京东618商家大会:升级极简智能营销工具 打造全域数智营销能力

来源:财讯网 2023-04-21 19:15:31
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4月20日,2023年京东618商家大会正式举办。大会上,京东宣布将在618期间推出“减负增收”大礼包,即通过更开放的生态、更优质的流量、更高效的运营,面向所有商家投入增加20%,帮助商家均降低30%的运营成本,并实现中小商家销售增速翻倍。

京东零售运营与营销中心相关负责人表示,今年京东618将联动站内、站外及免付费的自然流量等多流量场域,为商家提供超10亿优质流量红利,千万量级的广告红包;同时全面升级简化智能投放工具,为商家带来更简单、智能的经营体验,帮助品牌和商家实现全域流量覆盖和高质量的用户增长。

全域资源营销联动,为商家提供确定流量支持

今年京东618期间,京东将会为商家提供包括迪士尼联名等超级IP,抖音、小红书等社交达人种草内容,知乎、百度等主流APP开机画面等多种营销资源联动,运用京东营销云、京准通营销方略、京洞察、商麒等产品的全域数智能力,驱动品牌用户资产沉淀,助力商家提高营销效果和流量转化效率,实现生意增长。针对商家关注度较高的新品推广,京东将协调多场域产品、数据、资源,在618期间为商家打造年度新品计划,帮助新品快速打爆出圈。

京东还推出启航星计划、领航计划、护航计划“三大计划”,提供千万红包补贴与专属流量支持,助力商家京东618期间的营销增长。其中,启航星计划重点面向京东新入驻商家,商家首次登录京准通即可领取300元无门槛广告投放红包,入驻京东90天内商家可领取5000元新手进阶激励,首次参与广告投放的新商家还可专享流量加速,最高曝光可提升40%,同时为降低商家广告放门槛,京准通极简投放工具“京速推”在618期间将推出投放套餐包,搭配京准通红包使用最低2元即可开启,让商家实现一键智投,并保效赔付,为商家带来实在的生意增长。新入驻京东的商家“羊很大旗舰店”自1月4日开店,1月24日开启投放参与新手激励进阶任务后,获得了ROI 252%的跨越式增长。

而每年大促期间持续开启的领航计划,在今年京东618期间将以更简单的赛事玩法,千万广告红包即时返确定收益及品类加码流量扶持,助力商家大促爆发;聚焦于服务的护航计划,将为商家量身打造个化营销策略,定制推送差异化成长任务,包括分类目专属培训课程、个化投放策略指引、大促专属客服群、京易投专项扶持等形式,全面为大促“保驾护航”。

广告产品“智简”升级全域数智化提升投放效果

此次京东618期间,为帮助商家更好实现稳健增长,京东对广告产品进行全面“智简”升级,为商家提供更智能、便捷、高效的营销服务。

在站内产品方面,为帮助商家降低学门槛,京准通将购物触点、京东展位,京易投、京东直投合并升级,产品更简化,助力商家进行零门槛的极速投放;并通过减少产品操作步骤的优化升级,让产品投放更简单方便。为提升广告投放效果,京东从智能策略、智能出价发力,智能策略帮助商家进行预算、出价、关键词、创意的实时全流程诊断,商家可一键采纳最高效的投放策略;智能出价则帮助商家进行投放目标和人群评估的精准洞察,商家可自主选择预算、成本、ROI多投放目标,实时动态调价,实现降本增效。

在站外产品方面,覆盖社区、商圈、办公、校园五大场景以及大兴机场、京东MALL等自营区域,通过人群热力系统、DMP叠加京东生态数据,实现科学触达线下消费人群,提升触达效率。同时,在站外广告方面,京东建设RTA专属策略并完成京腾魔方2.0升级,同时上线媒体口径以及创意素材分析报表,提升投放效果。此外,建设搜索指数,让商家可以更直观了解到站外投放后对于站内的带动影响。

在全域数智能力方面,京东搭建包括京东营销云、数坊、京东商智、商麒、京洞察在内的全域数智营销业务布局,实现全域数据共融,支持品牌用户、经营、营销三位一体的稳健增长。其中,京东营销云基于京东保证数据安全的“青藤计划”,可以帮助品牌实现全域用户融合、洞察与分层,进而联动广告及资源,通过全域触点精准触达,帮助品牌实现全域用户增长与营销运营提效。

此次618,京东希望能帮助更多商家实现更稳健、实际的生意增长。同时,在今年的京东618期间,京东将通过全域资源整合,为品牌商家打造全域数智能力,提供全方位的营销策略与优质服务,助力商家焕新启航,实现销量的稳健增长。

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责任编辑:kj005
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