高端转型为方向、以全球扩张为目标创新发展动能,进一步激发空调业掀起新一轮价值竞争的热潮。

开盘火爆超预期,春雷战鼓引爆强

众所周知的是,随着新一轮消费需求集中释放、新产品的更新换代速度加快,空调业陆续完成去库存、终结价格战之后正在迎来新方向,各大家电企业开春密集新动态都在预示着行业正在快速从低端转向高端,从价格转向价值,从变频转向智能,从粗放式扩张转向自我革新升级展开新一轮竞争,进一步释放转型发展的新动能。

超乎行业意料的是,当业界多数还在纠结于如何迈开第一步之时,志高再次秉承公司创始人李兴浩所指引的快节奏原则发起"春雷响,战鼓催"凌厉攻势,陆续在河北、四川、湖南、佛山、河南、广州、重庆、天津等全国各大区域,以春季开盘启动会彻底引爆商家开春热情,在传统的淡季出现罕见的争相打款、提前抢货的态势,成为在空调业四大家族中今年最早开始全面引爆的企业品牌。

随着这场志高空调新春开盘战役在全国各地陆续引爆,出乎意料的是,志高空调旺季开盘彻底引爆,回款提货的商家队伍竟然排起长龙。这是最近五年来空调行业第一次有企业的开盘引发商家的"包围"。从一个侧面折射出志高空调过去几年的战略转型,正在引发商家的追捧和认可。

一年之计在于春。志高空调内部人士透露,开工第一日全国各地营销一把手组织召开为期三天的开春年会,同时紧接着组织产品、技术、渠道,以及推广和服务相关负责人的全线集结,"定目标"、"全面部署"从而能够如此从容提前启动2017年旺季市场引爆大战。

从志高超预期的新春开盘火爆可以看出,空调行业淡旺季的套路已经被打破。尽管受到原材料成本大幅度向上的压力,但是这也一定程度上反过来刺激空调市场延续2016下半年以来的稳步向上的有利增长态势。事实如此,今年1月,空调产量同比增长了17%,销量同比增长了16.79%,其中空调内销同比增长达到61.51%。而志高空调的增速则再度领跑行业平均水平。

内外兼修金刚钻,价值竞争闯新路

不论是去年的空调市场冰火两重天,还是今年开春的淡旺季模式被打破,以志高为首的空调企业正在面临更加复杂多变的竞争新常态。如何在竞争中既发挥传统优势而不固步自封,又能加快自我革新、创新升级而不迷失自我,找到一条适合自我转型升级的增长新模式已越来越重要。

显然,李兴浩执掌之下的志高通空调过从内到外、从上向下的革新,创造出这样一条发展新路,这是新一轮旺季市场引爆背后志高潜在的力量:一方面在经营管理上,2017新冷年开始志高引入日本企业惯用的阿米巴经营模式建立"内生性"增长体系,"层层一把手,个个责任人,全面数据化管理",进一步锤炼高效市场反应能力和有效激发内部的创造活力;

另外一方面,志高空调以产品和品牌为核心加速高端化转型,不仅继续打造出业内最具代表性的智能王系列、工匠精神系列精品的明星产品阵容,而且牵手国际巨星成龙、体育营销、纽约时代广场广告位等立体化打造高端化品牌形象。

与此同时,志高推进全球化经营和战略的新布局,出口量稳步上升,开辟出海外市场增长新通道,也为代言中国创造、参与全球高水平竞争注入活力,这反过来也会进一步对志高"国内行业前三目标"、品牌高端化等战略目标形成强有力的支撑。

正所谓"没有金刚钻,不揽瓷器活"。志高空调唯快不破的市场新动作层出不穷,直击市场和用户需求,以促带销,"天天有促销"的新模式,全面提升品牌推广、产品创新、市场营销的运作效率和信心,全方位提升产品品质、性能、服务和性价比优势,挖掘存量市场的深度、开拓增量市场的宽度。

空调资深观察家张彦斌指出:志高空调的创新模式不仅打破空调业竞争的传统套路,而且更为关键的是进一步加速自我转型升级,以用户需求为根本的产品创新为依托构建内生增长动能,不断释放出智能化、高端化、全球化战略转型的增长红利,在空调业开辟出一条内涵式和外延式相融合的可持续增长蹊径!

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