颜值经济的发展，消费者医美需求特别是泛口周医美越来越精细化。泛口周问题主要通过两种医美方案来解决，即泛口周抗衰和泛口周塑美，前者主要解决年轻化问题，后者是解决泛口周变美问题，两者相辅相成，相得益彰。

泛口周医美，当前现状是：泛口周抗衰研究深度和治疗广度都强于泛口周塑美，泛口周塑美在基本术语、审美体系、流行术式、治疗策略等方面尚无标准。因此本调研通过采访专业医生等形式，首次将唇部美学学术统一，极大地推动了我国原创东方唇部美学标准化方向发展，为医生和消费者在泛口周及唇部美学方面提供了有标准可依的美学指南。

对于泛口周医美，消费者画像如何，需求如何，满意度如何，专家建议又如何?等等问题当前市场研究尚为空白，本白皮书做了大量数据采集、调研、分析等工作，形成了行业首份泛口周医美报告。《中国泛口周医美消费白皮书》(2023年)由中国网健康医美频道与康哲美丽莫娜丽莎联合发布，大数据分析调研源自美加漾科技。

消费需求和消费人群画像

一、医美消费人群主力:90后高收入女性

医美主力消费人群为90后女性，其中大部分是受过本科及以上高等教育，且多为高收入职场白领。这类消费者首次尝试医美项目价格区间在1,000~3,000元之间，50%左右的消费者每年尝试4个以上的医美项目。“悦己消费”蔚然成风，正推动着中国医美市场的高速增长。

二、泛口周是精细化医美最大需求

根据大数据公司美加漾的调研，2022年6月~2023年10月间，小红书、微博、抖音等多平台网民真实信息表达显示，医美需求相关表达超120万条。其中，皮肤抗衰为第一大需求，相关信息量43万余条，占比35%；泛口周医美(抗衰+塑美)次之，相关信息量32万余条，占比27%。此外，消费者对眼周抗衰、颈部抗衰、私处抗衰也都非常关注。

通过大量数据表明:中国消费者医美需求愈发精细，泛口周变美意识觉醒，正成为精细化部位抗衰和变美的最大需求。

三、最重视泛口周医美人群: 00后与东部沿海地区

00后最注重泛口周医美(抗衰+塑美)，以广东为主的东部地区省市对泛口周变美接受度最高。

泛口周医美人群画像

泛口周抗衰

四、泛口周抗衰，法令纹关注度最高

在泛口周部位，消费者最关注纹路衰老，如法令纹，占比21%；其次是口周纹，占比20%；再次是对下巴及下颌部位衰老的关注，如口角囊袋关注度占比11%。 值得注意的是，消费者对唇部抗衰更为精细，如唇部变薄、唇纹加深、唇色暗沉等，共占比超26%。

消费者通过医美解决泛口周部位衰老的优先级上，法令纹最受重视并优先处理，占比46.3%；唇部细纹改善次之，占比24.5%；最后才是下巴及下颌抗衰，占比11.9%。

五、泛口周抗衰，首选轻医美治疗方式

泛口周问题医美解决方案多，有玻尿酸填充、光电仪器治疗、再生材料注射等非手术类轻医美方式，还有整形外科手术方式。目前绝大部消费者希望通过轻医美方式来解决，轻医美和整外手术方式分别占比92%、8%。

在所有泛口周抗衰手段中，玻尿酸填充是消费者最为关注的泛口周问题解决方案，倾向用玻尿酸填充解决泛口周问题的消费者占比约为32%。

六、泛口周抗衰，玻尿酸填充满意度最高

在消费者满意度方面，玻尿酸填充解决泛口周抗衰问题满意度最高，约为38%。

消费者对玻尿酸填充满意度高的主要原因是抗衰效果好；其次，性价比高、副作用相对较小。射频等光电类项目满意度相对较低，究其原因是光电仪器抗衰痛感明显，抗衰区域且仅限于唇周，而对于关注度较高的唇部抗衰无法涉及。

