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大屏化趋势加快 显示领域掀起国潮

来源:艾肯家电网 2022-01-21 14:14:29
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受上游供应链不稳定、企业经营困难、消费需求迟滞等多重挑战,2021年中国彩电市场依旧惨淡。

在2020年的彩电市场回顾上,《艾肯家电》提到,中国已是全球最大的彩电制造大国,产量占全球70%以上,内销量占到全球销量的25%以上,出口量可以满足海外需求的75%以上。与此同时,整个行业基本摆脱了“缺芯少屏”局面,在面板领域,中国大陆已有9条8.5代以上高世代面板线投产,国内面板产量已经占到全球近一半,未来还至少新增6条10.5代线;在核心芯片领域,晶辰半导体和华为海思迅速崛起,并占据市场的半壁江山。OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型显示技术取得技术突破,整个显示产业在技术层面迭代速度极具加快。

虽然从业绩角度而言,2021年的彩电市场依旧低迷。但在2020年的铺垫下,2021年的彩电市场可以用国产品牌腾飞元年来形容。显著特征是在OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型显示技术上具有突破性的规模化发展。

紧抓未来趋势显示领域掀起国潮

例如海信在面对今年市场消费复杂多变、面板大幅涨价等诸多不利因素的情况下,通过高度协同的“1+4”多元化业务布局,准确把握大屏化、新型显示技术快速普及大势,实现了在传统平板电视和激光电视的稳步增长,并在MiniLED、8K等新型显示领域上占据了市场先机。

创维布局了OBM产线,在OLED方面获得更多自主性。在秋季发布会上,创维还展示了S82,将大屏影音体验向专业级大幅升维。在国产品牌中,创维在OLED方面的布局堪称独树一帜。同时,创维还在高端电视的另一个新兴赛道Mini LED上进行布局,不仅与京东方开展合作研发,还宣布将在武汉投入65亿元,建设MiniLED显示科技产业园,从生产、技术、供应链等多角度发力,剑指大尺寸高端MiniLED市场。

拥有华星光电的TCL在上游面板业务上节节攀升,堪称国内彩电品牌最耀眼的明星。在 MiniLED领域进行全产业链布局也可以堪称业界领先。在不久前的TCL华星光电生态大会上,TCL华星又向外展示了两款Mini LED产品——全球首款玻璃基超大尺寸透明Mini LED显示产品和49吋R800曲面电竞显示屏。

康佳的眼光更为长远,率先布局MicroLED。从2018年成立半导体事业部到Micro LED技术行业领先,再到Micro LED产品进入应用,康佳仅仅用了3年的时间,便完成了半导体光电产业的全产业链生态聚集,实现了从0到1的突破。康佳在半导体领域采取了光电、存储双管齐下的策略。在光电领域,2019年康佳成立的重庆康佳光电技术研究院,不仅拥有全球顶尖团队,具备Micro LED一条龙全制程技术能力,致力于Micro LED材料、工艺、产品、设备的技术开发、项目孵化及专利布局申请;在存储领域,康佳成立了多家公司,打通了“设计+封测+渠道”的存储产业链条;今年10月,康佳芯云存储芯片成功生产100K。这标志着,康佳半导体存储芯片正式进入了规模化生产阶段。这在一定程度上弥补了封测的产能缺口,对于国产芯片打破技术壁垒、实现产业规模提升具有积极意义。接下来,康佳瞄准的将是Micro LED的普及。

长虹聚焦在激光显示技术上。长虹从2008年就启动了激光显示技术研究,2014年率先实现了家用激光电视的产业化,并逐步实现了单一产品到家用、商教、工程全产品线的布局,全过程自主生产。,目前长虹拥有20000㎡生产厂房,能够自主生产20万台激光电视/年、100万台智能投影仪/年。

大屏化趋势加快 75成未来客厅起步尺寸

今年以来,虽然彩电整体零售量规模下滑,但高端大屏电视却逆势增长,且彩电大屏化趋势加快。

根据奥维云网的统计数据显示,2021年65+产品市场份额将达34.5%,增长9.5个百分点、75+吋零售量同比增长69.7%、80+吋零售量同比114.8%、8000元以上高端市场零售量同比增长41.3%。显而易见,“大屏高端”已接棒“智能电视”驱动电视更新换代,成为电视市场的第一增长源。

