国货彩瞳头部品牌可啦啦再次发出喜报,获全球增长咨询公司弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan,以下简称“沙利文”)权威认证“中国全网彩瞳销量第一品牌”(以2023年6月-11月销量计)。

此次沙利文授予认证,不仅意味着可啦啦在产品质量、花色、舒适度等多方面获得了消费者的喜爱,成为品类首选,更标志着可啦啦的行业地位和市场表现获得了来自国际的权威肯定。

登顶第一,双11大促加固行业领先地位

今年双11,可啦啦的表现可以说非常亮眼:大促期间全网彩瞳销量第一,双11 全程全渠道 GMV 1.2 亿+,同比增速 79.42%+;抖音全品类彩瞳品牌&店铺双第一,全程 GMV 同比增速 117%+,实现翻倍增长,连续2年霸榜行业第一。

回顾品牌在大促期间的策略与实践,可啦啦认为核心的底层逻辑是精准识别机会的强洞察,叠加敏锐紧抓机会的强执行。在美瞳行业,市场环境和消费者需求是不断变化和衍生的,而变化往往能带来新的机会。顺应外部机会调整内部结构,顺水行舟方能无往而不利。

在可啦啦看来,当前的市场格局中已不存在传统意义上的基本盘,更多的是渠道之间的协同打法。在此基础上,可啦啦做到了灵活且敏捷地根据“用户需求”实时调整节奏。正如划龙舟一般,最重要的是节奏要稳、不能乱,还要根据水流的变化做即时响应。而穿越平台周期沉淀下来的运营团队,也让可啦啦得以拥有丰富的经验和能力应对变化。

从各主流电商平台的收官大捷中便能看出可啦啦的成果斐然,在品类各榜单上名列前茅、成绩显著,而今年双11的突出表现更是一举稳固可啦啦行业第一地位。

品质之选,用户、行业双认可

作为国内第一批崛起和目前体量最大的自主彩瞳品牌,可啦啦拥有国内顶尖的设计师团队以及全球顶级的工匠工艺技术支持,专研彩瞳舒适美,致力于为消费者提供更多“眼时尚×眼健康”的优选方案,升级使用体验,让人们的眼睛健康溢彩。基于消费者对美瞳的本质需求,2023年将品牌理念升级为“眼神亮晶晶,美瞳可啦啦”,打破美瞳既定认知,传递“令眼睛更有神”概念。

深耕彩瞳领域近13年的可啦啦,截至目前已赢得超8000万人次信赖,全网累计粉丝超240万,首创玻尿酸美瞳累计销售5800万片。可啦啦能成为品类中屹立不倒的长青树,最主要的原因是始终坚持以“用户第一”视角钻研产品开发。通过深入洞察和用户调研,精准预判潮流趋势,接连打造爆款花色,而在时尚价值之外,也并未放弃对美瞳功能价值的挖掘,保持敏锐的市场感知,匹配消费者新需求推出细分产品,如玻尿酸美瞳、防蓝光美瞳、硅水凝胶美瞳、散光美瞳、维生素粉水美瞳等,努力打造多个S级爆款。

虽然彩瞳赛道角逐愈发激烈,但独有的趋势嗅觉、技术专利优势和多元化产品布局皆是可啦啦难以复刻的竞争优势,使之牢牢占据品类心智,成为消费者的优质之选。

引领未来,推动彩瞳行业高质量发展

当前中国彩瞳行业处于快速增长期,多品牌入局的竞争环境下,出现了产品同质化、产品品质标准不一等现象。可啦啦洞察这一行业痛点后积极主导行业标准制定,牵头起草国内首个彩瞳质量安全规范团体标准《彩色隐形眼镜质量安全规范》,推进全面质量管控体系,引领行业规范化高质量发展。

可啦啦以“让眼健康的美”为使命,秉持着成为“世界上最大的眼部公司”这一信念,在未来,将持续以“创新”为核心关键词,在“花色时尚度×上眼舒适度”双王牌优势驱动下,聚焦技术革新,开发具有更高透气性能的材料,推出更具差异化优势的特色服务,为消费者带来更多全新的彩瞳体验。

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