花钱和省钱，从来不是对立面，尤其是对当下年轻人来说。800的衣服说买就买，8块的运费能省就省；逛超市可以疯狂大采购，也可以为了省下5毛的购物袋钱而花招百出。近几年来，在年轻群体尤其是刚刚实现财务自由的年轻群体中，“该省省该花花”的消费观极为盛行。
顾家家居作为一直致力于打造幸福生活的家居品牌，近年来不断推出年轻化、时尚、品质感的家居产品。在敏锐洞察到年轻人消费宇宙中“省”的态度后，近日联合京东超省日，以品牌旗下众多高品质、时尚的设计为基础，推出了客餐厅、卧室等众多家庭空间的套餐，不到2万就可以年轻消费群体拥有高品质的生活，且符合当下年轻人的消费心理兼具物质享受与精打细算的双重福利。让他们不必再为“诗和远方”与“眼前生活”做选择，选择顾家家居让“品质”与“生活”全都有！
本次“顾家家居京东超省日”，超会玩的顾家家居用一系列“走心”海报、洗脑式病毒TVC直击年轻人内心，并安排了一场突破传统的直播带货——将直播间搭建在莫干山郡安里网红民宿的大山深处，让观众沉浸式体验产品，同时也为观众打造了一种美好的生活方式，营造了一种“品质生活”的体验。在“新体验”和“性价比”的双重加持下，顾家家居诚意满满的将品质生活呈现得淋漓尽致。
矩阵传播全网摇人，一起感受“太太太太省了”的体验
对当代年轻消费群体来说，可以“买贵的”，但不能“买贵了”；可以花钱，但绝不在可以节省的地方花钱。本次顾家家居联合京东超省日给出在消费主义与实用主义之间达成的最优解，通过系列海报、TVC在各平台的矩阵式传播，广泛触达全网用户，共同感受“太太太太省了”的体验！
和美的三口之家，生活成本是逃不开的话题，既要兼顾琐碎支出，又想给孩子更好的生活和教育。顾家家居贴心推出的超省餐桌椅套餐，既可以为一家人提升生活品质，又可节省开支，令人大呼“够香”；
对于享受生活的都市新贵来说，在消费能力所及范围内给自己最好的才是不负生活的态度，但同时还能省的漂亮，那自然更美。亚运限定床垫正是送给有追求的你，让生活自然美；
新婚夫妇终于拥有了自己的小家，既想要美好生活，又必须精打细算，顾家家居京东超省日推出的超省沙发+茶几组合，让省和美好同时光顾，闲暇时光尽情享受。
通过超省日系列海报，顾家家居以诙谐幽默又贴近真实生活的方式，向每位消费者传达出顾家家居懂年轻群体要的美好生活，也懂你想要的超省价格！
视频称王的流量时代，短视频才是头部的传播方式。为了引起消费者的关注和购买，特别是帮助种草主推款产品，顾家家居还推出了洗脑式的病毒视频。是什么让爸爸连给孩子讲故事都顾不上？原来是为了上顾家！前期的悬念与后期的爆笑揭秘，形成的反差感令人捧腹。而“顾不上了，先上顾家”的口号也以洗脑的形式完成了与消费者的共鸣和利益传达。
打破直播同质化困局，来场科技与自然的“梦中邂逅”
当焦虑、内卷成了当下困扰人们的主流情绪状态，当“熬最晚的夜”成了无声的解压方式，这背后是无数人的想睡却睡不着的时代痛点。年轻人的助眠方式很多样，ASMR、白噪音、褪黑素，花样迭出却收效甚微。
人人都想来一场自然幽静的好睡眠，可这种梦想般的睡眠究竟是什么样？不同于家居品牌热衷的卖场直播，此次京东超省日直播，顾家家居将场地搬到了与郡安里民宿联手打造的“空中花园”深睡房中，产品融入其中，为直播间自然而然营造出悠然惬意的氛围，更贴近家居品类的使用场景，而不是消费场景，一举击中消费者的心。
直播中大量加入关于睡眠的科普，并根据用户的使用场景输出产品的卖点，全方位展现出顾家家居在睡眠方面的潜心研究和专业度。良好的直播氛围也让用户更好地代入其中，仿佛亲身感受“空中花园”深睡房。当日直播间所推出的“床&床垫套餐”也适配了超省的大促优惠价格和星级酒店套房住店福利，吸引消费者下单享受双重深睡福利，省更多的钱，拥有加倍的深睡体验。
极具代入感的直播形式，氛围感十足的直播内容，以及诱人的直播产品和福利，吸引了消费者下单购买，享受了一个体验升级的“京东超省日”。
营销玩出花，也只是为好产品锦上添花
品质差，再诱人的价格也是陷阱，只有高品质的产品配合出彩的营销玩法，才能赢得消费者的信任与尊重。此次顾家家居联合京东超省日，在客餐厅、卧室等空间均推出了超省套餐，涵盖搭载WindFresh沁爽科技、分区承托设计等核心技术的产品，如亚运限定床垫、时尚的大理石纹茶几组合等。内有科技实力外有颜值加分，帮助用户以不到2万的价格轻松拥有高品质的生活。
对于顾家而言，家居品牌更多的使命是打造一种生活方式，这不仅需要前端洞察的到位，更需要营销传播的破圈。在此链路中，体验感和共鸣感非常重要，本次顾家家居京东超省日营销活动正是基于对消费观的洞察，对新场景、新体验的挖掘与还原，引发广泛共鸣，达成与用户的深度互动，将“品质生活+性价比”这一生活方式传递给每位用户，实现破局+破圈。
未来，顾家家居也将更注重营销活动内容与形式的创新，线上与线下的体验传达、活动互通，并通过更多更好的产品，为当下用户梳理向往生活的美好场景，将产品品质转化为生活品质。
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