苹果（AAPL.US）Vison Pro正式开售，预计苹果2024年的Vision Pro总量约40-50万台，而首批货大概8-10万台。在开售不久，库克也在Twitter发布生产车间的视频，来庆祝产品上市。

此外，苹果在快速构建基于该产品的内容生态，陆续发布了最新的Vision Pro导览视频，里面展示了全景照片、空间视频、siri助手交互、办公、听音乐、浏览器、视频电话等场景和交互。

XR时代正式拉开序幕

XR时代已经拉开序幕。苹果发布的首款混合现实MR设备Vision Pro，MR意为混合现实，是XR终端组成部分。相比VR虚拟现实，MR在虚拟环境与现实环境的融合上更进一步，基于现实环境的背景下加入各类虚拟物件、形象的融合。

市场研究机构认为，3499美元的定价表明，Vision Pro并非针对普通消费者，而是瞄准专业用户和内容开发者。虽然短期内不太可能在销量上对消费市场产生颠覆性影响，但随着Vision Pro二代产品的降本，以及整体软件应用生态的建立，行业及应用有望打开长期成长空间。

平安证券称，苹果MR有望重新定义VR产品体验以及使用场景，将对市场以及产业链产生较大影响。华泰证券提出，它树立了新的行业标杆，并为XR行业发展注入了强劲动力，或将指引XR行业的未来发展方向。

对于企业来说，XR作为未来世界的入口，是兵家必争之地，对于用户来说，XR带来的体验提升是全方位的。目前，VR主要面向的是游戏场景，在游戏玩家中的渗透率已经很高，未来，XR更大的机会还在于互动、办公、观影等场景的渗透。

三星/微美全息具备实力，助力XR走进大众

根据前期韩媒报道称，三星(SSNGY.US)计划在今年12月公布一款XR头显，代号为“Infinite”，首批产量3万台。而美国专利商标局曝光了三星的一项新专利，而在这份专利上看到一些未来有可能在下一代VR头显上出现的新技术和想法，该专利主要是利用颜色和景深摄像头来识别用户手势。

另外，在三星一项名为“协调混合现实头显与独立媒体设备的方法”的专利，旨在实现设备之间的媒体同步，并通过全息用户界面为头显提供适当的控制。专利文件显示，主要是通过一款智能AR眼镜显示。然而，尽管三星没有详细介绍硬件，但看起来三星似乎有意开发出一款似于微软HoloLens的设备。

与此同时，资料显示，全息AR第一股微美全息（WIMI.US）常年来大力发展XR，开发并向市场推出下一代行业领先的多款XR产品。在XR领域的专利储备与布局在业内名列前茅，因此在面向消费者用户至关重要的关键一环上，专于此的微美全息从服务、技术、产品等方面做出了自己的尝试，展示了先进的XR 娱乐体验，或将引领XR的未来。

除此之外，微美全息汇集了自身领域的行业领先优势，持续聚焦于AI和5G加持的技术开发，两项技术的强强联合，充分利用顶级 5G 网络的资源赋能 XR 应用和空间计算场景，达到双方能精准地融合并与应用进行交互，让更多的用户都能进入虚拟与现实交织的新世界，带来全新沉浸式的XR混合现实体验。

结尾

作为一种全新的行业和品类，对于大多数的用户来说，XR还并不十分熟悉。然而随着技术的发展，这一品类如今已经走到了破圈的关键节点，而要想走进寻常百姓家，需要全产业链的共同发力。这其中，离不开终端大厂在硬件层面的定义、开发者在内容生态的把控，此外，还有其它创业型公司的押注。

整体而言，XR将迸发出巨大能量与广阔空间，但在XR设备真正起量之前，除了苹果VisionPro推出对行业的催化，三星与微美全息并没有选择缺席这一环节，而是与苹果一起推进持续贡献力量，共同做大XR市场。总之，XR行业变革时刻已到来，建议可持续关注产业竞争格局与产业趋势变化。

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