5月11日上午10点，2023第四届上海国际美妆节启动仪式在静安区MOHO户外广场隆重举行。中共静安区委书记于勇，中共静安区委副书记、区长王华，商务部驻上海特办副特派员贺少军、上海市商务委员会副主任刘敏，静安区人民政府副区长张军等出席启动仪式。

“2023上海国际美妆节”作为上海“五五购物节”的重要活动之一，由上海市商务委员会和静安区人民政府共同主办，静安区商务委员会承办，上海数据交易所、上海市静安区商业联合会、天猫平台、CGC Girls collection、凤凰都市传媒、MOHO上海、WWD(国际时尚特讯)共同参与，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、爱茉莉集团、资生堂集团、希思黎、多特瑞、毛戈平等品牌参加了启动仪式。“2023上海国际美妆节”是促消费、稳增长的重要引擎之一，也是汇聚全球美妆新产品、新潮流、新场景、新模式，助力塑造优质品牌、激发丰富消费供给的标志性活动平台。

今年，上海国际美妆节以“美力新序，预见未来”为主题，在为期一个月的时间里，将陆续邀请知名美妆品牌、头部电商平台、优质商业载体齐聚一堂、同频共振，通过坚持“政府+市场”，集聚“国际+国内”，联动“品牌+产业”，整合“线上+线下”，推出高能级美妆新品首发，组织各类消费创新活动，共绘人民向往的美好生活。

本次活动在回顾历届上海国际美妆节盛况后开启新序章。静安区委副书记、区长王华发表开幕致辞。随后，上海市商务委员会副主任刘敏、欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞、上海交通大学行业研究院副院长、博士生导师罗俊教授、每日经济新闻副总经理黄波共同发布《2023中国美好消费趋势报告：解码“美丽新势能”》。现场共同观看了11个国内外美妆品牌带来的首发新品。为庆祝本届“上海国际美妆节”顺利启幕，静安区人民政府副区长张军、上海数据交易所副总经理黄靖正式发布了2023上海国际美妆节数字资产。最后，静安区委书记于勇、静安区委副书记、区长王华、商务部驻上海特办副特派员贺少军、上海市商务委员会副主任刘敏，静安区人民政府副区长张军正式启动2023上海国际美妆节。

欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍(视频)、上海交通大学行业研究院副院长、博士生导师罗俊教授、每日经济新闻副总经理黄波共同对《2023中国美好消费趋势报告：解码“美丽新势能”》进行深度解读，让美妆化身美好消费的“超级链接”，实现美妆与美丽中国的双向奔赴、美美与共。淘宝天猫大快消事业部总经理吕健美(梦姑)、WWD(国际时尚特讯)中国联合创始人暨首席执行官傅琳分别发表了“致敬纯净之美”、“把握产业升级机遇，共创美之明日”的精彩演讲，倡导引领可持续美妆和绿色消费趋势。

国际化妆品巨头欧莱雅集团带来兰蔻塑颜百肽霜、卡诗自在系列、植村秀春夏联名限定系列、UD陨石散粉等;雅诗兰黛集团推出白金黑松露精华;爱茉莉集团推出雪花秀第六代润致焕活肌底精华液、兰芝黄金三管精华;资生堂集团带来安肌心语特护保湿面霜;希思黎推出全能乳液升级版、多特瑞推出花样年华护肤礼盒套装、以东方美学闻名的国潮美妆领军品牌毛戈平带来凝脂柔肌妆前霜等。颁奖典礼上，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、爱茉莉集团、希思黎、多特瑞荣获上海国际美妆节特别贡献奖;兰蔻、卡诗、植村秀、URBAN DECAY、雅诗兰黛、雪花秀、兰芝、安肌心语、希思黎、多特瑞、毛戈平荣获2023上海国际美妆节x WWD风尚引领奖。

“2023上海国际美妆节”赋能消费模式创新，最大范围动员重点商圈、载体、品牌、平台，积极开展商圈联动、直播带货、社群营销、体验分享等。线上，联动天猫发言人微博、邀请超头部达人主播李佳琦作为“2023上海国际美妆节好物推荐官”开展直播带货，邀请小红书头部主播MK-凉凉量身定制新品发布直播专场。线下，在MOHO户外广场放置潮流艺术装置“自然迷境”并进行新品展览，吸引年轻群体从“网红打卡”到“引流消费”;同时，联动静安区各大商场在美妆节期间推出多场主题节庆和特色促消费活动，例如5月12日-6月11日，MOHO BEAUTÉ满赠好礼+数字资产礼品兑换/150元无门槛现金券/全场商品95折优惠。5月12日-6月10日，上海久光百货美妆新客礼遇专属美妆券+会员独家福利享多倍积分。5月11日-6月10日，上海久光中心2023花漾美妆节优惠券+多倍积分。5月12日-5月21日，芮欧百货Beauty Mé美力迷迷活动美妆3倍积分+满赠礼券。5月11日-6月11日，上海梅龙镇伊势丹国际美妆节暨周年庆美妆特惠+多倍积分。从线上到线下，上海国际美妆节不断创新、升级玩法体验，激发市场主体和平台企业积极性，助力美妆品牌开拓科技化、沉浸式的消费新场景。

疫情过后，消费者对美妆产品的热爱依然不减。相较于其他国际市场，中国消费者对美妆产品的需求和期待还在不断升级，中国传统美学和审美观念也为品牌提供了丰富的创新和差异化空间，中国美妆市场的潜力是无与伦比的，未来将迎来更加广阔的发展前景。

静安区多年来吸引了大批国内外知名美妆企业入驻，知名品牌落户多、实力强，美妆行业集聚发展已经成为静安区商业的一大特色和亮点，入驻静安的美妆企业涵盖了彩妆、护肤、护理、美容、功能性美妆等各个领域，系列齐全、品类丰富。2022年，尽管受疫情影响，区内11家主要化妆品企业累计完成零售额341.09亿元，同比增长2.84%;区内14家主要化妆品企业累计完成商品销售额812.82亿元，同比增长1.59%;南京西路商圈吸引了7家美妆首店入驻，其中包括1家亚洲首店和2家全国首店。

四年来，静安区通过高质量办好上海国际美妆节，实现以节聚商、以节兴市，进一步集聚化妆品要素资源、提升产业能级，为化妆品企业落地静安搭建资源对接平台，加快把南京西路打造成为美妆潮流引领地、美妆品牌集聚地、美妆消费创新地;同时，在全区范围内推动消费业态模式创新转型、深化商旅文体联动、提升国际化消费环境，积极打造国际级消费集聚区新场景和引领全球的美妆消费高地。

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