中国传媒大学 王欢
伴随科技与互联网的不断发展，从媒体理念到制作,从传播方式到受众接受渠道都发生了翻天覆地的变化，媒体传播进入到了智能融媒时代。
新媒体的出现对传统媒体特别是纸媒造成了影响,很多人对纸媒的未来发展比较担忧。因此,纸媒如何面对当前局势应对挑战,探索出一条适合自身发展的道路，是纸媒当前迫切需要解决的问题之一。本文对智能融媒时代下纸媒的生存进行探析,希望为纸媒的发展提供一些可行性的建议。
一、媒体传播进入智能融媒时代
信息爆炸的时代我们每天都会被大量的新闻充斥着,人们可以通过上网看新闻,通过手机查资料。报纸被制作成了网络版,杂志变成了电子版,就连广播电视也通过光纤在网络上获得大批网民的青睐。有空发发微博,过一把新闻记者的瘾。没事逛逛论坛,将真实想法公之于众。有人说,这是一个传播进入新媒体的时代,也是“新媒体”从“蹒跚学步”到“飞跃发展”的时代。
新媒体的快速崛起,带给人们前所未有的视觉冲击和极具吸引力的传播模式。自诞生之日起,新媒体就收获了大批用户群体,随着技术的进步、科技的发展,它旺盛的生命力和独特的优势逐渐彰显,以其便捷性、互动性吸引了大量的用户,也逐渐在市场上占有一席之地。当下,新媒体已经成为新社会年轻人搜索信息的重要渠道,可以全面便捷的带给人们丰富的互联网内容,这是传统媒体远远做不到的。
二、智能融媒体包围下纸媒的生存现状
伴随智能融媒时代的到来，传统媒体的生存空间不断被挤占，印刷出版报纸的经营每况愈下,广告收入日益缩减,新闻主渠道以及新闻话语权的优势被边缘化,很难起到舆论引导的作用。在新媒体的强劲攻势下,在各类媒介激烈竞争、追逐传媒市场的浪潮中,纸媒体的生存与发展面临着严重的危机。
1.报纸发行量降低
在我国报纸发行过程相对繁琐,从记者采访、摄影拍摄、编辑审稿校对排版,再经过社领导的一审、二审,最终出版，整个过程繁冗复杂,耗费大量的人力和物力增加了成本，并且耗时长、效率低、互动性弱等问题的出现，使得越来越多的受众放弃了报纸的阅读转而向新媒体方向，这也使得报纸发行数量逐年降低。
2.读者趋于老龄化
据统计报道在我国读报纸的人的平均年龄已经超过了40岁,而且多以机关党政购买为主，报纸的受众群呈老龄化方向发展。面对更新换代速度如此之快的今天，谁赢得了更多的受众谁才能在市场上有更大的立足机会，特别是年轻受众群体，他们是支撑媒介能够长期运营可持续发展的基石。对于年轻受众群体需求的迎合不足也导致读者老龄化的出现。
3.报纸广告额减少
广告是媒体盈利的重要渠道之一，新媒体凭借其传播的便利化、低成本、互动性等优势迅速获得了大众的喜爱,并在市场上占领上风,使得更多的广告商投入方向转向新媒体，带给纸媒强大的冲击力。作为商人更注重效率和投入产出比，同样的投入可能在新媒体上获得的汇报更多更有效，因而新媒体的出现分流了传统媒体受众群的同时，也对广告主的资金投放进行了分流,使得广告客户的大量流失。
4.纸媒报道速度不及新媒体
网络的传播速度极其迅速,公众可以对事件进行很好的整体把握,并且复制粘贴保存自己需要的新闻内容,还可以通过搜索功能查看以往的背景资料,帮助受众更全面更立体的掌握整个事件的来龙去脉。当一条新闻已经通过新媒体发布出来后,或许纸媒正在紧锣密鼓的制作选题和拟定采访对象。当第二天刊登出来之时,新闻早已变成明日黄花。
5.传播符号较为单薄
纸媒体的传播符号非常单一,静态的文字和图片是其主要的标志,对于纸媒来讲,无法给受众以现场感。这些丰富多彩的传播方式让受众更全面的详实了解新闻内容,文字的阐述,图片的描述,画外音的解释,原音的支持,视频的现场感,更好的帮助受众全面立体的了解事情的始末。
三、智能融媒体环境下纸媒发展方式的转变
技术的发展不断重塑着新闻传播的底层逻辑与布局革新，解构了传统纸媒对于信息流的主导与掌控权。新媒体的出现使信息的传播从点的战术向面的战略创新行进，融媒也成为了必然的发展趋势。但无论外界如何变革，自身实力还需硬。因此笔者认为,在智能融媒环境下,传统报纸可以从两个方向进行转变:一是与新媒体的融合,二是提升报纸自身的实力。
1.报纸的新媒体化转向
