用事件营销的成功策划，来占领用户心智，是所有企业家都要尝试的战略。网盛互动公关传媒公司专家认为，品牌定位之后占领心智的最佳方法就是事件营销。

北京网盛互动公关传媒（NetPR.com.cn）拥有猪坚强、乌贼刘、3Q大战、猴子抢手机、半脸妈妈、马拉松第一跑团等众多成功事件营销案例，打造了国民体重报告、中国医美领域白皮书、中国粽子行业白皮书的经典公关策划，合作过众多500强企业、中小企业品牌的实战经验，创造了众多价值上亿的经典传播战例。

北京网盛互动传媒公关公司，拥有NetPR.com.cn和NewsPR.com.cn两大行业级域名，作为有12年历史的新媒体营销传播机构，服务了500多家客户，总结出了大量品牌快速推广经验。目前，网盛互动成为众多中国企业的首选公关事件营销传播合作伙伴。

网盛互动公关传媒专家认为，中国市场岸阔水深，14亿人口，4亿多中等收入人群，全球第二大经济体，面对这么一个大市场，广告推动太慢，公关一次天下知！

事件营销这种营销方法早在1915年就已经发挥其魅力，中国政府参加在美国旧金山举办的世博会，各国产品很多，中国茅台不显眼。工作人员将茅台提到展览大厅最热闹的地方，故作不慎将酒摔在地上，让大家闻酒香而知中国茅台魅力，并获得大奖。

在网盛互动看来事件营销策划要特别重视五个关键点：

第一热点：借助公众情绪达到推广品牌的效果，切记犹豫不决。

第二爆点：关键词和符号，便于大众口口相传和媒体报道描述。

第三卖点：产品核心卖点。

第四槽点：通过埋槽点，控制受众的吐槽方向，然后借助段子手、普通网友的吐槽保持话题热度。

第五节点：最好选择周二和周四，节庆点，重大活动时节点。

网盛尤其擅长品牌公关传播策略与深度内容发布，拥有国内500多家传统媒体与新媒体资源，通过一个个事件营销，帮助企业客户迅速打响品牌知名度，具有丰富的行业经验。

一次完美事件的传播，抵得上亿广告费。以智取胜，是目前公关压倒广告的底层逻辑。要总体把握事件营销核心作用，可以进行以下划分。

（一）新闻效应

事件营销的新闻效应是指事件营销从最初的单纯事件的发生到引燃社会热点，往往会引起大众的关注以及网民或普通民众集体讨论。最终会引起媒体的广泛关注和转发。媒体在事件营销中一般会充当免费的信息传播者的角色。而且具有推波助澜的作用，使得事件营销的效果异常显著。

（二）广告效应

事件营销的广告效应，一般高于其他的网络营销手段。因为不管是自然发生的突发事件，还是经过策划的突发事件。一般都会作为社会热点存在。热门事件往往都是社会的舆论焦点。网民或者普通民众对其的关注和品评将会带来巨大的广告效应。在这一点上事件营销与病毒性营销有异曲同工之妙。都是利用了民众的好奇心或者参与感，自己主动的将事件扩大、自主传播。

（三）公关关系

事件营销使用得当可以极大改进公关关系，策划一些正面的，有影响力的活动。或者是利用一些社会突发事件都可以在短时间内建立起公众关系。比如：利用一些关键时间节点或者发生突发事件时，企业做出对国计民生的关注以及积极的投入和爱心表达，可以取得很好的公关效果。

（四）客户关系

在营销领域，不怕遇到事情，遇到事情时处理得当一般也是重新梳理顾客关系的关键时机，比如：顾客因为产品质量投诉，并把存在质量问题的商品进行网络曝光，有的企业可能会试图掩盖、花钱免灾。但是明智的企业却可以利用此事由，采用恰当的方式解决，重建客户对产品的信心。

（五）形象传播

通过事件营销的新闻效应和广告效应，可以实现信息的短时间大量传播。在信息传播的过程中，如果信息本身附带企业自身的形象标志，或者信息本身的话题就与企业自己息息相关，那么在信息的传播的过程也就是企业形象展示的过程。企业形象会在短时间内快速竖立起来，达到众所周知。事件营销此作用对中小企业，或者知名度不是很高的企业起效非常快。

新闻营销、事件营销，一直以来都是公司快速打造品牌，赢得市场的成功利器。中国媒体环境下的本土化传播策略，非常重要，这被网盛互动公关传媒称之为公关传播的中国策。

网盛认为，品牌所要借势和制造的事件必须要保证一定的真实性，通过创意联系或打造出内容，制造冲突、情节、趣味、干货等符合大众关注心理和需求的主题，利用好各种传播渠道进行曝光，同时还需要在事件的策划中考虑到背后的风险性。

那么一个能吸引关注的事件，必然具备下面四方面套路特征：

套路一：典型性。能反映出当前社会的普遍现状，人们的普遍生活状态或者心理活动。譬如滴滴打车做过的一个“吸血”加班楼H5，就反映出大都市工作紧张的普遍性，引起大家共鸣。

套路二：趣味性。具有趣味性的事件会挑起人们的好奇和八卦，也会让人们产生轻松愉悦的心理感受，让大家情不自禁地想要关注和参与。譬如杜蕾斯策划的Air空气套活动。

套路三：稀缺性。稀缺性是指难得一见、不为人知，但不反社会或反人性的东西。譬如褚橙刚上市的时候就利用这个特征做了一轮事件传播。

套路四：针对性。如果社会上有某一突发事件已经引起了全社会的关注度，那么事件营销就应该紧扣这一事件来进行。譬如链家发起防止儿童走失的事件营销，想要采取这一类型的事件营销需要考虑事件的性质，如果这件事本身就带有不良的效果或者口碑，建议不要轻易尝试。

作为企业公关传播与事件营销的专家，网盛互动公关传媒看来，媒体公关是企业或组织与媒体\公众进行良好沟通和合作的关键环节，通过公关创造与引导舆论的力量引爆品牌发展，从而达到企业所期望的效果。

产品要迅速形成社会的广泛认知，就需要外部事件驱动，需要借力。不同的策划和独同的文案，以及许多潜在传播的品牌技巧，都在于策划一个完美的公关策略与安排。

网盛互动公关传媒（NetPR.com.cn）认为，媒体公关需要找到合适的媒体资源、编写优质的新闻稿件、积极投稿和跟进、维护公关关系、监测和评估公关效果。通过科学的公关策略和有效的传播手段，可以提高企业在国外市场的知名度和形象，增强市场竞争力和品牌口碑。

《孙子兵法》早就告诉我们：兵无常势，水无常形。

企业常用的公关营销策略主要包括社交媒体营销、社交媒体广告、公众号推广、KOL合作、微博营销、引导式营销和营销活动等。企业可以根据自身需求和目标受众的特点，选择合适的营销策略来进行公关活动。

网盛互动传媒（NetPR.com.cn）多年经验证明，做好事件营销，在操作层面最重要的是要学会用势。要抓住每次起势的机会，时间点很关键。所以在合适的时候，做合适的事情，才能发挥势能的最大动力。

最后，网盛强调，做公关营销策划，有3件事一定要坚持做：第一、了解市场，紧贴用户，深入一线；第二、圈内圈外积累优秀经验，学习经典案例；第三、反复实践，不断试错，总结方法。精彩会迟来，但从不会缺席。

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