以梨为媒，实现村集体共富增收

来源：太阳信息网 2023-05-19 16:29:06

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为推动乡村振兴,实现共同富裕,二源镇政府联合文成县农业农村局牵线网上农博,以红色文化为背景、雪梨为载体,将山头村整体产业体系进行全新改造。

山头村位于温州市文成县二源镇,群山环绕、原始古朴。在解放前夕,曾是地下党活动中心,粟欲领导的红年支队曾驻扎在此。解放后被追认为革命老区,瓦厂自然村黄家老屋被当作红色革命纪念地和红色革命教育基地,极具红色文化气息。

山头村雪梨种植面积约1000亩左右,为山头村主要产业。但因受县域大环境影响,且没有完整的品牌及宣传体系,所以雪梨产业有明显短板、缺乏市场竞争力,出现知名度低、农户收入不高、产品效益不足等问题。

本次产业改造涵盖村级品牌建设、村级产品开发、产业氛围升级及营销宣传等,形成一套典型有特色的产业村建设体系,实现村集体共富增收。

【打造村级品牌】

红心的代代传承,才有了山头村如今的成就。为了创建出具有山头村区域特色的村级品牌,二源镇政府联合文成县农业农村局牵线网上农博基于山头村产业现状,对山头村文化进行深挖,并结合当下的消费趋势,最终确定“天顶香”作为村级品牌名。

“天顶”体现了山头村地处高山顶的地理优势,而“香”则展现了山头雪梨的产品特质。

同时,将品牌核心主推语定为“红心种梨香飘天顶”。“红心种梨”将山头村红色文化与梨产业相结合,“香飘天顶”不仅包含了品牌名,也将山头雪梨“香”的特质淋漓展现。

在视觉呈现上,以革命红为主色,将红太阳(000525)、雪梨、高山等元素进行融合,设计出具有代表性的标志。

【开发产品提升销售】

山头村内雪梨产业存在产业组织化程度低、销售渠道过于单一、包装缺乏美感不适用于电商渠道、分级标准不明确等问题,被称为“无标准”“无溢价”“无品牌”的“三无”产品。

基于以上问题,二源镇政府联合文成县农业农村局牵线网上农博做出针对性的解决方案。首先,明确雪梨的标准。将雪梨分为优等品、一等品、二等品,通过优化分级,打造标准化雪梨产品,从而提高溢价;其次,将村集体合作社统一标准、统一销售,提高产业组织化水平;最后,策划开发出山头雪梨、雪梨糖???、雪梨茶等衍生产品,实现产业链延伸。并设计了全新包装,以此提高商品价值感。