新锐品牌十八有光 开创护眼消费新场景

来源:看点时报 2023-04-04 15:15:45
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孟子说过:“存乎人者,莫良于眸子。“意思就是看一个人品质心,看眼睛就知道,拥有一双明亮双眸,是每个爱美人士的不二追求。

护眼需求 呈幂次增长趋势

中国网民规模突破10亿,中国手机用户10.8亿, 中国电脑用户8.97亿 , 2.23亿网民是学生 ,中国网民均每日在线 时间为4.9小时,均每天摸手机150次,每6分钟看一次手机。

而面对如此高强度的对屏幕时间,我国干眼症人数高达3.6亿,每5人有1人患干眼, 白领成“重灾区”,80%白领的眼睛出现“亚健康”问题。而纵观整个眼部市场,线上传统和直播渠道主打缓解疲劳的蒸汽眼罩,眼贴,商渠道主打“功效”的护眼产品,由于眼部健康需求倍增,护眼产品的质量和使用便携成为消费者更关心的问题。

眼部新锐品牌十八有光

细分疲劳用眼场景 拥有少年般星星眼

据十八有光创始人兼CEO卢晓莹分享,

“在我国成年人失眠发生率高达38.2%,超过3亿中国人有睡眠障碍,且这个数据仍在逐年攀升中。“白天睡不醒,晚上睡不着”白天需要被唤醒,晚上需要被催眠,成为了年轻人离不开的关键词。

特别是带妆主播们,精英白领,长期开车,熬夜带孩子的宝妈,长期高强度用眼,注意力需高度集中,更需要通过“醒神”的产品去唤醒双眸光彩,十八有光的护眼,适合你想到想不到的眼睛疲劳场景,就像累了困了就喝红牛。”

“颜值至上”“场景细分”“情绪买单”,是他们大部分消费的原始冲动,所以“触电般”的美感,质感,情感产品才能让更多客户主动驻目,关注,使用并改善眼部情况,从而形成一种潮流有趣的惯。

而品牌在起心动念上,就确定了未来5年甚至10年的心智价值锚点,以产品为介质,说出客户心里想说却没说出的那句话:

心中向阳,目之所及皆有光。

出门半生,归来仍少年十八。

十八有光这个眼部护理品牌,便是如此诞生。

护眼的渗透率和需求市场,仍高速增长,但至少有70%以上人群,是没有养成护眼惯的,十八有光通过三个维度去塑造,为客户创造护多种享受式便利护眼的使用场景和感官体验:

一、颜值美感

十八有光的创始人团队通过多年的营销洞察和跨界思维,深度挖掘并塑造出市面首款美容级护眼产品,

颠覆于人们对护眼产品的印象:

这个精致像珠宝一样的瓶子,他们足足花了3年时间去改良升级工艺,并申请了独家外观专利,一位法国资深珠宝鉴定专家看到产品后,

他一见钟情,赋予了这个瓶子特别的名字——海洋之心

客户拿着这款产品,就像手握一颗珠宝,具有忍不住分享的分享价值,放在车上,放在办公桌上,放在梳妆上,不仅是一款功能产品,更是一款艺术品,装饰着生活的乏味。

二、功能质感

十八有光与超分子之父:诺贝尔化学奖得主 Fraser Stoddart唯一的国内应用团队共同将OSMV科技——有机超分子容器通过超分子技术,充分释放原料有效和活,并以“包裹”形式注入肌肤。

该技术的应用,提升了200%的成分渗透率,让护眼成分如“智能导弹”般放大功效。

同时,十八有光联动国内30+名权威眼科专家团队,根据国人眼部结构,研发出更适合眼部亚健康的护眼配方,采用进口蓝莓越橘,天然原产地洋甘菊,天竺葵,长白山人参等珍贵原料,通过超分子定向萃取,共晶技术,直接在分子结构形成时,就“设计”出结构稳定,纯度高,活更高,功效卓越的人体有效成分。

(图为显镜下的细胞破壁效果,表面越不完整,代表破壁效果越好)

应用超分子包裹缓释技术,从眼周表皮,直接渗透到眼周真皮层,作用于眼球细神经组织,冰凉体感和舒缓植物清香,以及有效的护眼成分,让紧绷的眼部神经放松下来,迅速消除疲劳,唤醒双眸明亮神采。

并且考虑到美眼需求的人群,十八有光的护眼产品还添加珍贵的麦角硫因,二裂酵母,重组人源化胶原蛋白等抗衰成分,长期使用有效减少眼纹,击退黑眼圈,填充泪沟,紧致眼周。

真正实现眼球眼周的“养护合一”,是市面首款美容级护眼品牌。

三、内容情感

相信很多人都看过脱口秀大会第五季庞博里面的精彩一幕:

小机场的熙攘之后,飞机即将起飞,庞博扣好安全带,还在怀疑人生。然而此时,他听到了内心深处的声音:我要去上海。

是的,那就是“十八岁的我自己”。

十八岁有光系列的内容线,也将通过全网情感短剧,IP跨界联名,线下快闪,去治愈繁纷复杂,唤醒十八岁那个纯粹本真自我。

品牌创始人也希望通过扎实做好每一款产品,服务好每一位用户,

贡献出社会每一份价值,让这些“少年们”眉目如画、目若秋水。

述:如何摆脱低价竞争、功效宣传乱象,精细引领品类趋势将是眼部护理的发展关键。当新消费品牌将重心聚焦于技术创新,场景精细化迭代,内容心智的深耕道路上,我们便有望率先在眼部新消费品类中看到曙光,甚至出现一个独角兽品牌。

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