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金立S10:用四摄时尚挑起拔寨之战

2017-06-01 13:29:43   新华网

5月26日,在上海东方体育中心,金立正式发布全新的旗舰产品S10,薛之谦为之代言。这是全球首款主打四摄的拍照手机,“四摄拍照更美”更将此款手机的卖点落在了“美”,这也是金立第一款在广告语里直接提到“美”的手机。

老牌手机玩时尚

“我们要的时尚,是现代感、科技感与国际范融合的时尚,而不简单的是粉嫩,韩范。”这是金立集团副总裁俞雷面对媒体开口回答第一个问题时对时尚的定义,也是金立S10的时尚定义。俞雷,世界500强欧美跨国企业出身,曾任职于玛氏中国、欧莱雅中国,欧莱雅又是全球最懂品牌和时尚的公司之一,这些身份使得俞雷在品牌策略制定等方面,如鱼得水。

中年成熟,硬朗沉稳一直是金立给人留下的印象,金立是国产手机存活时间最久的品牌,也因为活得久所以这种品牌形象更加固化。因此对品牌的重新定义,以及时尚元素的加入和传播,甚至比重新塑造一个全新的品牌难度更大。然而时尚显然是消费类电子必须融入的基因,所有的手机厂商都清楚的知道这一点,金立也绕不过。让品牌和产品融入时尚基因更加国际范,是金立不说却在全力做的事情。S10的发力也正说明这一点。

迹象表明,金立今年实行双线联动的产品策略,M系列筑城S系列拔寨。定位截然不同,前者定位政商主打安全和超级续航,后者定位年轻人主打拍照。然而,除了安全和超级续航的金立基本元素以外,却又让人发现了金立对“时尚”的巧妙运用,时尚让S与M产品特性鲜明之外又巧妙的联动,打通了金立整个产品体系。让人暗暗叫绝。

锋利的拔寨之剑

M系列是金立之本,而S是金立的拔寨宝剑。S10的发布抢先于主打拍照的另一家与金立基因相同厂商OPPO,并直接升级产品性能,主打四摄。搭载前置2000万+800万双摄,后置1600万+800万双摄,不论是景物拍照,还是自拍,都能实现最高7级的实时背景虚化。配置了独立的ISP硬件虚化引擎,处理景深信息和虚化效果,让虚化更快,更省电;支持闪光灯的多级亮度调节,以及3D拍照、柔光美颜自拍、多人自拍等模式,更确保在各种光线下,都能获得满意的自拍效果。这一切都可以看作金立在积极的抢夺年轻市场。在俞雷看来,目前用户对手机的热点需求,依然在拍照上。而作为全球首款四摄拍照手机,S10率先抢占了趋势的制高点。

金立的产业链朋友圈

“全面屏是未来的趋势。经过全面屏和5G,国产手机格局基本上可以固定下来。”金立主管国内全部营销体系的副总裁俞雷在接收采访时说。这句话换个说法其实可以理解为2017年除了手机拍照大战,金立抢得先机推出四摄拍照手机S10之外,接下来就应该是以全面屏为代表的全产业链拼杀。而这恰恰正好是沉淀了16年金立绝佳的机会。

2016年底金立发布M年代机型M2017时,除了深入人心的广告语外,最让人印象深刻的就是产业链朋友高通、三星、线下渠道商、运营商等悉数到场支持。M2017更是作为国内仅有的三家获得三星曲面屏的厂商之一。刘立荣在会后采访时表示,三星对金立曲面屏的支持是百万部级别,与此相映射的是国内各友商推出的曲面屏及全面屏手机均严重缺货。而高通更是把国内最早的POP体验放在了金立。显然,与华为一样,金立同样有强大的产业链能力。所以,手机的拼杀到了今年已经不再是某一方面的拼杀,更发展为整体实力的大比拼。也正因此,曾经红级一时的互联网品牌手机也开始显现出短板和增速乏力。产业链能力或成金立实现差异化发展的重要武器。

“当敌人比你强大的时候,你需要防守等他犯错。当敌人后缩的时候,你需要不断的进攻。”面对媒体提问为何金立今年产品的节奏如此清晰并具有攻击性的时候,俞雷引用了这个正在热映的印度电影《摔跤吧,爸爸》里的一句话作为回答。长跑者金立,已经蓄积了足够的力量,进入下半场的拼杀。

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