在国内市场,TCL、海信、创维、LG和三星等品牌都在大力布局大屏高端电视,以海信为例,其已完成三色激光电视的全尺寸系列化应用,推出全球第一台卷曲屏激光电视,实现从75-150吋全尺寸覆盖;TCL则召开专门的战略发布会强化大屏战略,明确计划在2022年将继续发力75英寸以上的大屏电视,推出三大系列四个尺寸七条产品线18个款式的Mini LED产品,未来三年内,TCL的75英寸上超大屏电视将要占到总销量的三成。

不仅如此,互联网品牌的大屏之争也异常激烈,不仅在超大屏电视推出时间上争先恐后,在价格竞争上也寸步不让。小米旗下Redmi Max 86是Redmi推出的超大屏系列电视,售价7999元;海信旗下年轻潮牌Vidda发布了该品牌首款巨屏电视85V1F-S,同样是7999元的售价;创维旗下酷开品牌发布了旗下首款巨幕电视——酷开Max86英寸,售价仅为7599元,让网友大呼“大屏电视白菜价”。

功能场景多样化电视不仅仅是电视

从单一的直播服务,到直播+点播,到直播+点播+应用,再到如今以电视大屏为中心的智慧服务生态,能力越来越大的同时,入局者也越来越多。随着华为、荣耀、OPPO、百度等品牌涌入,智慧大屏正改变着人们对电视的原有认知;8K、5G、AIoT的兴起,使得电视智慧服务生态的构建也拉开序幕,一个更广阔的市场正在出现。

在电视形态方面,2019年兴起的智慧屏产品让智能摄像头成为标配,2021年,这一特征仍在延续。

华为智慧屏,TCL·XESS智屏,海信社交电视等,均搭载了可自由升降的高清智能摄像头。其意义在于,对于5G时代兴起的大屏视频通话、在线教育、在线医疗、家庭健身等业务,能产生很好的承接作用。这一形态升级带来的,正是电视业态的变革。便捷高效的大小屏交互已经成为众多电视新品的主打功能。由于手机厂商是电视在智慧屏阶段的重要参与者,大小屏的打通某种程度上成为充分发挥其原有优势的举措之一。其他参与者比如创维宣布开源UPP通用投屏协议,TCL则干脆推出了可旋转成“巨屏手机”的智慧大屏产品。万物互联时代也是一个屏屏交互的时代,电视大屏与手机小屏又将是所有屏幕的中心,所以,当下的大小屏互联互通,只是一个开始。

其次,是智能家庭生态的打造。近两年电视厂家们频繁提及的一个词是“全场景”,可以从两方面来理解,一方面是电视产品不仅可以满足影音观看需求,还支持云游戏、云健身、云社交等一系列功能和服务;另一方面是电视作为客厅中心,可以与其他智能家电产品进行联动,形成体系,华为的1+8+N,小米的1+4+X,康佳APHAEA“1+3+N”,TCL的“全时、全屋、全员、全能”等,都是这一背景下的产物。

所以,随着电视形态发生改变,智能生态的构建让电视的使用功能和运用场景变得多样化,电视早已不再仅仅是电视。

品牌阵营变化不大未来机会在海外

根据洛图科技统计数据显示,2021年,中国大陆前7大国产电视品牌,包括小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔的总出货量为3448万台,同比减少13.2%。

其中小米、海信、TCL、创维等第一阵营彩电品牌,在2021年销量之和为2621万台,同比下降11.3%。其中小米(包括红米)以近900万台的出货量蝉联榜首;海信(含Vidda)以近700万台的出货量位居第二,TCL、创维均在500多万台以上的出货量尾随其后。

第二阵营(300万台规模)的海尔、长虹、康佳3个品牌的出货总量之和为827万台,同比下降18.8%,跌幅为Top4品牌的1.67倍。

总体来看,外资品牌的销售数据可忽略不计。而国产品牌的业绩除小米相对稳定外,其他品牌均由一定幅度的下滑。在《艾肯家电》看来,未来彩电市场的机会更多的将在海外市场。无论是技术研发,还是生产制造、成本控制和生态丰富,中国彩电企业都领先于外资品牌,而海外相对落后的市场环境和大量更新换代的潜在需求,毫无疑问将是中国彩电企业未来的机会。(velho)

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