延续着2016年全年下滑趋势,今年一季度全球电视出货量增长率为-4.7%,降幅扩大。但个中变化却令人欣慰,以中国品牌为例,海信继续发挥大屏优势,平均单价及尺寸双双提升。IHS一季度数据表明,海信电视平均尺寸46.9,全球第一,是名副其实的全球大屏领导者。

技术与大屏带来了高品牌溢价,海信全球电视平均单价与外资进一步减少差距,比国内品牌高上百美元。与此同时,海信电视中国国内第一地位已经延续到第14年。

让我们聚焦国内市场。在新的市场大环境影响下,彩电业多年的“以价格换市”将不再适用,彩电行业正面临着向高端化发展、产品结构升级的关键阶段,根据据中怡康最新发布的全渠道统计显示,Q1电视零售量同比下降12.5%,4月年度零售量累计同比下滑达19.07%,与此同时,4月零售额年度累计同比下降为9.5%,额跌幅比量跌幅少9.57,行业呈现出在下滑中调整升级的趋势。未来市场很可能是“得大屏者得天下”的争战。今年以来海信先后有天玑、世界杯定制璀璨和88英寸4K激光三大高端系列产品上市,布局完善无出其右者。

另据了解,国际品牌索尼、夏普、飞利浦、LG等亦计划在2017年进一步加强大尺寸产品的市场供给。业内一致认为,一个以大尺寸、高画质为突破点的彩电竞争新时代已经开始。在这样一个比拼“高大上”的彩电新时代,海信这样长期深受消费者喜爱、并坚持技术为王路线的品牌极有可能是最后赢家。