09月09日，The Green Party绿光派对华南首家黑金店落地深圳福田星河cocopark购物中心，这是该品牌自23年推出全新门店形象后，在华南地区开设的第一家门店。尽管受台风暴雨影响，但开业当天还是深受年轻消费者的欢迎，门店火爆异常，开业当天客流近万人。
以商品治愈力，击中年轻客群的情绪偏好
The Green Party绿光派对黑金店，在店内以IP限定产品、治愈性文案等形式，探索情绪价值的实战方向，同时通过营造出的“松弛感”空间，实现与消费者的情绪交互，让消费者在购物过程中得到情绪的疗愈与释放。
图：The Green Party绿光派对黑金店华南首店开业现场
“与以往的The Green Party相比，这家黑金店的店铺风格更加鲜明立体。”“有很多网红IP产品，货品也非常充足。”不少网友在小红书平台分享新店体验，她们认为The Green Party绿光派对黑金店以商品的丰富性以及IP的新鲜感来吸引消费者的关注。
在华南首店内，笔者同样可以看到，这些高流量、高热度的IP种类丰富，像热门的线条小狗、Loopy、宝可梦，以及初音未来、全职高手、蛋仔派对等，覆盖了小学生到成年人的不同群体喜好，不同消费者都能在门店找到喜欢的IP产品。同时，每个IP的货架边都围满了年轻消费者，与品牌的拳头品类配饰、首饰一样，表现出了强劲的集客魅力。
图：The Green Party绿光派对黑金店华南首店部分产品
这些IP产品，既映射了年轻一代在现实世界的圈层文化，也是零售品牌进入年轻人内心的“通行证”。如：走红于ins的线条小狗早已火爆多国，在小红书也拥有42.3万粉丝，其可爱的外观以及表情动作，让年轻人对它热爱非凡。于是，The The Green Party推出的线条小狗IP周边商品，在首发当天，就引发自来水热烈讨论，单小红书平台，关于线条小狗的讨论就有超百篇的笔记内容，引发消费者排队与抢购热潮。
与此同时，The Green Party绿光派对也并未忽视治愈性内容带来的商业价值。所以，在不同城市的黑金店，The Green Party绿光派对也结合当地城市氛围和地域特色，创意展示了不一样的暖心文案，进行情绪表达。
图：The Green Party绿光派对黑金店华南首店部分氛围性文案
深入城市核心商圈，近距离连接年轻人
品牌情绪价值的体现，除了场景化的空间氛围、产品的内容运营外，品牌与年轻人在地理上的链接也非常重要，尤其对于线下品牌来说，和消费者的距离就是通过门店的密集覆盖来拉近的。
对于The Green Party绿光派对而言，在一、二线城市的战略之一就是覆盖高端购物中心，目标直指都市白领所在的高档办公型商圈。以深圳为例，The Green Party绿光派对以黑金店形象进驻的福田星河cocopark地处福田CBD中心，是该商圈的主要客流聚集地，日均客流位居深圳全市客流前列。
未来，The Green Party绿光派对黑金店还将陆续覆盖至上海、北京等多个一、二线城市的高端商业体系，预计新增数十家门店，进驻上海环球港、嘉里中心等高端商场。
图：The Green Party绿光派对黑金店
如今，“情绪治愈”，正在成为消费市场的新风口，“提供情绪价值”也逐渐成为品牌提升市场竞争力的关键因素。正如笔者从The Green Party绿光派对黑金店所看到的，品牌通过IP独家限定产品、治愈性文案以及空间设计，落地年轻人的情感需求。同时，通过不断开拓渠道与品牌形象升级，逐渐深入城市核心商圈，拉近与消费者之间的距离，在实践中找到适合自己的突围方式。