面对新媒体一路攻城略地,纸媒体真的就一筹莫展吗?笔者认为,纸媒体虽有其蹩脚之处,但它的优势仍是新媒体在短时间内无法动摇的。纸媒体应该主动出击,发挥纸媒的优势,利用新媒体的形态,将纸媒与新媒体以全新的方式组合在一起,打破固有的边界,改变固有的传播方式,摒弃陈旧的传播理念,开辟新的传播渠道,抓住机遇,以大胆创新之举拥抱新媒体,他山之石可以攻玉。
(1)报纸网络化
报网互动正是纸媒寻求改变的一个重大之举。报纸作为新闻信息的提供商,利用网络的及时性、互动性,把媒体和受众很好的联系在一起,让信息得到迅速的反馈。报网互动正是各取报纸和网络之优势,搭建新的媒介信息传播平台,与受众共同分享信息来源,让新老媒体相互融合,实现了媒介之间的资源优化,产生新的传播力量。
(2)手机报
如今的人们生活节奏快,社会上信息量丰富巨大,受众处于信息过剩的年代。他们由过去的被动接受信息变为主动搜索和选择自己感兴趣的信息。加之通讯技术的发展,目前国内基本人手一台手机，手机以其携带方便灵活、覆盖面广不断扩大着受众人群,将纸媒与手机完美融合,手机报也就应运而生。手机报是由传统的纸媒提供消息内容,然后依靠移动通信和网络的传递,通过wap的形式将消息发送到定制的用户手机里面。
（3）借助技术力量，赋能内容生产
在媒介数字化转向的初始阶段，大众只是把技术看作新闻生产的一种辅助手段，而智能化融媒的今天，技术不断释放的能量让大众看到了更广阔的空间与领域。新媒体作为传统媒体借力的有效手段，不断的拓展着新闻内容表达与传播方式的时空。在智能融媒的今天，我们看到科技的不断发展为社会带来的巨大推动力，但更应该以一种理性与客观的角度看待技术的力量，不随意放大其作用，也不忽视科技的力量，储备技术人才，借助科技不断创新适合媒介的技术加之应用，处理好技术发展与内容传播的关系。
（4）整合平台利用新媒体进行营销
对纸媒来说,通过新媒体,尤其是微博来进行营销,好处显而易见:第一、纸媒不用去和客户商谈,省去了中间很多步骤,而直接作用于微博上,尤其还是自己的官方平台,节约了时间成本。第二、新媒体传播速度快,尤其是微博,一个值得关注的话题可以在几分钟内被转发上千次。这样爆炸式的传播力量,可以把自己纸媒的观点、纸媒有价值的内容传遍世界各地;第三、新媒体不仅拥有文字、图片,还可以通过声音,视频等多种传播符号立体地传播的新闻消息,让人印象深刻。给受众以耳目一新之感。传统渠道失去地位,纸媒纷纷寻觅新的销售渠道。邮箱订阅就是其中一种。通过与 QQ、网易、MSN等著名电子邮件服务商的合作,让用户自主选择愿意关注的新闻类型(时政、商业、娱乐、生活),每天准时发送邮件到用户邮箱,推送免费与付费的新闻与杂志内容。一般来讲,免费的内容主要是新兴创办的报刊杂志推送的,付费的都是由国内著名有影响力的报刊杂志所推送,邮箱里会截取内容的一部分,然后用户花钱去阅读更多的有价值的信息。
过去,大众媒体大都是在市场中依靠自身力量单打独斗,既消耗了大量的人力物力,也不能适应当前社会中大众的多样化需求。一个媒体,只有通过整合不同媒体间以及受众间的各种资源,将其有效地指向大多数人的共同需求,才能在当前的传媒市场中立足。媒体未来的边界将变得模糊,真正的新媒体将既是一个跨媒体,也是一个多媒体。在这样的媒体语境中,报纸与其他媒体的区别会变得无足轻重。因为互联网已经凭借新技术成为了一个媒介整合的平台,报纸恰恰是参与这一平台建设的重要力量。在新的发展阶段,报纸的核心竞争力只有借助于跨媒体平台的推动和整合,才能够真正实现。整合优则胜,整合劣则败。
2.报纸自身变革
报纸要坚持“内容为王”,发挥传统优势,同时学习其他媒体信息制作中的长处,纸媒要让自己的内容获得受众的喜欢和首肯,不仅要学会利用好新媒体这种新的传播介质,还要懂得“工欲善其事,必先利其器”的道理,不仅仅单纯依靠新媒介的手段,还要实行内部改革,才不会沦为为他人做嫁衣,真正做到四两拔千斤。应努力做到以下几点:
（1）追求内容精简而生动
纸媒一向以深度报道为优势，习惯了将新闻写得冗长繁杂,而且行文之间总是透露出一种刻板、严肃的味道,摆出一副架子教育人的姿态。在智能融媒时代下，人们的时间精力有限，内容的深度是必要的，但不是文字的堆砌，将传播的内容精简化抓重点讲生动，更能让受众在有限的时间里接收到重要的信息。此外纸媒也需要改变俯视的姿态,和读者成为朋友，以平视关系的交流沟通更能愿意让受众接收和接受，传递出受众能够接受的有效信息,才能达到传播的效果。
