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HTC手机残局该如何下

2017-05-12 10:43:41   北京商报

HTC最新公布的2017年一季度财报显示,该公司净亏损约4.57亿元,而这已经是HTC连续8个季度亏损。尽管年初发布了两款手机新品,HTC的手机业务依然是拖累整个公司的负担,5月16日,HTC还将发布新的旗舰手机HTC U11,HTC押宝路线是否能够让其实现自救乃至重现辉煌,目前仍是迷雾重重。

HTC手机残局该如何下

财报显示,一季度HTC营业收入为145亿新台币(约合人民币33.12亿元),营业亏损为24亿新台币(约合人民币5.48亿元),营业利润率为-16.2%;税后净亏损为20亿新台币(约合人民币4.57亿元)。HTC 4月营收情况也并不利好,营业收入环比下降9.29%,同比下降18.03%。

这已经是HTC连续8个季度遭遇亏损,上个季度,HTC营收同比下滑13.6%,净亏损31亿新台币。而持续亏损的因素,自然集中在最主要的手机业务上。北京商报记者就业绩亏损一事致电HTC相关负责人,截至记者发稿前,电话一直无人接听。

以代工起家的HTC在过去十多年时间里,曾经生产了全世界第一款Windows手机、第一款安卓手机,安卓系统的智能手机普及初期亦是其巅峰时期。但近年来,该公司的手机业务一落千丈,已经陷入了一种亏损的恶性循环。

业内人士认为,HTC手机高不成低不就,目前在全球智能手机市场地位尴尬,难以在日益激烈的市场竞争中寻求发展空间,市场份额逐渐被蚕食。“HTC手机的设计和技术缺乏亮点,在智能手机技术研发实力上,HTC代工的出身也是一个短板,同时国内手机厂商的日益崛起也挤压掉了HTC的一部分市场份额”。

HTC在全球手机市场份额排名断崖式下滑,2016年在中国排名甚至跌出了一些第三方机构的前20名。分析机构Gartner数据显示,HTC 2016年全球市场份额仅为0.68%。北京商报记者调查发现,市面上铺天盖地的宣传和产品展示都是华为、苹果、OPPO、vivo等品牌,很少见到HTC的身影。

今年1月,HTC发布了HTC U Ultra和HTC U Play两款新品,但是并未有很好的销量表现。本月中旬,HTC还将发布骁龙835旗舰HTC U11,该机将配备另类的挤压触控功能,HTC也寄希望于这款产品能挽回销量和业绩。业界猜测,这款全新交互手机售价可能会突破5000元。不过,业界对HTC手机的重振并不抱以信心,今年手机市场的格局已经基本定型,手机市场也较之早几年成熟,HTC很难打破现有的格局。

对于在手机市场的溃败,HTC并非无动于衷,将经营的重心放到了新业务VR(虚拟现实)上。两年前,HTC董事长王雪红亲自担任操盘手,推出了VR产品HTC Vive,并兼任公司CEO,但王雪红其实也是在进行一场豪赌。目前,高端VR市场依然尚未成熟,市场年出货量仅为200万台,这一数字只是苹果iPhone销量的零头。Facebook于2014年以20亿美元收购了VR厂商Oculus,但并不打算短期兑现,Facebook CEO马克·扎克伯格甚至认为,未来数年VR不可能贡献营收。

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