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原材料价格上涨 推动家电市场价格普涨

来源:百姓家电网 2021-11-10 14:24:14
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时至今日,人们依然深刻地记得,在2020年出现了曾经轰动一时的“黑天鹅事件”——新冠肺炎疫情。在来势汹汹的疫情面前,人们的生活有了很大的改变,而这样的大事件,自然也波及到了家电行业。

在疫情初期,家电行业屡遭重创:在疫情和春节假期到来的双重因素影响下,家电的生产制造曾一度出现停滞,而消费者方面也因为惧怕疫情而不敢出门,家电线下门店流量骤减,线下消费疲软,仿佛家电行业突然遭受了一场危机。不过,在严格的疫情防控政策下,家电市场的生产和消费稳定回暖,恢复常态,而家电行业也发现了新机遇——家电使用需求的改变。

疫情的到来,让人们更加关注健康生活的重要性,与居家生活的便利性,相关家电需求也不绝于耳。所幸,笔者看到家电厂商的反应也相当迅速,马上推出了以主打健康功能为主的各式各样的新类型家电产品,以及满足用户居家生活的各类生活家电产品,满足了用户陡然增加的新兴需求。

这意味着,即使是新冠肺炎疫情这样的“黑天鹅事件”,依然存在为家电行业带来新机遇的可能性,甚至为家电市场带来新的风口。而在这件事的背后,似乎还能读到更深一层的逻辑:偶然事件带来的不一定是危机,还有新的机遇,但更重要的是,家电厂商要做出迅速而合理的应对,才能将危机转化成机遇。

就好像太极拳里面有一句“四两拨千斤”,就是讲:任凭对方来势汹汹,也可以顺势借助对手的力量加以转化,改变力量方向,将大部分的力量转移到外面,并以此获得有利位置。家电厂商,就需要这种面对偶然事件,也能够进行灵活应对的“弹性”。

实际上,在“黑天鹅事件”发生之后,家电厂商就应该认识到,如何合理地应对偶然事件的发生,并转化为市场优势,很有必要。经笔者观察,对于疫情之后发生的偶然事件来说,家电厂商的应对灵敏性的确提高了,反应速度也在加快,处理的方式也相当不错。

例如,去年下半年以来出现原材料价格上涨,推动了家电市场价格普涨,也压抑了用户的消费欲望,而不少家电厂商面对均价提升的现状,顺势推动高端家电产品和新兴家电产品的发展,效果显著:据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021年中国家电行业三季度报告》数据指出,第三季度中彩电屏幕尺寸的升级仍是市场热点,75吋及以上的智慧大屏提升明显,空调能效产品升级推动均价持续上升,洗衣机的健康与洗护功能备受消费者关注,冰市场结构持续升级,多门冰箱份额一骑绝尘。

再比如,前段时间商务部为增强对于疫情和寒潮的应对,发布通知,提倡广大人民群众储备一定数量的生活物资,引发居民的物资抢购热潮。尽管乍看与家电市场关系不大,但有不少嗅觉灵敏的家电厂商,第一时间做出反应,针对这波物资储备发起对“大容积冰箱”“长效保鲜冰箱”的营销,既凸显了新类型产品的优势,也顺势获得了市场热度,可谓机智应对。

还有最近人们感受最深的,全国大面积地区因为大寒潮导致的降温事件,又让家电行业找到了机会:面对断崖式降温,空调厂商开始大力宣传新能效空调的速冷速热,节能省电等功能,生活家电厂商也顺势宣传起了电暖炉、油汀、取暖器、电热毯等产品,帮助用户取暖御寒,也很切合时事。

百姓家电网创始人杨帆认为,从家电厂商针对疫情事件的一系列应对以及后续市场变化来看,偶然事件并不可怕,反而是能够给家电行业带来新机遇,新风口的存在,当然,想要在偶然事件中获得优势和成长,还是在应对的灵敏度和积极性方面多加锻炼,保持最佳的弹性,随时随地“闻风而动”。

责任编辑:kj005
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