细分新机会!青少年护肤成蓝海市场,小妍青占据入场先机!

来源:实况网 2023-04-26 14:03:11
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据前瞻产业研究院发布的《2022年中国护肤品行业市场规模及发展前景分析报告》显示,预计到2027年中国护肤品行业的市场规模有望达到240亿元。伴随众多品牌的激烈竞争,成人和儿童护肤领域已进入白热化。目前唯有处于青春期成长阶段的青少年护肤领域,仍属于蓝海市场并愈来愈受到资本的重视。

细分新机会!青少年护肤成蓝海市场,小妍青占据入场先机!

根据中国人口年龄构成(2022)可获知青少年群体目前约占1.5亿左右(其中11-15岁8525万,16-20岁 7268万),他们的父母一般是70后-80后,生长于改革开放的蓬勃时期,逐步追求品质生活,也更具有护肤意识;在他们的耳濡目染下,青少年也意识到良好的肌肤与健康的身体同等重要,而父母也更愿意主动为孩子购买专属护肤品。“小妍青”作为扎根青少年护肤领域的先行品牌,在产品研发、运营推广、渠道销售等层面都较为突出,其他企业还在观望的时候,“小妍青”品牌已获得入场先机。

品牌具备渠道/运营/IP推广等多年实操经验

“小妍青”虽然属于品牌初创阶段,但在它的背后是一家拥有30年经营历史,具备“专精特新企业”和“高新技术企业”双重资质的专业化妆品生产企业——珠海姗拉娜化妆品有限公司。早在2003年,“小妍青”的主体企业珠海姗拉娜化妆品有限公司引进了全球知名IP SNOOPY的动漫形象,展开了一系列青少年产品的研发与推广销售,企业经营青少年、儿童护肤品已长达20年历史。

细分新机会!青少年护肤成蓝海市场,小妍青占据入场先机!

目前SNOOPY护肤旗下的产品系列已覆盖90%省会城市、中心城市及二三级城市,以及全国各大商超渠道;并在各大电商平台均开设有旗舰店和专营店。强大的销售网络沉淀了诸多的用户粉丝,知名IP兼具时尚与个性更深入人心,销售渠道覆盖率高且影响深远,这些良好的市场情况,都为“小妍青”品牌提供了强大的实力支持。

随着中国的经济和文化在全球崭露头角,国际地位日益提升,年轻人爱国情怀和民族自信心不断增强,也越来越喜爱使用优质的国货产品;同时国家也积极倡导并扶持国内本土品牌的发展,这为每个企业发展本土品牌增添了强劲的信心。“小妍青”恰逢时代机遇,致力成为优质的青少年护肤国货精品品牌。

钻研青少年护肤需求,“轻简配方3±”贴合青少年群体刚需

小妍青通过深入各大中专院校以及建立粉丝社群两大措施快速掌握核心用户的肌肤需求。据调研结果分析,在青少年时期,皮肤发生的缺乏光泽、水油不均、出油、痘痘等小问题的概率高达75%,相应主要有‘保湿、亮肤、控油、祛痘、防晒’等5大类基础护肤需求;同时无论家长还是用户,都非常关注产品的配方,希望成分轻简、温和、安全,不会给年青肌肤带来额外的负担;而品牌提出“轻简护肤”的产品理念,与目标人群的需求基本一致;“轻简配方3±”的研发思想,更是融合并兼顾了产品理念与护肤需求,用一句话诠释即:每系列针对肌肤的3个重点小问题,精心搭配3种成分(或专利技术)改善肌肤状况。

品牌传递价值,产品建立父母和青少年的双重信任

青少年护肤品是典型的用购分离品类,使用人群分为小学高年级、中学阶段及大学阶段。一般来说,小学、初中阶段大部分由父母直接代购,而高中以上阶段则由父母或孩子独立购买,因此这类产品既要满足父母的安全性要求,又要满足孩子的护肤有效性、简单易使用、舒适感以及审美等多种需求。

“小妍青”通过产品包装、文案、新媒体推广等方面将“专注青少年轻简护肤”的理念贯彻于学习、生活、休闲等场景下,并通过发明专利、人体功效测评、国妆特证等多项权威背书,使客户建立对产品安全性、有效性的信任购买!

细分新机会!青少年护肤成蓝海市场,小妍青占据入场先机!

目前,小妍青已推出保湿、提亮、祛痘、控油等护肤系列,均以清新水润的肤感为主,配合淡雅的香型,产品线按照基础护肤流程“清洁—补水—润肤—防晒”等进行组合,步骤简单实用,让青少年更乐于接受并喜爱使用!

青少年护肤领域正在迎来一片大好形势。抓住机会,才能站在行业风口。“小妍青”的厂商背景、运营实力、研发优势等,能快速助力各大经销商在青少年护肤领域站稳脚跟,唯有向上成长,向下扎根,才能稳定发展并走得更长远!

责任编辑:kj005
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