随着新消费环境的更迭,年轻化是每一个品牌自我进化的过程。始建于1980年的民族啤酒品牌,为改变品牌形象老化问题,燕京啤酒一直在不停地进行自我突破,主动向年轻人靠拢,坚持年轻态度,为企业注入年轻新活力。

首先是品牌的形象焕新。燕京啤酒与顶流明星IP联手,是“年轻化转型战略”中的重要一环。与明星深度捆绑合作,不仅给目标消费者更新奇的体验,也能有效搭建与年轻群体之间的沟通桥梁。燕京啤酒携手代言人在粉丝圈层激起的一波波蝴蝶效应,助力品牌在年轻消费群体中快速出圈,从而带动品牌年轻态,焕新品牌流量。

其次是产品的迭代升级。燕京啤酒凭借自身强硬的研发实力,酿造技术及工艺控制能力,不断推陈出新,以新晋产品的不断迭代完成价格带跨越,同时也完成产品的更新换代。针对新一代年轻群体喜欢尝鲜和体验新事物的消费特点,近年来燕京啤酒相继研发了多款产品:主打“无醇、零脂、低糖”的无醇白啤和ON/OFF果啤、燕京国际范10度特制拉格啤酒、适合小酌的V10精酿白啤、狮王世涛、可以随意DIY的狮王酒花酸小麦.....满足不同用户群体差异化个性需求的同时推动特色品类啤酒的文化传播。

最后是传播的营销创新。线上,燕京啤酒与天猫、京东两大电商平台合作,利用顶流明星IP融合创意事件,为品牌充分赋能。线下,通过户外大屏、电梯智慧屏、侯车亭、公交车,实现对不同地区消费者人群的精准投放。除了线上线下玩转饭圈营销,燕京积极布局直播带货、短视频营销,通过红人/KOL内容种草,全方位渗透年轻人的生活场景。另外还通过在微信中建立小程序商城,搭建品牌完整的微信生态系统,加速打造品牌的私域流量池,让品牌可以快速触达潜在消费群体。从传播上线上线下的有效联动,到全链路营销,燕京啤酒不断加速品牌年轻化突围的步伐。

燕京啤酒以消费者为核心,在品牌、产品、营销上联动创新,不断尝试融入年轻消费群体,通过不断强化自身产品以及品牌形象,巩固年轻群体对燕京啤酒品牌认知的同时,也赢得Z世代年轻人的价值认同,实现老品牌向年轻化蜕变的进阶之路。

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