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家电行业景气度提升产品高端化趋势明显

2016-11-10 16:55:54   上海证券报·中国证券网

原标题:家电行业景气度提升 产品高端化趋势明显

  “双11”临近,家用电器类产品作为“双11”活动中的重要消费品,其销售情况或将引起市场关注。

  目前线上两大主流平台的预售情况较为乐观。京东商城数据显示,洗衣机需求突出,约50个洗衣机单品预订量超过1万件,30多个冰箱单品预订量超过5000件。天猫商城数据显示,在几大家电品类中,洗衣机多个单品预订量也已超过万件。

  “双11”活动对家电企业终端销售将形成较为明显的刺激作用。去年“双11”,洗衣机、冰箱市场全网销售额均突破10亿元。机构预计,今年“双11”冰箱、洗衣机线上市场规模仍将有明显增长。其中,冰箱线上零售额同比增幅有望达到52.7%,洗衣机线上零售额有望同比增长51.7%。

  目前电商渠道已进入快速增长期。《2016上半年中国家电网购分析报告》显示,今年上半年我国B2C家电网购市场规模达1848亿元,同比增长35%。今年上半年空调、冰箱和洗衣机市场规模分别增长60%、42%和40.8%,热水器、油烟机、嵌入式厨电等产品增长均在50%以上。随着互联网的高速发展,网购逐渐成为家电的主流消费模式。

  从产品结构来看,智能家电已经成为市场主旋律。目前,具有电脑控温、变频、多门、对开门、风冷无霜等特性的冰箱占据市场主导地位。洗衣机的变频、滚筒、大容量也成为线上销售的主流趋势。

  今年家电行业消费升级趋势将逐步加快,产品结构进一步优化,线上家电产品继续向高端化迁移。同时,行业渠道也将进一步深化,线上线下融合的O2O模式、大数据应用及移动消费的崛起,将持续推动家电企业转型升级。

  第三方监测机构中怡康预测,到2020年智能家电产品的渗透率将进一步提升,白电、生活电器、厨电等智能家电的占比将分别达到45%、28%和 25%,未来5年市场规模将达到1.5万亿元。(姚燕清)

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