（2）强化积极报道,占领舆论制高点
新媒体出现之前,议程设置还由纸媒自己掌握,可以按照媒介自己的设定去控制住当下的舆论。面对突发性事件,纸媒习惯了瞒报、迟报、不报。如今,报纸不报道,微博爆料;杂志不报道,论坛爆料。加之网络的传播速度极快,如果我们纸媒仍然奉行以前的传播准则,不但不能占领舆论制高点,反而跟受众留下极坏的印象,影响力大打折扣。同时,纸媒的不作为更容易让网络上的流言四起,谣言反而变成了舆论的中心漩涡。所以纸媒不仅仅是把新闻报道完就没事了,还要注意在报道时候的感情基调,随时随地注意舆论的走向,把握住舆论制高点,把事件的基调往积极的态势引导。这并不是要求我们的纸媒说空话,说假话,唱赞歌,而是要求纸媒积极主动去报道,占领舆论先锋,不让谎言谣言占领群众的心中,同时注意议程设置上的节奏感,跟进关注网上的舆论走向,设定自己的报道进度,逐步将态势过渡到正面积极。
（3）深耕原创寻找特色
无论何时保持自身独有的核心竞争力是传统纸媒立足的根本。不因一味追求新媒体，而是取其精华为己所用。同时保持自己独有的优势，借助原有的资源优势基础上进行独家报道特色报道，走出一条属于自己的新闻发展之路。在语言风格上，提倡文风质朴，让民众听的懂、学得会、用得到，对重大新闻事件进行抽丝剥茧将宣传入人心；在人文情怀上，赋予传统媒体独具特色的人格化特质，做老百姓身边的知心朋友；在方向策划上，不跟风一味追逐流量，需要保证质量抓住重点，为民众办实事、办好事、说实话、讲真理，切实把人民群众的利益放在第一位。
（4）精心策划专题
虽说新媒体拥有海量的信息容量,但是杂而无章,一堆的信息摆在那里,并没有专业的编辑去系统的整理。纸媒拥有经验丰富的采编能力与信息整合能力,一批身经百战的记者更具有优秀的新闻策划能力和高度的新闻敏感性,同时兼具高素质的专业精神和优秀的新闻业务技能。所以,纸媒应该发挥自己特有的优势,将纷繁复杂的信息进行归类总结,挖掘出适合报道的题材,提炼出独特的观点,制作出让人眼睛一亮的专题报道,用观点去拼市场,去赢得读者的追捧。
（5）以人为本,关注人的价值
为什么“民生新闻”一度这么火热,就是因为它去关心老百姓的生活，关注老百姓想要了解的话题与问题,将镜头对准一个个小人物,而不是高高在上的领袖。国内大部分纸媒习惯性的多关注群体,少关注个体,多关注高官政府的行动,少关注老百姓的生活。如果我们的报道能多一些人文关怀,让新闻内容的人情味更浓一些,聚焦平凡人,关注普通人,让这些生活在我们周边一个个鲜活的个体出现在人们的生活中，不仅能让内容素材更加丰富、报道更贴近人民生活满足人民需求,也能让媒体获得更多的尊重。
（6）品牌化思维，垂直化运作
在新形势下，品牌化的打造是媒介赖以生存长期发展的有效策略，并且面对纷繁复杂的社会做减法，以垂直化内容精品化打造运作，将力量集中在一点发力，实现定位、栏目、内容细分， 有利于稳固受众群体，打造特色品牌，赢得更多地商业机会。把融媒体作为常态，不断强化传统媒体的影响力，打造自有品牌。
在新媒体时代,纸媒的传播速度和传播成本扶摇直上,加上体制内特有的束缚,让它在及时快速的报道和新闻理想主义的道路上显得力不从心和亦步亦趋。但另外一点,它们也是市场的一部分。除了事业化的性质,它们也尝试着企业化的运作。纸媒需要振臂高呼,即使在被神化的新媒体时代里,也有可以借助自身本有的优势在不断创新中寻求突破口。面对新环境,纸媒不用妄自菲薄,面对新竞争,纸媒也无需束手无策,面对新媒体,纸媒不能坐以待毙。纸媒有纸媒的优势,而这些优势并不是短时间内能被新媒体所动摇的。新媒体和传统媒体的竞争并不像人们想象的那么激烈。传统媒体完全可以找到自己的生存空间。尽管以微博为代表的新媒体对纸媒和受众都产生了巨大的影响,但无论记者发多少微博,信息传递得多快,最终决定媒体品牌的还是新闻的品质和高度。总之,报纸未来生存必须明确的策略,就是明确核心竞争力优势,强新闻评论,恪守“内容为王”的道理,才能为自己开辟一条坚实的发展道路。
无论是纸媒还是新媒体,它们都是人类科技发展所产生并服务于人类,是人类进步的象征。二者并不是无法调和,反而要使得纸媒更好的发展,新媒体的了解以及运用就变得非常关键。
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