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Apple Watch 今天最大的威胁:Garmin 手表

2016-10-31 16:47:19   雷锋网

根据前段时间来自市场调研机构 IDC 发布的统计报告,Apple Watch 依然是如今行业内卖得最好的智能手表。2016 年第三季度,Apple Watch 占据了整个智能手表市场高达 41.3% 的市场份额。不过,IDC 的数据也显示,Apple Watch 智能手表在该季度的出货量年同比下跌了 71.6%,单季出货量只有 110 万块。

相比之下,在同一份报告中,Garmin 智能手表的出货量飙升 324.2%,出货量达到 60 万块,迅速将排名提升到第二名。实际上,与去年同期相比,Garmin 智能手表的增长超过了五大智能手表厂商,其中包括苹果、三星、联想和 Pebble,一举跃升为智能手表领域苹果最具威胁的竞争对手。那么,这个主要以 GPS 设备为主业的厂商,为何能在智能手表上获得比苹果更大收益的呢 ?

Garmin 比苹果手表更了解细分市场

苹果的 Apple Watch 从定位上可以理解为“多合一”的可穿戴设备,日常使用、娱乐和健身都没问题。而 Garmin 主要以健身为主打,而且细分市场的十分明确。例如说下面这两款产品:

- Garmin Approach S6 智能手表:专为高尔夫选手定做,能够帮助找寻高尔夫课程相关的地图和设施,还有高尔夫球场的各项距离数据,提供挥杆分析训练,记录挥杆的速度和力量,也能真实显示果岭指向辅助和参考距离等等。

- Garmin Swim 智能手表:为游泳运动爱好者设计,帮助记录游泳的总时长、游泳所花费时长、距离、完成 1100m 所需时间、划水长度、SWOLF、每分钟划水次数以及卡路里消耗量等等。

当然了,Forerunner GPS 才是 Garmin 最受欢迎的手表,并且是最近几个季度的主要增长动力。该系列为健身跑步设计,内置光学心率监测,能够记录你跑步的轨迹,速度,距离等。虽然与大多数智能手表差不多,但也有很多细分健身的的款式,包括针对铁人三项训练的款式。

另外,Garmin 也有自己最专业的应用程序生态系统,提供 Connect IQ 应用商店,并且开放给开发者,目前在 Connect IQ 上有不少令人信服的专业应用。你可能认为 Garmin 不像 Apple Watch 那样有高端款式,事实也非如此,例如 Fenix Chronos 就是 Garmin 的高端手表,售价从 900 到 1500 美元不等,而且还采用了高级珠宝级材料。

Garmin 对可穿戴设备业务的投入,所获得的回报已经开始影响公司整体收入,因为该业务的占比上升到了 32%。其中 Fenix 系列贡献最为强劲,在该业务中占据 28% 的营收。不过说到底,Garmin 的主业务还是汽车、航海和航空领域的 GPS 设备。

Apple Watch 碰到了大麻烦是不?

今年以来,Apple Watch 曾经历过两次降价浪潮,苹果最先降低了低端款式的价格,从349 美元下调至 269 美元,此举无疑暗示了 Apple Watch 开始经历需求疲软的时期。现在苹果最新发布的 Apple Watch Series 2 ,加入了独立的 GPS 功能,还有深达 50 米的防水设计,其实仅仅这两个改进,就已经足以应对 Garmin 大量 GPS 为基础的手表款式了,特别是健身为重点的款式。

对于 Apple Watch,真正最关键的问题在于,Apple Watch 限制仅能与 iOS 设备连接,相当于只为全球 12% 的智能手机用户服务。相比之下,Apple Watch 之外的其他可穿戴设备,包括 Android Wear、Pebble 和 Garmin 等都兼容iPhone。虽然苹果独家考虑 iPhone 用户没错,但如果能够像 Apple Music 业务那样再兼容 Android 平台,对于销量的促进肯定大为不同。

如果苹果真心不考虑让 Apple Watch 支持其他平台,在有限的消费群体内出货量很容易达到顶峰,除非苹果能够保持新增一些“让用户认为必须拥有”的功能。不幸的是,现在 Apple Watch 依然无法被证明为消费者很想拥有的产品。早期来自 SurveyMonkey 的调查数据显示,只有不到 5% 的人可能会考虑在今年购买新 Apple Watch,而对于已经拥有的用户只有 17% 表示可能升级到新的款式。

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