什么是棉花？为什么是棉花？全棉时代创始人李建全向镜头抛出了这两个问题。
在一千个人眼里，有一千个棉花——棉花是此刻穿在身上的衣服和裤子，是经济作物之首，贯穿现代发展历程「白色黄金」……
这两个问题可能更多地关系到全棉时代的品牌基因。
9月，恰逢棉花收获，全棉时代再次踏上棉花的寻本之旅。一支品质纪录片、四位守棉人，这是全棉时代给出的答案。
坚守：是60年来一代又一代让戈壁变绿洲的坚守
14岁的棉农李万仓从甘肃老家来到石河子，现已年入古稀，见证了万亩沙漠回春的奇迹。
李万仓坚持种植棉花60年，在春、夏、秋、冬的轮回中，他不断扩大棉花的种植面积。李万仓毫不怀疑棉花的力量，这种耐旱、耐盐碱的农作物，用根须一点一点改变着这片土地，用洁白的花朵给棉农带来实实在在的收益。
全棉时代同样对棉花的力量深信不疑。对于消费者来说，棉花具有优越的透气性、保暖性和舒适性。同时，它也是一种天然纤维，对环境友好，只消耗2.6%的农业用水和3%的耕作面积，却提供全球36%的纤维和40%的衣服。废弃的棉制品可在土壤中3个月便自然降解……
以棉花为核心原料做好棉品，全棉时代坚守了13年。自成立以来，全棉时代累计采购棉花总重量超25万吨，累计售出纯棉柔巾537亿张，减少大量树木砍伐；售出全棉服装、床品总数5822万件，减少等量化纤制品加工与生产带来的污染；共发出无纺布环保购物袋1408万个，避免了等量塑料袋的使用……
全棉时代与棉农共同坚持，实现自然生态的可持续性。
信仰：是让中国长绒棉成为世界标杆的信仰
无数次在凌晨5点摸黑打车去棉田。退休后，棉花育种专家张家宪的工作甚至比以前还要忙。培育出品质优异的双35棉花也没有让张老满足，他说：“我争取干到85岁，为中国培育出更好的棉花品种，我很有信心。”
使中国长绒棉成为世界标杆，是支持张家宪在科研一线继续奋斗的信念，也是全棉时代创始人李建全坚持大半辈子的信仰。
自从上世纪八九十年代入行做医用敷料，李建全听到中国制造被外商称为“Rubbish”，他便立志要摘掉这一耻辱的标签。对优质棉花的执着与信仰，让李建全有了「棉花狂人」的称号。
只做全棉产品，只用优质、高品级的好棉花，全棉时代与育种专家建立长期合作，积极推动产学研融合，比如培育出纤维长度达35mm以上的“全棉时代1号”，与华中农业大学联合成立棉花研究院，开展水刺专用棉、高蜡质棉等研究工作。与此同时，全棉时代还参与制定了“中国棉花”可持续生产标准体系、“柔巾”国家标准等行业管理规范，增加中国棉花的竞争力，带领中国棉花产业走向世界、引领潮流。
创新：是持之以恒把一朵棉花做到极致的创新
90后车间班长方俊每天都在水刺无纺布车间的装配线上。他不忘从细腻的观察出发，创新和改进水刺卷的方法，尽量减少磨损，大大提高了产品的柔软度和细腻度。
方俊，就像全棉时代数万员工的缩影，与全棉时代的创新精神一致。创新背后的驱动力是坚持用户体验至上，也是品牌强烈的社会责任感。
历时3年潜心研发，2156次实验，耗费537吨棉花，全棉时代母公司稳健医疗在2005年研发了全棉水刺无纺布技术，开创了棉柔巾这一全新品类；从2010年推出第一条水洗纱布浴巾，到水洗纱布系列产品全线升级，全棉时代成为最早将纱布面料应用到家纺品类、获得专利最多、纱布系列产品开发最全面的品牌。此外，全棉时代还在工艺、产品设计等方面进行开发，比如用全棉代替木浆，首创内外皆棉的全棉芯卫生巾专利技术；创新纱布雾化水洗工艺，研发应用“植物染”天然染料，有效节约水资源及减少污水排放，减少化学染料对生态的破坏……
全棉时代与数万员工携手，不断用创新把每一朵棉花做到极致，在变和不变的坚守中坚定前行。
真实记录四位守棉人与棉花的不解之缘，全棉时代使用「坚守」「信仰」「创新」这三个关键词带来了对棉花精神的深刻理解，也体现其在过去13年里做品牌的用心。
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