今年的双十一，彩电行业“价格战”再度回归，不过和往年不同的是，企业今年参加价格战的方式，是通过旗下互联网子品牌，其中海信旗下Vidda先声夺人，通过售价为1000元的43英寸电视实现59秒内销售额破亿。而创维旗下酷开、TCL旗下雷鸟也大打价格战。

不过从整体数据来看，今年双十一彩电行业的价格战可以说是打得“谨慎”，一方面主品牌本身几乎置身事外，有子品牌负责在双十一期间大杀四方;另一方面，在面板价格出现大幅下滑的情况下，彩电均价的下调幅度不足大尺寸液晶面板价格下调幅度的一半。

业内人士认为，消费者消费理性回归倒逼彩电企业以质量换增长。今年以来，我国消费者的消费意识逐渐回归理性。从大环境来看，在反垄断浪潮下，电商平台的经营监管更加严格，使在多个平台经营的企业占比提升至60%。

同时，消费者健康意识、抗风险意识、环保意识增强，数据显示，有39.6%的消费者表示消费更加谨慎，理性消费回归，40%的消费者认同少买点但会买好点，21%的消费者更加注重产品质量。业内人士认为，消费环境的变化以及消费者理性回归，是今年双十一彩电企业价格下调更谨慎的重要原因。(曹晏)

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