近日,由人民日报社主办的2022中国品牌论坛在北京隆重举行。本次论坛以“推动中国品牌建设高质量发展”为主题,政府主管部门代表、企业负责人、专家学者齐聚一堂,开展了深入研讨交流。谷雨品牌创始人&首席执行官王安宁亦受邀参加此次论坛。作为唯一一个受邀参与论坛的国货护肤品牌,谷雨(母公司“广州梵之容化妆品有限公司”)凭借在科技与文化上的双创新,荣获“2022年度中国品牌创新案例奖”。
在论坛分享环节,谷雨创始人&首席执行官王安宁以《坚持自主研发 打造国货品牌》为主题,发表主题讲话,分享谷雨在打造民族护肤品牌之路上的心得。
随着经济发展与人民生活水平的提高,国货品牌也迎来了更多发展机遇。2016年,谷雨在深入研究中国人肤质基础上发现,中国人相比欧美人肤质更加脆弱,也更易黑。市面上的主流美白成分像烟酰胺、377等化合猛药更适合欧美人,但对于国人来说却容易刺激皮肤。而来自中国本土植物甘草的提取物光甘草定,因兼顾高效和安全,是更适合中国人肤质的美白成分。于是,谷雨大胆挑战国内护肤行业空白领域,勇敢扛起“以传统中医药精髓,呵护国人肌肤”的大旗,率先将光甘草定应用于全线美白产品,将属于中国人自己的植萃美白成分发扬光大,成为国内光甘草定美白的开拓者和领导者。
科创、质量与文创、文化是中国特色品牌的两翼。面对国外大牌林立、竞争白热化的美妆市场,谷雨正是以自主创新的科研技术和博大精深的中国文化为双驱动力,探索出年轻民族品牌的崛起之路。
在科技驱动上,谷雨从创立之初就坚持自主研发,深入基础研究和应用研究,建立起从原料-配方-检测-生产的“全产业链”研发壁垒。
长期以来,光甘草定的研究主要在日本,其应用也主要是一些国际美妆品牌,且由于提取难度高、原料昂贵等原因,未能被广泛使用。谷雨经过15年研发、6年培育、10余道工艺、100小时精制,联合行业专家将光甘草定纯度做到90%以上,远超目前行业上的国际水平,大大提高了光甘草定的使用效率和美白功效。同时,创新性攻克光甘草定不易溶于水和油、易变色等难题,开创性研发出独家光甘草定纳米包裹、稳定促渗促吸收、低温溶解等应用技术,在光甘草定研发上,居于国际领先水平。
此外,谷雨自建集原料、配方、功效检测于一体的大型高规格的青囊研发中心;在原料和配方板块,以科技自立自强共创谷雨自主的品牌原料,解决了长期依赖进口的原料“卡脖子”难题;谷雨自主投资的大型现代绿色工厂也于今年正式投产使用。
在文化驱动上,谷雨认为,成功的品牌背后都是国家的力量,中国护肤品品牌要想崛起,只有根植于中国文化,才能有机会登上世界舞台。因此,谷雨十分注重通过文创将中国传统文化之美与现代审美融合,从名字到审美,都力求成为充分传递中国文化的载体,让现代年轻人重新认识传统文化的魅力。
谷雨创新推出“诗意美学”的品牌视觉风格;红楼梦里的太虚幻境、翩若惊鸿婉若游龙的洛神、“水光潋滟晴方好,山色空蒙雨亦奇”等经典诗句,都被谷雨重新演绎;“谷雨”还联手颐和园让产品走出国门,参加了2019年在巴黎举办的“江山如此多娇——三山五园皇家园林光影艺术展” ;还与汉服cos演绎,以及与王者荣耀等国风IP联名,实现破圈。
不仅如此,谷雨还从中国文化的角度向新时代女性们传递自信,如今年三八妇女节推出《中国女子,敢为天下仙》情感短片,诠释了中国女性的全新价值观。
谷雨认为,打造“内外皆美”的品牌,企业也应该做到“尽善尽美”。一方面,积极构建“产业兴村”的助农新模式,为农户增收、乡村振兴注入“谷雨”力量。谷雨的光果甘草联合种植基地,坐落在毗邻塔克拉玛干沙漠的新疆喀什地区,该人工种植基地采用现代科学培植和管理,可以有效促进沙漠环境治理与可持续发展,响应了国家保护环境、保护自然的号召;同时让光果甘草的种植基地与当地种植农户紧密合作,提高当地农户收入,带动少数民族地区的就业。
另一方面,谷雨大力支持公益事业,自觉践行企业社会责任:连续4年和“爱的分贝”公益组织合作,帮助更多贫困听障儿童提高生活质量;与人民网等媒体合作开展关爱边疆战士肌肤健康等公益活动;武汉疫情期间,支援抗疫一线医护人员;河南水灾期间,捐赠款项物资共克时艰。
成立6年以来,谷雨每年都保持快速且稳定的增长,2022年全渠道销售额在化妆品行业名列前茅,连续2年获得了中国化妆品大会“年度竞争力品牌”等荣誉,累积收获超千万粉丝的喜爱,成为国货护肤品中的佼佼者。
此次人民日报授予谷雨“2022年度中国品牌创新案例奖”,正是对谷雨始终坚持科技和文化双驱动,引领品牌高速发展的充分肯定。谷雨的创新模式,无疑给其他国货护肤品牌提供了良好的借鉴。
党的二十大报告提出“中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化”,要“增进民生福祉,提高人民生活品质”,“不断实现人民对美好生活的向往”。这对像谷雨这样的中国特色品牌企业在经营理念上提出了更高的要求。
谷雨表示,未来将继续坚持自主创新之路,为消费者提供更高科技含量、更高品质的产品和服务,并以护肤品为载体,传承和推广中国文化,成为真正有全球影响力的中国品牌。
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