近期，通用汽车旗下高端进口车与生活方式平台——道朗格，与当代艺术家陆新健以及知名潮流艺术家 KAWS 的两项艺术作品在上海首次惊艳亮相。此次合作一经推出便备受瞩目，充分展现出道朗格将卓越汽车品牌与艺术完美融合的能力。通过品牌与艺术文化的交融，道朗格实现了与受众的共鸣，创造性地合作以提升品牌知名度。
艺术家陆新建为道朗格上海品牌中心定制作品
通用汽车旗下品牌道朗格首次艺术合作选择了上海当代艺术家陆新建。陆新建老师以城市景观的几何抽象表现闻名遐迩，他将自己的“城市 DNA”系列带到了道朗格上海品牌中心。位于上海热闹非凡的威海路的这个品牌中心，如今以一块 4.8 米乘 8 米的大型地毯艺术装置为特色，这也是陆新建老师迄今为止最大的地毯作品。
陆新建的作品以充满活力且如迷宫般的构图为特色，其构图灵感来源于世界各地的卫星图像和城市街道地图。他为道朗格精心定制了一块极具视觉冲击力的地毯，这块地毯并非单纯作为艺术装置展示，而是将象征汽车品牌关键的设计、雅致和性能完美融入其中。他的艺术装置邀请参观者进行身体上的互动，打破了传统画廊展览与日常生活之间的界限。
在一次采访中，陆新建老师表达了对此次合作的欣喜之情，并强调了合作的重要性：“这是我迄今为止做过的最大的艺术地毯项目。规模宏大，我非常感激道朗格品牌的邀请与共同创作。”他还强调了艺术如何超越传统界限，成为日常体验的一部分，就如同此次品牌中心的互动形式。
道朗格品牌中心本身的功能几乎如同一个迷你博物馆，为来宾提供了一个独特的机会，让他们在轻松、开放的环境中体验艺术与设计。配合墙上的定制画作，品牌中心为豪华汽车爱好者和艺术爱好者带来了全面的视觉体验。此次合作契合道朗格的品牌愿景——独家提供最具标志性的通用高端进口车型，为消费者提供专属服务与体验，共同打造多元生活方式平台。
KAWS 空降上海
道朗格也是著名当代艺术家 KAWS（Brian Donnelly）正在进行的全球公共艺术项目 KAWS Shanghai 的独家汽车合作伙伴。此次展览于 2024 年 8 月 28 日至 9 月 1 日举行，在上海壮丽的天际线背景下，展出了一个大型的抱着月亮的标志性“伴侣”雕塑。
自 2018 年亮相以来，KAWS 已经吸引了全球主要城市的观众。在上海，这个位于外滩北部地区的大型装置展览吸引了众多艺术爱好者、收藏家、街头服饰爱好者和流行文化爱好者。与道朗格的合作凸显了该品牌致力于支持当代艺术和培养创造力。
KAWS上海活动现场，左一：陆新建，左二：刘雨薇，左三：Christopher。图片:公关
道朗格活动与合作负责人刘雨薇谈到了与 KAWS 合作的原因：“KAWS 是一位独特的艺术家，以其独特的艺术与商业吸引力的融合而闻名，他弥合了高雅艺术与消费产品之间的差距。我们希望展示我们与当代艺术的联系，而 KAWS 提供了一个绝佳的机会。”
KAWS 在上海的装置展览进一步与当地文化相联系，艺术家结合了中国传统的庆祝节日——中秋节的主题。正如刘雨薇所说，节日与装置所传达的和平与反思情绪之间的联系，使该项目对通用汽车旗下高端进口车与生活方式平台——道朗格具有特别的意义。它还向公众免费展示了一件全球著名的当代艺术作品。
立足艺术与文化遗产
这两次合作并非道朗格首次涉足艺术领域。该品牌有着从事创意项目的历史，从赞助艺术展览到与艺术家合作艺术作品。对艺术的持续参与反映了道朗格品牌的信念，即创造力和创新不仅是汽车设计的一部分，也是其更广泛的生活方式品牌精神的一部分。
刘雨薇进一步阐述了品牌的艺术策略:“我们的目标是与平易近人、有趣、有吸引力的艺术家合作，创造与我们的观众产生共鸣的对话。这对我们来说并不是一种新的思维方式；这是道朗格品牌参与全球艺术界的延续。”
通过这些最新的合作，通用汽车旗下高端进口车与生活方式平台——道朗格巩固了其作为一个品牌的地位，不仅提供豪华汽车体验，还以反映当代消费者兴趣的方式支持艺术。将艺术融入品牌标识凸显了奢侈品市场更广泛的趋势——生活方式、创意和文化参与正变得与产品本身一样重要。
