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以口碑打造南方IT学院品牌

2017-02-07 10:48:44       来源:中国网

近年来,民办职业教育受到了国家和政府空前的重视,国家出台多项政策支持、鼓励职业教育,这给民办职业教育带来了更多的发展机遇。但是在完全市场竞争环境下运行的民办职校,其发展要比其它行业更具坎坷性和复杂性,为了在激烈的教育竞争中生存和发展,从90年代民办教育兴起至今20年,办学混乱,恶意招生等怪现象依然存在,严重影响了民办职业教育行业的声誉和发展。

民办职业教育20年怪现象

近二十年来,诚信缺失和道德滑坡成为一大社会隐忧,国内出现了各种产品质量问题,诸如地沟油、毒奶粉、虚假宣传,货不对版等等,政府屡禁不绝,消费者防不胜防,以致民众对“中国造”产生了抵触心理。而在民办职业教育市场,不少不懂教育的投机客盲目加入到民办教育培训机构大军中,没有办学资质就敢招生,为了尽早收回投资成本、吸引生源而夸大卖点,为了招生不惜采取各种宣传手段,发布各种宣传语,夸大、造假常见现象,在缴费前学校承诺各种服务,诸如“签约保过、超高薪就业、1个月成为XX高手……”,更有甚者的是以虚假承诺收取高昂学费后就人去楼空,种种违法违规操作手段严重玷污了教育事业应有的那份纯洁神圣。

南方IT学院校长曾凡明对这些现象十分不耻,但他认为也存在着客观原因,为什么民办教育行业的诸多问题不断被媒体曝光但依然不断出现呢?为什么国内的企业缺乏诚信而不怕付出代价呢?按照博弈论的纳什均衡和重复博弈理论,在一个讲究诚信的社会里企业不讲诚信会被逐出市场,而在一个不讲诚信的社会里讲诚信也要付出这种代价,最终造成良币被劣币驱逐,南方IT学院就吃过这种亏。一些办学机构不将精力放在提高教学质量上,反将大部分资金花费在铺天盖地的广告宣传中,包括搜索引擎的付费推广和制作精美的营销网站,把自己包装成专业、师资好、实力强的学校,并在各种贴吧、新媒体(微信微博)大力宣传,让消费者无从辨别哪家是正规机构。曾凡明还提到,由于他一直不主张过多地包装宣传学校,官网的定位也是品牌宣传为主而非营销为主,以致在网上搜索“南方IT学院”排名在前面的反而是别的学校,还常遭到竞争对手的恶意攻击,才不得不也去购买百度关键词来进行自我保护。

教育迎来品牌竞争时代

如今,教育到了品牌竞争时代,民办教育要和公办教育竞争,民办学校之间更是竞争激烈,人们在选择学校时不仅是为了有书读,还要看学校的口碑怎么样。

社会对人才的要求也越来越高,尤其是高技能型人才,求职人员再也不能靠一张证书混到高薪工作,企业更愿意招聘有实战经验的人才,这也让重视实践的高等职业学校受到越来越多高中生的青睐。因此今天民办教育所拥有的市场环境已今非昔比,民办职业教育迎来了品牌竞争时代,这让重视口碑的民办学校获得巨大的腾挪空间。

为了追求短平快的经济效益而忽略了办学质量,为了赚钱去办学终究只会被时代的滚滚车轮所辗碎。民办教育市场如今鱼龙混杂,亟需要进行一次行业的大洗牌,象南方IT学院这样具有较长建校历史和较大规模的品牌教育机构应承担起行业的责任,引领行业向规范化、合法化、多元化、科研化、信息化等方向转变,只有把口碑做好,才能赢得学生和家长的信心,逆转社会对民办学校的不良印象。