缓解宝宝哮喘的儿童雾化器、老人需要的血压仪、给全家人准备的洗鼻器……在全国防疫形势复杂、全民健康管理意识飙升的这个双11，网购各类健康护理产品和仪器，为家里配置一个微型“家庭诊室”成为许多宝妈的囤货主题。记者了解到，这种消费趋势造就了鼻精灵等一众主打自然健康、便捷护理的大牌。这些头部品牌通过产品创新和研发投入，大大降低了健康消费品的使用门槛，诸多的用户友好型产品，让手残党和缺乏护理知识的消费者也能方便在家护理家人健康，受到了许多消费者的认可。

业内人士表示，这样的现象不是个案，事实上，根据央行发布的报告，医疗保健成为居民未来三个月的第二大消费方向，占比达27.4%，仅次于教育支出，而用户医疗健康消费习惯也向线上转移，目前中国在线医疗用户规模达到2.89亿人，占网民总数的29%。根据天猫数据，在今年双11第一波开售时，“健康消费品”便被疯抢。开场首小时，医用敷料、HPV疫苗、雾化、助眠、护鼻等多个品类的健康产品热销。其中，不少品类迎来了三位数的高增长。

以护鼻大牌鼻精灵为例，今年双11，鼻精灵在京东、天猫、抖音三大电商平台全面加码，不仅在天猫京东等平台增开直播间进行实时讲解，还推出了以鼻精灵护鼻季为主题的给力促销，销售热度和直播间在线人数始终占据行业头部。其中，在京东平台，鼻精灵贴、海盐水、护鼻膏三大单品齐齐霸榜京东好物榜呵护儿童护理品榜TOP3，单品评价最高达25万条，好评率达98%左右。

“其实，鼻精灵是中国当下市场蓬勃兴起的新一代健康个护品牌的缩影，那就是它们真正让传统的医疗健康护理产品变得用户友好。”一位分析人士表示，以鼻精灵旗下爆款鼻精灵海盐水为例，作为目前国内最具知名度的海盐水品牌之一，它真正通过产品设计，用物理治疗的方式解决了用户痛点，提高了使用便利性。

比如，针对宝宝洗鼻市场，鼻精灵大象海盐水采用了柔性喷头和二元气液分离两大新技术，让喷头不再戳伤宝宝鼻孔，且实现一按持续出水，清洗效果更加彻底;针对成人洗鼻市场，行业首次采用了双喷设计，一扭水雾、再扭水柱，同时满足了鼻敏人员及老鼻炎患者，鼻腔前庭冲洗和鼻窦冲洗的差异化需要。

同样的产品创新还出现在鼻精灵其他爆款产品中，比如，鼻精灵贴采用的N-air微粒子缓释技术，可以将天然疗愈精油成分包裹成微囊缓释释放，实现无接触鼻吸通鼻的效果，让无法配合上药的幼儿也能轻松在鼻炎期畅快呼吸;护鼻膏作为行业首个获得全球认证的外涂式护鼻膏，改变了传统鼻炎膏需要内涂、使用复杂的尴尬，轻旋膏体涂抹于鼻尖，即可实现随时随地优雅护鼻。

优秀产品的背后是巨大的研发投入。据悉，作为护鼻独角兽品牌，鼻精灵素来重视产品的创新和研发，不仅在新西兰拥有研发中心，还在中国建设有自然科学工厂和配套的自然科学实验室。其产品设计以极高的原创度和使用便利性拿下2022美国MUSE设计银奖等全球设计大奖，配方和产品设计同时获得新西兰政府颁发的知识产权专利。

“作为护鼻市场的开拓者和引领者，鼻精灵的强研发导致的用户友好，是其成功的根本原因，这对于传统的医疗健康护理市场特别具有借鉴意义。健康产品同样需要好设计，这样的趋势在今年双11迎来爆发，也即将引领今后所有医疗健康类品牌的发展方向。”上述业内人士表示。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

文章投诉热线:156 0057 2229  投诉邮箱:29132 36@qq.com