近年来，各个行业的“国货”消费品很受大家欢迎，从电子数码产品到美妆护肤，国货品牌牢牢占据消费节热销榜单。食品方面，中国是冰淇淋消费大国，冰品行业的一些国货品牌也异军突起，以天冰、中街、德氏、五丰为代表的一些超过30 年的老牌雪糕，也借助新零售和国潮热走进了消费者的视野。

众所周知，冰品行业市场竞争非常激烈，老牌雪糕市场占有率较低，但近几年里逐步发生了变化，国货品牌借助新零售及各种网络新营销手段，得到了消费者的重新认识，给市场及消费者带来了耳目一新的消费体验。如更独特的外观与口感，更好的产品质量，更健康的原料等，这些丰富多彩的产品附加值让老牌雪糕的口碑更上一层楼。

就拿1986年创立的天冰冰淇淋来说，走出了一条颇具国货特色的路线：37年专一做好冰淇淋。

主打实在、实惠、健康、美味的天冰冰淇淋在2023年，把沉淀了三年的冠军小白，重新选料，在提高原料品质、严格把控质量的情况下，一支选用新西兰进口纯牛奶为原料制作而成的冠军小白纯牛奶冰淇淋，零售价仅为4元。对比去年夏天所爆出来的某品牌“雪糕刺客”溢价严重的事件，老牌雪糕的性价比极高。

随着消费潜力的逐渐释放和生活品质的逐步提升，消费者更愿意花高价为健康买单，这为新产品的孕育、诞生和成长奠定了坚实的市场基础。譬如上面提到的冠军小白纯牛奶冰淇淋，就顺应了现在注重健康与环保的消费理念，在外包装上，采用简洁大方的纸质包装，环保可降解。在产品用料上，采用新西兰进口的纯牛奶，不添加任何香精色素，吃出来的就是原料本身的味道。

冠军小白纯牛奶冰淇淋一经推出，就凭借老牌国货几十年的口碑背书一炮打响，广受消费者的喜爱。在某种草平台随处可见的，消费者自发分享关于冠军小白的产品体验，吃过冠军小白的消费者都被冠军小白的口感和性价比所打动，成为忠实老粉；评论区热火朝天地询问如何购买，甚至等不及产品铺货至自家楼下，先在网上下单。

老牌雪糕出新品之所以广受消费者欢迎，和国货近几年的崛起有着紧密联系。随着民族工业的崛起，国内企业也能把产品做的很好：产品高质量、原料精挑细选、没有品牌溢价带来的高性价比、亲民的价格、无国外用料“双标”的丑闻等等。这些都是消费者选择老牌雪糕的理由。国产冰淇淋品牌天冰，凭借质量与营销逐渐获得了消费者的信赖与支持，这对冰品行业国货品牌的长远健康发展注入新动力。

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