老字号是历经岁月变迁流传下来的经典，老字号是民族品牌的集中代表和中华优秀传统文化的重要传承载体。如何使老字号更好的适应新时代？如何让国有企业发挥优势在新时代乘风破浪？北京老字号国有企业丽新照相馆通过抖音直播，让更多人看到了本土老字号的独特魅力。

9月1日上午，一场别开生面的抖音线上直播在老字号企业北京市通州区丽新照相馆有限责任公司潞河店开启。直播1小时，就吸引了近3000粉丝关注参与，数百位粉丝在直播间与主播进行热情互动，互动数超过99%的同时段其他主播，一度攀升到北京人气榜第11名。

短视频直播时代 百年丽新焕然一新

竖屏高沉浸度、强互动的优势，直播带货成为众多商家的首选。拉近老字号与年轻消费群体之间的距离，直播也就成了关键纽带。

据了解，9月1日上午10点半，北京市通州区丽新照相馆有限责任公司官方抖音号“丽新照相馆”的直播间在一个小时内涌入近千名观众，首次当主播的两位丽新照相馆的员工面对这么多观众表现出了极大热情，通过他们带动性的引导，在持续互动中，直播间观众积极发送弹幕刷屏。配合直播过程中的限时秒杀价、抢购福利等形式的直播玩法，不断烘托抢购优惠的氛围，让丽新照相馆的抖音直播间热闹非凡。

此次直播为丽新照相馆提升了品牌知名度，拓宽了业务品类及消费群体，更拉近了品牌与年轻消费者的认知和互动。在直播间的外地朋友表示，以后来通州旅游，一定要去丽新照相馆拍下一张全家福留作纪念。百年丽新在疫情之下，通过直播带货逆境新生焕然一新。

主动求新谋变，直播赋能带动企业与员工共成长

数字经济是世界潮流、时代机遇，是新时代的一场新经济革命。近年来，北京市通州区丽新照相馆有限责任公司围绕老字号的传承与发展以及如何增强顾客对品牌的忠诚度等方面下了不少功夫。随着“互联网+”催生新的销售模式，丽新照相馆在不断推出新产品、新业务的同时也开始尝试新的销售模式，试水抖音直播。为了加快推进直播新业态发展，丽新照相馆成立了全媒体策划部，组建了专业的直播团队。团队从组建之日起就对直播内容、技术支撑、平台播出、后勤保障等各个环节进行了周密部署、精心安排。为了赶在9月1日直播上线，全媒体策划部开启了24小时工作模式，从平台认证开通到福利商品策划，从文案视频剪辑到后台设备调试，每一个细节都离不开各部门员工的分工协作，默契配合。仅用不到10天的时间就打造出了高清多机位多场景的专业直播间。而两位没有任何主播经验的摄影师为了迅速转换身份，也将摄影以外所有的时间用来反复练习直播话术和现场彩排。为了直播首秀成功，丽新照相馆全体员工在开播前几天，就开始在社群、朋友圈发布直播预告、推送直播产品清单为首播宣传造势。这一切的努力，让这家百年老字号的首场直播有了一个精彩的亮相，收获了满满的人气，还吸引更多的消费群体。同时也让丽新照相馆在数字经济时代的焕颜重生。

讲好品牌故事，发挥国企优势，助力老字号振兴

进一步挖掘老字号潜力，促进老字号焕发活力，首先就要讲好老字号品牌故事。丽新照相馆把目光盯在了时下热度颇高的直播上，一方面旨在提高线上销售量，另一方面将其作为企业创新发展与员工成长的新途径，以此提高国有企业的现代化管理水平、企业竞争力，从而跟上时代发展的步伐，推动企业健康稳定发展。丽新照相馆的负责人闫俊军经理说：“悠久的品牌历史是老字号的独特优势，但如果不稍加维护更新，品牌历史性就会转变为“品牌老化”成为年轻人眼中“父辈的品牌”，在新时代中被淘汰。抓住年轻人的喜好就是抓住未来。我一直在思考，疫情当下，线下消费门店暂时降温，消费者从传统的消费模式快速转化到线上方便快捷互动性强的直播销售模式，这种模式一改以前形式低端、形同电视购物的抵触心理，消费者通过这种云生活、云购物的方式不仅增长了知识，也扩宽了视野，而商家也借助直播的力量拓展了品牌的覆盖范围。我觉得唤醒老字号国企的新活力，就势必要做出大胆的尝试，只有在顺应时代发展的前提下，讲好传统品牌故事，才能释放老字号品牌的能量。”

相较于实体店，直播带来了更年轻的顾客，客户群真正意义上覆盖到全国。丽新照相馆在副中心国企率先开启了直播带货的销售模式，不仅打破线上与线下的界限，还将本土生意推广到了全国。一场直播下来，更多本土以外的朋友了解到了在通州这座千年古城还有一个具有110年历史的老字号国营照相馆，还有一群有梦想敢拼搏的国企人在为老字号的传承与发展努力着。尤其在当今，强调民族自信、彰显家国情怀的影响下，丽新照相馆可谓紧跟时代步伐、展现了国有企业勇于探索尝试的担当与勇气。

以“活”应“变”，以“今”入古。数字赋能是一个热词，对于老字号品牌而言，数字经济时代不仅为老字号企业打开了新的视界，开拓了新的市场，更深入到百姓生活的方方面面。作为一家老字号国企北京市通州区丽新照相馆有限责任公司在坚守传承的同时努力做好创新，注重品牌延伸，拓展经营领域，加载服务功能，增强消费者的体验价值。相信未来，具有110年历史的丽新照相馆一定能焕然一新，再领风尚潮流。

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