泛口周塑美

七、唇部美学应考虑全面部综合设计

俗话说“脸型决定颜值下限，五官决定上限”。嘴唇作为泛口周部位唯一的五官，其美学价值越发受到关注。因此唇部除了抗衰细节多，还有非常大的变美需求。

大数据调查发现，当前消费者的脸型，主要为圆形脸、鹅蛋脸及方形脸;鹅蛋脸是多数消费者认为最理想的脸型，其次为瓜子脸、圆形脸。

唇部美学并不仅限于唇部本身，还在于和面部整体的协调，以及其他五官的比例匀称。我国传统美学中，脸部的完美比例通过“三庭五眼”来判断，理想的嘴巴高度位于下三庭中间，宽度为同一脸部宽度的1/2。

八、东方女性最适合"甜态唇"

消费者最喜欢的唇形以问卷调研形式得出结论，1000名消费者通过10款常见唇形进行投票，甜态唇、森态唇和盐态唇是消费者最喜欢的唇形TOP3。

医生治疗中消费者最喜欢的唇形以医生专家问卷调研形式得出结论，12名医生通过多年临床经验对10款常见唇形进行投票，认为消费者最喜欢的唇形分别为：甜态唇、欲态唇、幼态唇、森态唇和盐态唇。

九、首次达成中国唇部美学共识

与眼睛、鼻子等部位不同的是，多数求美者很难表达清楚自己的泛口周医美诉求。一方面，我国尚处于泛口周医美(抗衰+塑美)初期，消费者科普教育少，认知程度低;另一方面，泛口周部位医美学术研究较少，技术手段也尚未形成统一标准。

2023年下半年，潘柏林等十几名医生专家，根据10多年大量泛口周及唇部临床治疗经验，首次给常见唇形命名，如甜态唇、森态唇、盐态唇等;并首次明确提出常见脸型与建议唇形。中国唇部美学共识的首次达成，极大地推动了我国原创东方唇部美学标准化方向发展，为医生和消费者在泛口周部位及唇部提供了有标准可依的美学指南和治疗思路。

本次调研发现，甜态唇与欲态唇最适合各种脸型，其次是森态唇。以下是常见的东方脸型与医生建议的适配唇形:

十、唇部塑美三大需求要素

和泛口周抗衰一致，唇部塑美依旧是玻尿酸填充热度最高，占比40%；其他医美手段中，自体脂肪填充和埋线方式提及率也较高，分别占比16%和12%；此外，纹唇美化唇部也有一定关注度，该项目尚被划分为生活美容范畴。

在消费者满意度方面，消费者普遍认为玻尿酸丰唇副作用较少，但维持时间值得关注；对于嘴角埋线和脂肪填充，手术的安全性则是消费者最为关心的问题；对于纹唇，变化不可逆是消费者顾虑最多的因素。

十一、泛口周医美亟待个性化定制方案

在此次大数据调研中，重点挖掘了消费者对泛口周医美(抗衰+塑美)评论中“期望”“无奈”“失望”等情感表达所指向的内容，提炼出消费者对目前泛口周医美市场的看法。消费者一方面期待更多医美专业性科普；一方面期待更个性化、更精细化的医美方案。

十二、泛口周医美材料首选柔弹

基于本调研数据，泛口周医美(抗衰+塑美)认可度及满意度最高的治疗方式是玻尿酸， 当前市面上主流泛口周医美玻尿酸产品对比如下:

泛口周医美的注射填充材料建议

第一，建议选用吸水溶胀率相对低，且含麻(利多卡因)的软性填充材料，适配性及舒适度高;

第二，要关注填充材料的弹性模量，可以使用相对柔软且具弹性的材料，这样在注射后可以减少变形与位移的可能性;

第三，关于交联剂，选用交联残留率较低的产品，泛口周是重要面部表情区，追求自然灵动的形态。

 

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