2009年9月,中国扶贫基金会开通微博账号,拥抱互联网社交媒体时代。

伴随着我国脱贫攻坚圆满收官,全面迈入推进乡村振兴的新阶段,中国扶贫基金会于2022年6月正式更名为中国乡村发展基金会,其微博账号名称也随之改变。截至今年9月,@中国乡村发展基金会 微博已经开通十三周年,共计发布博文1.3万余条,微博粉丝数超150万。

十三年来,中国乡村发展基金会借助微博平台的属性、资源、内容等多重优势,通过“传播+募捐”双轨并行,促使其公益模式不断升级,公益影响力和渗透率不断提升,切实为扶贫脱贫和乡村振兴的公益事业提供源源不断的助力。

以微博社交媒体势能 促进乡村公益发展

中国乡村发展基金会成立于1989年,是在民政部注册、由农业农村部主管并委托国家乡村振兴局日常管理的全国性公益组织,其使命是“助力乡村发展,促进共同富裕”。

在接续推进市县脱贫攻坚和乡村振兴有效衔接的过程中,产业发展、产销对接、农产品上行等都是乡村产业发展亟需解决的痛点,与此同时,在人才培训、正能量宣传、品牌宣传等方面也有强烈需求。针对这些痛点和需求,中国乡村发展基金会借助微博平台社交媒体的力量,通过公益募捐和公益传播两方面,撬动乡村公益势能不断释放。

在公益募捐方面,中国乡村发展基金会自2013年起,在微公益平台陆续上线了“圆孩子们童年里的彩色梦想”、“捐一元·献爱心·送营养”、“爱加餐”、“书路计划”、“多一份守护,向灾害say no”、“美好学校 圆梦未来”和“美好学校·乡村孩子的音乐课堂”等七个长期公益项目,主要方向是教育助学、扶贫助困等。

与此同时,在应急突发事件发生时,@中国乡村发展基金会 第一时间响应,联合@微公益 发起各类应急救灾项目。例如2021年汛情期间,中国乡村发展基金会在微公益平台发起【有你“救”有力量-北方水灾人道救援行动】【河南水灾人道救援行动】【南方水灾人道救援行动】项目,累计筹得善款334.14万元,收到16.63万笔微博网友爱心捐赠。2022年吉林疫情发生后,中国乡村发展基金会发起【驰援吉林疫情防控】项目,3天即完成筹款目标50.03万元,收到1.82万笔微博网友爱心捐赠。

在公益传播方面,微博充分发挥社交媒体平台属性,联动和支持中国乡村发展基金会等社会各方爱心力量,开展#原产地探访计划##向亿万农民致敬##点亮美丽乡村#等众多品牌活动,以传播促公益,通过对农民进行培训,帮助他们掌握更多互联网技术手段,为农产品拓展销售渠道,建立公共品牌帮助农产品更好地走出去。

各类项目话题活动 助力农人成长、农产品销售和公共品牌打造

近年来,中国乡村发展基金会与微博联合推广多个乡村振兴项目活动,打造多个爆款话题冲上热搜引发全网关注,切实为乡村发展提供助力。

2018年,微博联合共青团中央、商务部中国国际电子商务中心、农业农村部中国优质农产品开发服务协会,中国乡村发展基金会等政府单位、行业协会、专家智库、公益机构,共同发起了“原产地探访计划”,为县域优质农产品,优质乡村旅游资源塑造品牌知名度,打造专家智库促进县域经济发展。3年间走过四川雅安、山西隰县、河北张家口、安徽舒城、辽宁营口、新疆尉犁等17个省(区、市)的49个市县,相关话题阅读量累计超20亿。

在四川省雅安市和山西隰县,与中国乡村发展基金会通力合作,通过直播、视频等互联网传播新形式,帮助雅安红心猕猴桃、隰县玉露香梨进行销售,直播2小时卖出猕猴桃3000份,通过短视频节目植入的方式卖出玉露香梨8000单,直接带动了当地农户增收。

