深圳,新中国的第一个经济特区,改革开放的前沿阵地。这里不仅拥有增长强劲的粤港澳大湾区和世界级核心城市群的实力,也是中国深度链接世界的核心窗口。当中国白酒行业首款新轻奢主义白酒泸州老窖·高光与享有“开放之都、创新之城”盛誉的深圳交汇,宣告了“高光”正式迈向开创中国白酒“特区”之路的步伐。
2021年10月24日,以“新世代·圳高光”为主题,泸州老窖·高光新价值投资分享暨深商菁英会战略合作签约仪式在深圳举行。“高光”以酒业新物种的独特风格,正式登陆大湾区,向深圳这座充满发展机会与未来气息的前沿之城致敬,为深圳与“高光”所共有的勇立潮头、敢为天下先的时代精神而喝彩。
首登深圳,引领中国白酒新消费格局
“‘高光’开创白酒品类发展的新赛道,以创新之光、引领之光、开创之光和财富之光四大价值内涵,持续开创中国白酒的新消费格局。”在签约仪式上,泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、总经理张彪指出,“高光”将是泸州老窖不断拓展的重中之重,未来泸州老窖将会从组织架构、品牌推广、价值引领、消费者培育等层面为“高光”赋予更多势能。
在品牌推广层面,经过一年来的持续运作,以中国首个“轻奢”品类白酒而定位的“高光”,其白酒创新和新物种代言者的身份已经被广泛认可,下一步将聚力于打造新物种、新人群,将创造“高光”生活方式作为拓展的核心诉求。
在价值引领层面,未来十年的行业发展驱动力在于消费人群的迭代变化、消费观念变化和消费趋势变化,而“高光”将借助于新的消费人群的变化和新的渠道结构的变化,建立三元联动和三级合伙人的模式,持续构建新型厂商关系,在引领消费人群和消费结构变化中先一步布局。
在组织架构与消费培育层面,“高光”下一阶段将在泸州老窖销售公司层面设置品牌事业部,进一步加速市场化动作。同时,“高光”将把新的消费物质和新的社交革命结合在一起,把用户变成粉丝,把粉丝变成合伙人,为更多的人打造所在区域有价值的分享平台,在传统渠道之上链接新时代消费者,实现与合作伙伴的共创共享。
价值塑造,推动中国白酒品类革新
“‘高光’以新人群为导向,代表了以轻奢生活方式为核心诉求的 消费新赛道,这是目前中国酒水行业头部品牌中仅有的。”泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理董虎杰表示,“高光”瞄向的是创新、多元的新商业模式价值。泸州老窖将以“高光”为介质,探索新消费场景、新营销理念以及打造新生活方式,以顺应未来消费人群和消费结构的变化。
事实上,作为白酒行业的“新物种”,泸州老窖围绕“高光”所进行的品牌价值塑造是一条全新的独创之路。2020年10月24日,被定调为继泸州老窖、国窖1573品牌之后的 “第三曲线”的新轻奢主义白酒“高光”品牌在正式亮相,吸引了全行业的目光。
来到2021年,“高光”线上与线下双链路齐头并进,品牌价值塑造与传播多点开花。从“冠名全国百组高铁列车”到多场“赏光私友荟”;从线下“高光星宴”到线上“豆瓣高光小绿盒”;从“GOGOON SPACE高光轻奢快闪店”到牵手《我的时代和我》第二季,“高光”以“新物种”姿态掀起的轻奢“风暴”正渗透进各个领域。作为行业首款新轻奢主义白酒,“高光”正逐渐实现新品类价值、新消费价值和新商业价值的塑造,成为中国轻奢白酒实至名归的开创者与引领者。
与新世代携手,开启更多“高光时刻”
作为泸州老窖的“第三曲线”,“高光”以对中国白酒的价值引领和颠覆式创新,持续迸发出强劲的超级生长力。“高光”倡导“奢于心、简于形”的新轻奢主义,与轻奢族对精致、自信、悦己的生活追求高度一致。同时,“高光”用行动持续践行品牌理念,与消费群体进行广泛且深入的品牌对话,不断提升大家对“高光”的价值认同和口碑好评。
毫无疑问,此次“高光”携手新世代登陆大湾区,既是因为“高光”的轻奢生活理念、新物种活力与深圳自带的轻奢潮流、创新进取的城市特质完美契合,也是对大湾区市场空间和消费潜力的充分重视。“高光”将新轻奢社交与新轻奢消费引入用户圈层构建消费场景打造,不仅促进了新时代群体的消费方式与国际接轨,也为中国白酒走向世界提供参考。
可以预见的是,随着“高光”影响力的不断扩大,将会有越来越多的新奢族加入“高光”朋友圈,以洞见未来的提前占位和优势布局,锚定“高光”引领的新赛道、新价值,共同开启更多“高光时刻”。
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