KATO-KATO:融入Z时代年轻人,少一些说教,多一份真诚

来源:壹点网 2022-12-26 16:35:39
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如何打入年轻消费者心智,是很多品牌都在思考的问题。Z时代青年作为新消费时代的主力军,植根于数字原生时代,格鲜明、崇尚个,注重于自我探索与成长,特别是在物质生活充裕的今天,他们对产品的要求不再局限于追求品质,往往有自我态度的品牌,更能引起他们的注意。

作为新生代美妆品牌,KATO-KATO从品牌名开始就决定了品牌基因,灵感来源于开合化妆品时的声音,寓意干净、利落,充满无限可能,从率真直接的视角,捕捉与年轻人之间的契合点。

对于美妆品牌而言,树立自身对美的理解和态度至关重要,这不仅影响品牌本身形象的塑造,也决定了产品想要传递和沟通的语言。KATO-KATO从一开始就没有以品牌的视角去定义美,局限美,而是传达了“每一面,都是美一面”的品牌核心理念,提倡每个人都要有不一样的对美的表达。正因为对美有着个和多元化的理解,KATO-KATO也能更好的赋能产品研发、设计、推广的各个环节,建立独一无二的品牌印象,在年轻人心目中形成鲜明的符号。

(每一面都是美一面的KATO-KATO女孩)

KATO-KATO在产品设计上,尤其强调趣味、态度与品牌辨识度兼具的整体视觉效果呈现,捕捉Z时代年轻人的兴趣点,同时为了满足不断进阶的情感需求,也在拓展融合多元的文化元素,为消费者带来丰富的产品体验。

,KATO-KATO突破跨界合作,与青年作家安东尼及插画师Echo创作的治愈系IP不二兔联名推出KATO-KATO不二兔联名底妆系列,引发强烈关注。此次跨界联名是品牌在洞察年轻群体生活中的焦虑和内耗后,将IP形象巧妙地与产品相结合,想要利用不二兔治愈而温暖的形象,给予一份支持和鼓励,让产品帮助传达品牌温度。

(KATO-KATO不二兔联名底妆系列双旦限定礼盒)

由于KATO-KATO不二兔联名系列受到广泛喜爱,在底妆系列之后,KATO-KATO又特别推出一款50g超大散粉——这款散粉不仅拥有KATO-KATO经典肤色散粉超大体量,还配套定制款超大粉扑,帮助高效定妆。KATO-KATO“大满罐刷新定妆散粉将创意联名和趣味进行到底,散粉盒化身为浩瀚宇宙,质感满满的不二兔玩偶形象可以磁吸在超大散粉盒上,宇宙星辰围绕其中,展现了品牌对Z时代年轻人无限可能的想象与希望,不二兔与宇宙星系构成的3D立体形象,成为梳妆上独具个亮点。KATO-KATO不二兔联名款深受消费者青睐,离不开品牌对自身的无限探索与表达。

(KATO-KATO“大满罐”刷新定妆散粉50g)

KATO-KATO陪伴当代年轻人共同成长关注年轻人的焦虑点,此次联名也很好的借助了IP本身的治愈力属,让其温暖的形象陪伴当代年轻人构筑内心的支点,活出勇敢、自信、真实的自己,相较于产品本身,品牌传递出来的情感价值,也同样重要

联名之际,KATO-KATO在同步发起“寻我计划”,意在激发当下更多年轻人对真实自我的关注,不内耗,真实做自己,同步宣导的话题不内耗的生活有多爽”、“底气来自最真的你多次登上热搜,引发了众多年轻群体的共鸣。

(KATO-KATO“底气来自最真的你”话题多次登上热搜)

在同步发布的联名TVC中,KATO-KATO对于年轻人生活状态的洞察,细腻而真实,四段故事分别围绕自律、爱情、事业、自我的四个角度,可以体会到生活是多面的,是包容的,不仅需要去自律,去拼搏,去追求,去努力变美,也需要去自愈,去认可,去放手,去寻找自我,叙事风格实真切,没有跌宕起伏的情节却深入人心,内容本身的松弛感,更加让人放下内心戒备,产生真诚的交流,没有刻意的引导,却能够令人发醒,收获力量,在任何时候,真诚的内容能打动人。由此来看,对于品牌本身而言,想要真正的融入Z时代消费者,就要建立等的对话关系,少一些说教,多一份真诚。

(KATO-KATO品牌TVC:聚焦生活,真诚相待)

通过短片内容可以看出,KATO-KATO一直在寻找与Z时代年轻人对话的机会,将自身品牌传递出的理念,变成一个拥抱、一盏路灯,一份守候,成为一句无声的鼓励,给予一份或多或少的底气。

如今,很多品牌都在做文化,做内核,而KATO-KATO品牌却在做自己,用自己的真诚、包容和魅力吸引Z时代年轻人。

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