每年9月23日,是中国农民丰收节。连续四年,微博联合中国乡村发展基金会在丰收节当天,发起话题#向亿万农民致敬#,通过视频直播的形式全面记录展示扶贫成果,联动正能量艺人向亿万农民致敬。今年中国农民丰收节之际,微博联合公益机构、娱乐经纪公司发起“星光点亮美丽乡村行动”计划。通过微博平台将娱乐经纪公司及艺人、公益机构及其在乡村振兴领域多方面的实践工作连接起来,积极动员演艺工作者发挥自身优势,深度参与乡村振兴公益活动。艺人通过项目地线下探访、公益课堂、直播带货、公益赞赏等形式传播公益项目,以实际行动助力乡村振兴。

2022年3月,为践行企业社会责任,微博发起了#点亮美丽乡村#计划,携手中国乡村发展基金会连续开展多类乡村振兴项目。今年3月18日走进石棉,打造#她们种的黄果柑巴适的板#话题,在线直播线下田间发布会,致敬乡村产业振兴路上“她力量”;今年以来,累计完成3场#村儿里的音乐会#线下演出,共邀请艺人超25位,3场累计观看量超500万;2013年发起“百美村宿”项目,2022年6月21日正式更名为“百美村庄”,致力于培养乡村致富带头人,打造乡村振兴综合示范村,众多名人大V发博推介百美村庄项目。截至目前#点亮美丽乡村#话题累计阅读量4亿+,在产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴等五大振兴方向上持续发力。

名人大V资源与广告资源扶持 提振乡村公益传播效果

微博拥有众多名人大V账号资源,各领域大V的粉丝集合了多领域的兴趣用户,是公益传播重要的撬动者和推动者。

2018年底,新浪集团在所有互联网企业中第一个发起成立“扶贫合作办公室”(2021年3月更名为“新浪集团乡村振兴合作办公室”),并同时成立了 “微博媒体扶贫联盟”和“微博扶贫乡村振兴助威团”(现改名为“微博乡村振兴助威团”),积极邀请各领域大V参与到脱贫攻坚和乡村振兴的战役中来。

截至2021年年底,参与到“微博乡村振兴助威团”的明星近100位,领域大V近1500位,涉及的领域有农业、电商、传媒、科普、互联网、美食、旅游、军事、历史、母婴、文化、社会等十余个领域。

除了各领域大V外,还有众多奋战在脱贫攻坚一线的公职人员在微博上亲自为乡村振兴代言。比如被网友亲切地称为“枣县令”的前新疆尉犁县副县长、现新疆巴州文旅局副局长@新疆何淼,扎根一线致力于农产品产业扶贫的甘肃清水县商务局局长@清水张伟,利用社交媒体建立区域公共品牌的湖南汝城县商务局局长@唐局长,被誉为东方美学家的超级大V@李子柒 等。这些拥有超级带货能力大V的加入,使微博拥有了帮助农产品打造品牌与推动农产品上行的独特优势。

目前,#微博扶贫助威团#话题阅读量达到24.9亿,讨论量达到467万,助威团大V们通过自身影响力,运用微博的社交和热点优势,结合自身所具备的传播声量,更好地为扶贫县农产品品牌,乡村旅游品牌,县域经济发展,农产品上行贡献自己的一份力量。

与此同时,微博自有官微账号矩阵@微博政务@微博三农@微公益 等整体粉丝量超1500万,通过联动,不断扩大公益机构和公益项目在微博的传播声量,联合机构邀请明星、助威团众多名人大V共同助力,采用话题、直播、短视频等传播形式讲好乡村振兴故事,帮助中国乡村发展基金会践行“助力乡村发展,促进共同富裕”的公益使命,并通过微博被了解、看到和放大。

在促进乡村公益传播方面,微博还推出多种资源进行扶持。截至2021年年底,微博已经拿出50亿的资源助力脱贫攻坚和乡村振兴,涉及到的贫困县近300个,涉及到的农产品超过8000个,涉及到的新农人超过20000人。2021年9月,微博还特别推出了“共益计划”,将每年收入3%的广告资源用于公益传播。截至2022年8月,微博共益计划已累计向应急救援、乡村振兴、环保理念倡导等多领域近170个公益项目,投放价值约3.6亿公益广告资源。

基于社交媒体平台的传播优势和链接能力,微博连接了公益机构、政务、媒体、企业、明星大V和普通用户,打通了公益活动发起、传播、参与和行动的完整通道。在乡村振兴战略新目标下,微博将继续践行社交媒体的企业社会责任,传播和募捐双轨并行,助力乡村振兴。

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