小红书WILL商业大会于2023年2月23日在上海举办，正式对外发布种草值TrueInterest，以可量化、可衡量的阅读数据、用户互动数据信息分析等建构起科学高效的产品种草体系，解决了种草营销中难于衡量和难以量化的两大难题；在流量成本不断增高、流量直接关系销量而带来企业营销利润越来越薄的情况下，企业开始越来越重视小红书等产品种草类营销投入，以期新的营销增长，小红书带动产品种草逐渐转化为独立的营销分类。

老人头参加小红书WILL商业大会

老人头作为国货鞋业老字号品牌，积极对话新新用户，种草小红书，赋能新营销，参加小红书WILL商业大会，探索新的网络营销模式。通过有效的产品种草，为日常交易蓄水，为品牌建设储能，带动年轻用户对老人头的品牌认知，促进品牌认知价值转化为交易价值，产品种草已成为老人头兼顾短中长期发展目标的新营销手段。

男鞋贵族品牌的新媒体营销选择

老人头鞋业隶属老人头尚品有限公司，是温州鞋业的代表企业，也是浙江省的老字号品牌。老人头创业之初就坚定自己做鞋先做人的初心，一双鞋，传承百年心，六代人，不忘初心，秉承一心，执念一物，用心做好每一双鞋子，以高品质的鞋品助力百姓舒适健康的生活方式。在多年的品牌经营中，其独特的制鞋技艺以及鞋品创新能力使得老人头成为消费者眼中的贵族，男鞋行业的老字号。

2021年以来，伴随新一代年轻人成为主流消费群体，以及鞋业发展新老品牌竞争的日趋激烈，老人头开启国货老字号的年轻化、网络化营销与品牌运营新方向，积极融入新媒体营销模式，不断创新网络营销新模式，洞察消费者的新需求，创新鞋品新时尚，提升品牌竞争力，推动企业营销的可持续增长。但流量红利下无可避免地存在流量停则销量停问题，而且流量成本越来越高，使得流量下的营销、促销利润越来越低，企业开始越来越关注长期的产品种草营销与促销新模式，也促使老人头在新媒体营销模式选择上向小红书类产品种草的网络营销模式发展。

老人头的小红书种草之路

伴随国潮风的兴起，以及自媒体营销新模式的不断创新变化与发展，小红书作为年轻人好物分享与交流的重要社区，成为老人头新营销的主要阵地。携手小红书，老人头开启国货新主张，通过小红书，主动与消费者建立联系，以体验分享促进老人头与用户的沟通交流，用户与用户间的交流分享，探寻新时代年轻人的真实需求，以用户为中心贯穿通过小红书官方平台多次招募小红书用户试穿测评当季鞋品，寻找用户客观真实感受，积极倾听年轻人的心声，与年轻人交流互动，做年轻人喜欢的、想要的鞋品。通过小红书，逐渐打开老人头与年轻人交流互动的门户，与年轻人共同创新老人头新时代品牌发展。

小红书多年的用户经营中，构建起数量庞大的懂生活、爱生活、真实感受生活且愿意分享生活美好瞬间的年轻消费群体。在新消费者时代，老人头紧跟年轻人的脚步，坚守精细化做工与大方品质，坚持诚信至上企业价值，用心与用户沟通，认真关注小红书笔记、评论，倾听用户心真实心声，与用户需求、穿搭中寻求创新灵感，与用户共创品牌理念，创新民族品牌特色，以新男士、商务、时尚、国潮定位，与小红书用户一起碰撞生活各个美好瞬间，不断创新探索鞋子与生活的新玩法、新创意，在与年轻人的互动中彼此成就，共同成长。

“科学种草”助力老人头精准营销与营销增长

小红书日均超过300万篇的笔记，近3亿的搜索查询量为老人头的“种草”提供了高价值的营销平台。小红书WILL商业大会发布种草值TrueInterest，将图文、视频等深度阅读基础数据，以及搜索、搜藏、评论、分享等深度互动数据进行量化分析与管理，帮助老人头种草小红书提供更为精准的、更贴近真实种草场景的数据信息。未来，老人头在小红书上的品牌经营与营销活动，可以通过更为科学高效的种草值数据分析体系，更加深入地了解用户、理解用户，以可衡量、可优化的方式促进老人头在小红书的精准营销与营销增长。

 

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