国人的衣食住行，已经和“中国制造”密不可分。买国货、用国货，成了人们的日常生活方式，也出现了所谓的“国潮”。在消费者心中，“国货”已不仅仅是一种情怀，而是基于科技力和品牌力的必然选择。华熙生物作为全球知名的生物科技和生物活性材料公司，近年来不断推出爆款产品，成为了消费者眼中的“国货之光”的代表之一。华熙生物的成功经验，也值得思考和借鉴。

有实力，够硬核，才能成为“国货之光”

据阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示,“00后”国货消费的增速最快,超过50%。“90后”也不遑多让，2020年的人均国货消费额已经超过6000元。对于“挑剔”的年轻人来说，产品只有兼具“好看的皮囊”和“有趣的灵魂”才能得到认可，国货也不例外。

以华熙生物旗下的润百颜次抛精华为例，其在近来多个消费榜单上表现出色：累计销售3亿支，今年618取得了新锐国货品牌护肤品的第一名。不止如此，其在4年时间实现了20倍的销售增速，2021年有望在销售上突破10亿大关。销量背后直接反映了消费者对产品的好感度。

为什么这款产品如此受到国人青睐？因为它在用实力“说话”。润百颜玻尿酸次抛贯彻“极简护肤”理念，依靠华熙生物在玻尿酸原料领域的全球龙头地位，以高纯度、高品质的玻尿酸原料，帮助消费者实现高效精准保湿。此外，华熙生物将用于眼药水生产的B.F.S.无菌灌装技术用在功能性护肤品的生产中，实现一次一抛，保证每一支活性成分有效保存，不仅是为了更加有效便捷，也更加安全。

从润百颜的经验不难看出，自身的硬核科技是让中国品牌与国际大牌有能力一较高下的根本原因。华熙生物在国内率先实现微生物发酵法大规模生产玻尿酸，同时以酶切法打开了玻尿酸更广阔的应用空间，将核心技术自主权和话语权握在手中。从2018年故宫口红的惊艳亮相，到最近推出的“第3代玻尿酸水润次抛精华”，华熙生物的各类以强大的科技力加持，逐渐成为了人们眼中的“国货之光”。如今，华熙生物旗下以“润百颜”为代表的一系列终端品牌，也已被消费者熟知和认可。

塑造品牌力，实现口碑复购，才能长久发展

不久前，华熙生物董事长兼总经理赵燕出席“国货发展高峰论坛”时表示：“公司完全有信心能与国际大牌竞争，成为中国人骄傲的国民品牌。”

作为全球最大的玻尿酸原料研发和生产企业，华熙生物一直作为“隐形冠军”，多年来一直默默为众多国际大牌提供原料。然而，自华熙生物进行战略调整，决心进军C端开始，短短几年时间，华熙生物完成了华丽的转身。

数据显示，2021年上半年，华熙生物营业收入19.37亿元，其中功能性护肤品共实现年收入12亿元，功能性护肤品已经成为华熙生物业绩的最大贡献板块。

从玻尿酸原料业务隐形冠军到功能性护肤品黑马，华熙生物抓住新一代消费者的需求变化，推行“多品牌”战略，打造出一系列子品牌和创新产品。比如，专研“玻尿酸+生物活性成分”的润百颜，专门针对敏感肌肤人群的米蓓尔，定位为“活性成分管控大师”的“肌活”以及主要针对“冻龄·抗初老”人群的养护的夸迪。

此外，品牌的打造离不开产品和销售渠道、营销渠道、供应链的创新。据悉，在传统渠道的基础上，华熙生物将直播带货、网红品牌、私域流量、跨界联名、内容营销等新玩法，变成其推广的新渠道，线上线下多地开花，获得消费者的认可、购买及其复购推荐。以润百颜为例，其先后与故宫、动漫IP《哆啦A梦》等达成IP联名合作，借助薇娅等头部主播、交个朋友等电商直播机构对外销售，同时邀请皮肤科背景的医学专家进行科普，不仅扩大了品牌的知名度，也让产品直达消费者手中。

今年，华熙生物以93.82亿元品牌价值荣登由世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2021年《中国500最具价值品牌》榜单，成为透明质酸领域唯一上榜企业。

未来，随着国家经济的持续发展，在消费升级、产业升级的带动下，会有更多的国货品牌成长崛起，甚至在国际市场上有一席之地。如清华大学新闻与传播学院教授沈阳所说：“未来，国潮不仅仅是某一个IP或者某一种文化，而是一种中国美学和生活理念，未来国潮也将走出国门、走向世界。”

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

文章投诉热线:156 0057 2229 投诉邮箱:29132 36@qq.com