双11全网销售额破9亿,梁允超带领汤臣倍健打开增长新曲线

来源:今日热点网 2023-11-30 12:27:01
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在今年双11“大战”中,膳食营养补充剂龙头汤臣倍健延续开门红领跑势能,多品类开花,在双11期间(10月19日至11月11日),交出旗下全品牌全网销售额破9亿元、同比增长超20%的成绩单,稳居行业榜首。业绩红火的背后,是汤臣倍健创始人梁允超对于企业发展不断向内的“卷”。

今年3月,在致股东信中,梁允超提出了“膳食营养补充剂(VDS)新周期开启”的观点。疫情之后,随着人们健康意识的高涨,VDS行业也迎来了新的机会与空间,然而进入新周期并不意味一个企业可以“躺”,相反,梁允超对企业的发展提出了更高的要求。

他认为,新周期是持久战,有三场仗同时要打。一是基础营养素的“红海之战”,二是潜力大单品的“蓝海硬战”,三是探寻VDS的星辰大海之战。面对VDS行业产品同质化,竞争全球化的背景下,梁允超强调要探索星辰大海,关键就是科技强企,科技提质,在新原料、新功能、新技术上,建立核心竞争力,创新新曲线。

梁允超是这么说,也是带领汤臣倍健这么做的。年来,汤臣倍健不断加入研发投入,自研与联合开发“两条腿”走路。目前,汤臣倍健与国科大杭州高等研究院成立“国科大杭高院汤臣倍健精准营养研究中心”,与中国科学院上海营养与健康研究所成立“科学营养研究与转化中心”,提升高精尖领域科研竞争力,并取得了累累硕果的科研成果:截至2023年6月底,汤臣倍健已获得370项专利,其中包括103项原料及配方等发明专利,同时获得保健食品批准证书139个。其中关于益生菌、纳豆与红曲等方面的研究成果转化的落地产品,都成为了口碑爆品,满足了消费者对于高品质产品的健康需求。

在梁允超的带领下当别人做保健品时,汤臣倍健转战VDS;别人做直销时,汤臣倍健做药店零售;别人用普通原料时,汤臣倍健全球甄选优质原料;别人做普通工厂时,汤臣倍健打造透明工厂。现在,别人还处于产品模仿和引进状态,汤臣倍健下注强科技,走向无人区。正是源于对于自身发展的“内卷”,才有了如今VDS新周期内品牌业绩不断攀升的新曲线。

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