双十一高光时刻:连续7年全渠道第一,爱果乐品牌历史再添崭新注脚

来源:壹点网 2022-11-14 11:20:46
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       在众人狂欢中,2022年“双十一”全民消费狂欢节落下帷幕,商家积极争抢订单,消费者忙着囤货。本次盛会,儿童成长用品头部品牌爱果乐“Keep Winning,继续赢!”,连续7年稳坐儿童学桌椅领域销售冠军,以行业领跑之姿为品牌历史增添崭新注脚。

首日破亿,展现品牌强大影响力

像往年一样,消费者自预售阶段就开启了“买买买”的模式。11月1日,爱果乐全渠道销售额已突破1亿元,伴随节日热度的发酵,爱果乐捷报频传,截至11月11日23时59分,爱果乐连续7年问鼎销量第一的宝座。体现出爱果乐在儿童学桌椅领域强大的品牌影响力和受欢迎程度。

在这背后,离不开优质产品的强力支撑。凭借出色的工业设计与产品创意,爱果乐明星爆款产品“收藏家7pro+贝壳椅8pro”套装持续受到用户群体青睐,成为“最受宝妈喜爱套装”,该套装爆卖16万件,用数据证明了用户的喜爱。

创新前行,多品类拓展成效显著

在巩固学桌椅领域市场份额的同时,爱果乐以创新为引领,积极调整优化业务战略,推动品牌理念全新升级。目前,爱果乐发展模式已从“单品类单场景”切换至“多品类多场景”,着力打造“健康学、健康睡眠、健康运动”场景三位一体的品牌属,一系列口碑不俗的创新产品成绩喜人。

双十一期间,上线6个月的视力保护器,爆卖18万个,迈进行业TOP2;拼接床销售额同比增长223%,跻身行业TOP1;在儿童健康运动领域,爱果乐已完成初步探索,新产品儿童自行车一经上市,热销800辆+。值得一提的是,此款自行车不仅具有轻量车体、低滚阻轮胎、防锈链条等多重优势,还为不同年龄段儿童提供多种尺寸选择,其中,12/14寸专为7岁以下儿童设计,16/18/20寸大童款则为更多年龄段孩子提供成长需要。

加码直播带货,达人矩阵霸屏

“双十一”自成立以来不断涌现销售新方式,“直播带货”尤其典型,既为商家创造了更具效率的销售场景,又拉了与消费者之间的距离,更为以爱果乐为代表的行业头部品牌带来可观的增量空间。本次双十一期间,爱果乐抖音电商直播GMV同比增长276%,品牌8大店铺自播单日成交GMV破历史记录。

此外,李佳琦、林依轮、交个朋友、琦儿、陈洁kiki、李静、李响、香菇来了、蜜蜂惊喜社、胡可、李艾组成爱果乐达人矩阵,直播销售额突破3000万元,曝光量1亿+,为广大消费者奉上一场高效高质的“直播狂欢”。事实上,霸屏的并不仅仅是达人矩阵,爱果乐裁空降直播间,连续直播超1000小时,热度一度达到300万。裁“亲密触网”Z世代,反映出爱果乐始终坚持了解消费者需求的战略导向,也体现其乐于拥抱变化的积极态度。

争相打卡种草,亿次曝光引爆品牌声量

与往常一样,本次双十一期间,爱果乐又一次成为主流社交媒体的聚焦点之一,消费者热情打卡分享“战果”,吸引各路达人推波助澜,将“爱果乐”品牌声量在互联网彻底引爆。其中,小红书品牌词SOV占有率达100%,数百篇种草笔记引入曝光120w+;抖音50+KOL带动声量累计曝光9000w+。

在数字经济蓬勃发展的当下,品牌与用户之间的互动更加及时,也更易于传播,社交媒体发挥了关键作用。从逻辑上看,优质产品营造良好口碑,良好口碑再吸引消费者在社交媒体种草互动,二者相互促进,共同助力品牌形象建设。

“7连冠”并非易事,背后是爱果乐前瞻的全局谋划和深谋远虑的战略部署。伴随品牌理念的全新升级,“多品类多场景”发展模式的全面落地,叠加12月即将亮相的现代化智能家居产业园、2023年十周年庆典带来的积极影响,儿童成长用品头部品牌爱果乐将彻底摆脱“只做学桌椅”的品牌标签,在更宽广的儿童成长用品舞上砥砺奋进。

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