伴随着快节奏、高强度的生活和工作压力，以及人们对健康问题关注度的提升，滋补养生的观念越发深入人心，并直接影响着大众的消费行为。近些年，养生界逐渐刮起了一股“国潮养生”风，越来越多的人开始加入并乐享其中，最近风靡全网的跟着刘畊宏一起跳《本草纲目》健身操，即可以看做是“国潮养生”的一个缩影。

2022年6月1日，同仁堂健康“国风养生，当潮不让”618年中购物盛典正式拉开帷幕。本次购物节期间，同仁堂健康携“总统”、“同仁堂”、“悦活力”三大品牌，针对不同消费人群的健康需求，结合“国潮养生”理念，带来了蛋白粉、益生菌、防疫口罩、「专属限定」燕窝礼盒、黑金辽参礼盒等多款活动单品，以及夏季节气养生汤粥和养生食谱，力求为广大消费者带来精彩纷呈的消费盛宴。

国潮养生 解锁国潮新体验

“国潮”包含两层含义：其一是具有强烈的中国传统文化元素，其二是能将传统文化与时下潮流相融合从而使产品更具时尚感。自2018年起，融合中国传统文化基因和时尚元素的“国潮”逐渐风起，中医养生、国货品牌等在年轻人中逐渐流行开来。中医养生文化与时尚元素国潮相结合，正形成一轮新的消费风尚和意识形态上的新认知。

在“国潮养生”的大部队中，90后、00后等Z世代年轻消费群体表现尤为抢眼，展现出了后浪的强劲力量。他们不仅注重养生产品的滋补内核，且更为关注养生产品背后的国潮文化符号。根据第一财经商业数据中心2020年7月发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，超过半数的90后年轻人已经开始意识到养生的重要性并将付诸行动，一股前所未有的以年轻人为主导的国潮养生热潮因此来袭。

（数据来源：第一财经商业数据中心《年轻人养生消费趋势报告》）

作为有着353年历史的中医药老字号，同仁堂一直行走在“国潮养生”的前沿阵地。2019年，其重磅打造的“知嘛健康”品牌就是“国潮养生”的典型代表。“知嘛健康”立足于大健康产业，号召人们从健康的时候起关注健康，并最终实现抗衰老的健康目标。其将传统中医药精华与现代健康养生相结合，以“咖啡+中药材”的模式推出了养生草本咖啡品类，深受消费者追捧，引发了网络上一波关于“国潮养生”的热烈讨论。

健康防护 一个都不能少

在疫情常态化的背景下，人们对自身健康重视程度的提高已无须赘述。其中，防疫口罩以及有助于增强机体免疫力、调节肠道健康的膳食营养补充剂，成为时下备受消费者青睐的健康品类。

为此，在618年中购物节活动期间，同仁堂健康针对蛋白质摄入不足、有增肌需求的群体，推出了“总统”牌系列蛋白粉，可以快速补充人体所需优质蛋白质；针对久坐久卧族、肠道消化不良群体推出了“悦活力”悦沁舒&悦沁轻两款益生菌类产品，有助于调节肠道菌群平衡、改善肠道健康。

此外，同仁堂健康还特别推出了“悦呼吸”KN95口罩及“悦呼吸”日常防护口罩。两款口罩均采用马卡龙色系，七种潮流配色正好与一周的日常穿搭相呼应，风格鲜明，每一种颜色都代表着对生活的态度，不仅防护力度加倍，更是潮流人士外出不可或缺的时尚单品。

养生食谱 随口吃出高颜值

最近，居家办公成为很多人的工作常态。然而宅在家中，一日三餐吃什么让很多人发愁。此次618年中购物节期间，同仁堂健康厨房适时推出了多款适合居家制作的养生食谱，包括“素颜水”&“轻体水”两款养生茶饮、一款轻养慕斯养生甜品，以及橄榄油葱爆辽参等菜肴，非常适合有瘦身减负、美容养颜等健康养生诉求的人群。这些营养美味的养生食谱不仅简单易做，且颜值爆表，让居家做饭也变得格调满满。

节气汤粥 顺时而养正当时

中医养生讲究“顺时而养”，即根据四时节律做调整,从而达到健康养生的目的。618年中购物节期间正值炎炎夏日，暑气旺盛，这个时节很容易出现湿气水肿、烦躁忧郁、心悸胸闷等问题。针对以上健康问题，同仁堂健康限时推出了芒种·四神粥、夏至·乌梅汤、小暑·参苓汤三款适宜夏季食用的汤粥，这些养生汤粥里添加了茯苓、薏苡仁、芡实、莲子等天然草本，具有利水祛湿、宁心安神的作用，一扫夏日疲惫，清爽一夏！

滋补养生  端午送礼好选择

今年的618年中购物节恰巧遇上端午节，节日送礼成为沟通家人情感、体味端午人情以及传递送安康的重要方式，而代表着更高生活品质的健康滋补品一直深受广大消费者的欢迎。

618年中盛典期间，同仁堂健康限时推出了「专属限定」燕窝礼盒，将高品质燕窝和真挚祝福都封存在爱的礼盒里，无论是犒赏自己，还是馈赠珍贵之人，都是上乘之选。此外，同仁堂健康新晋上市的黑金辽参礼盒也是端午送礼的不二之选，不仅营养滋补好味道，男女老少皆适宜，且高档精美的包装，让送礼有礼又有面。

目前，同仁堂健康618年中购物节正在火热进行中，即刻走进同仁堂健康线下各大门店或登录同仁堂健康京东旗舰店、天猫旗舰店，探索心仪的“国潮”养生好物吧！

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