随着“618”年中购物狂欢节的到来,家电业营销大战已经打响。6月11日,空调业领军品牌奥克斯携手京东在北京奥林匹克森林公园共同举办“618大促启动仪式”。

据悉,奥克斯与京东一直保持紧密、高效的合作。作为中国电商企业的标杆,京东着力为用户提供“多、快、好、省”的商品和服务。而奥克斯空调致力于产品品质及核心科技创新,并持续发力于售后服务体系。此次双方携手推动“618年中全民抢购节”,旨在为消费者提供更多更好的产品和服务。

为了在营销大战中脱颖而出,奥克斯再打时尚牌。此次活动采用了跑步的新形式,由京东家电事业部总裁闫小兵等嘉宾与奥克斯空调负责人共同启动,“AUX RUN一跑倾城”活动正式开始,吸引了近4000名跑步爱好者参与。

为了让大家以时尚的姿态踏上跑道,主办方邀请了数十位专业彩妆师,为现场跑者提供荧光美妆服务。在主舞台区,有光芒闪耀的AUX Shining Tower、欢乐无限的618 Gift Box、潮酷多姿的投篮机、时尚有趣的漫画馆,以及高端科技体验VR彩绘等诸多互动区。跑步中的加油站环节则设置了吉他弹唱、泡泡加油站、时光隧道等,很有人气。在跑步过程中,奥克斯跑团、京东跑团、AWE跑团、光明乐跑团等跑团展现的良好风貌,引发了众多观众的喝彩。

据介绍,“跑”不仅奥克斯营销的一种体现,更是奥克斯年轻化、时尚化品牌理念的延续。年轻、时尚、智能一直是奥克斯着力在消费者心中营造的品牌印象,这不仅源于奥克斯近年来不断举办充满时尚、智能等元素的跨界活动,更来自于奥克斯对空调品质的苛求。

奥克斯大力实施“精品空调”战略,近年来不断加大空调科研技术上的投入。奥克斯技术团队首创行业内30秒极速制冷的功能,还研发出Hydro-自动水洗技术,通过空调的自清洗技术,保证空调自身的洁净和呼吸空气的清新和健康。此次奥克斯推出新品空调“明月侠”,集中体现了相关技术创新成果。

在大众消费市场上,奥克斯连续多年位居京东家电的空调安装满意度、空调服务满意度等各项关键指标的首位,更是在2016年中国空调市场上拿下内销出货增长率第一、外销出货增长率第一等四项第一。

在渠道变革方面,奥克斯此次释放出“家用及商用整合”的新动向。放眼空调市场,很多品牌的中央空调板块是借助家用空调的渠道发展起来的,尽管这两个空调品类在技术层面上有很大差别,但若能打通销售渠道,有助于两者快速融合。面对家装一体化趋势,奥克斯迅速对家用空调和商用空调进行了整合,全面打通销售渠道。奥克斯相关负责人表示,“我们认为,要坚定地进行一个整合,这样企业的资源、产品、数据以及售后体系都可以全面地共享。”

据悉,奥克斯对家用市场发展提出了新的要求,并成立了新渠道部门,切入到地产精装修、公寓楼等细分市场。而在融合了商用空调以后,还将扩展到高端住宅、别墅群等领域。除了对线下渠道的改革,家商的全面融合,奥克斯根据线上市场新情况也在电商方面进行新的变革。

奥克斯有关负责人表示,未来,奥克斯会通过跨界整合、通盘营销动作配合,以及持续稳定的科技创新和产品品质支撑,推出更多市场活动,释放更大的能量。