科普：什么是文创产品

文创产品，即“文化创意产品”，“文化”指的是受到某群体广泛认知，并形成群体思想的一种精神产物，“创意”是以新的思维和方式对现实存在的事物进行衍生挖掘再创造。文创产品是满足文化主题、创意转化、市场价值三个特点的能满足人们需求的物质和非物质的服务。

我们为什么需要文创？

美国著名心理学家亚伯拉罕·马斯洛曾经提出，人都潜藏着5种不同层次的需要，依次递进为生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现需要。其中前3个需要通常被称为低级需要，尊重和自我实现的需要被称为中级需要，而高级需要，是后来被马斯洛增加的求知需要和求美需要。

但在不同时期，人表现出来的各种需要的迫切程度是不同的，当人在某一级的需要得到最低限度满足后，就会追求高一级的需要，逐级上升，成为推动继续努力的动力。

而当中国迎来经济腾飞的新世纪后，对于文化产品的需要，随着人们需求的不断满足，已经逐渐显露出来。根据2017年中国文化消费指数显示，中国的文化消费水平在2013年-2015年迅猛增长，直至今日逐渐稳定饱和，由此可见，当今中国的文化需求消费已经处在高位。

而文创产品属于文化产业，在国家经济发展水平腾飞的时候出现，正是选对了时候，填补了人们在钱包鼓起来后精神文化的巨大需求。

但在很多时候，高位需求往往换不来高质量的供应。

如何实现高质量的文创产品？

故宫博物院前院长单霁翔曾经在“2016国是论坛”说道：

“过去的文创产品有两个缺点，一是销售的文创产品80%不是自己研发的；再一个，过去我们的商店商业气氛太浓，文化气息不够。”

包括过去的博物馆在内，很多旅游景点、纪念品商店虽然摆放着五花八门的小商品，但大多是大同小异，大规模生产的同质化产品充斥着整个市场，导致消费者的消费意愿逐渐下降。

如今的消费者购买文创产品，早已不单只为了其纪念属性，还看重它的教育、观赏等多重意义，对于文创产品的选择，更是侧面体现了自己的价值观和文化品味。

雷军有一句名言：在风口上飞，猪都能飞起来。

但这句话后面还有一句：长出一个小翅膀，就能飞得更高。

这个“小翅膀”指的就是平台。即使文创现在是高需求产业，但是单打独斗，没有好的实现渠道，依然很难生存，所以借助第三方平台的力量，或许能杀出一条血路。

而作为中国第一家专注于原创设计衍生定制的平台——自个网，则是实现文创梦的不二之选。

自个网×艺术家

2019年6月，青年艺术家，草疯长字体创始人韩鹏老师，在时代美术馆开了“披沙拣金书画作品个人展”，呈现了艺术家近年来对于中国山水画和书法的学习与探索成果，其中与自个网联合开发的披沙拣金文创产品受到广泛欢迎。

自个网×旅游景点

中国旅游景区协会专委会专家马牧青院长曾经说道：在旅游成为一种生活的时代，没有文化风情就没有乐趣和灵魂，就没有体验和回味，就不会产生更大的效益和效应。文创可以使土特产品和非遗产品坐地升值，也可以成为旅游产品文化载体和形象标志物，更可以帮助旅游区传播影响力和品牌。

2019年，自个网受张家界旅游股份有限公司邀请，以湖南张家界天门山旅游为主题，为其创作潮流IP形象及文创产品，并顺利开业了天门山景区IP衍生店——潮天门。

自个网与其所拥有的设计师资源，联合开发的“飞跃天门山”、“天门瑞兽”、“天门山”、“天门狐仙”等一系列文创产品，在景区内大受欢迎，通过实物载体，将天门山的人文风情传播出去，提大大高了旅游区的品牌形象和热度。

自个网×公益活动

2018年，亚洲最大的动物保护组织——PETA，携手自个网开展了虎鲸慈善活动，举行了“反对囚禁虎鲸”原创插画T恤设计征集活动。

据说这场活动共有800余名顶尖设计师、插画师参与其中，共同为“反对囚禁虎鲸”发声，并且知名青年相声演艺家——张云雷先生，还身穿了自个网同款T恤，呼吁大家拒绝虎鲸表演。

通过文创实现公益艺术作品生活化、市场化、价值化，让二者殊途同归，文化向善，创造更多的美好。

对于整个文化衍生品产业来讲，拥有优质设计与品质的产品，往往是消费者青睐的对象，这种需求，也让自个网这类为文化创意产业服务的平台，有了更多的动力，形成良性的市场竞争力和更好的未来前景。

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