这届年轻人有多爱养生?

一手端着泡了枸杞的保温杯，一手拿着最贵的保健品。

几年前就出现了一个词汇，专门用来形容年轻人的生活方式：朋克养生。

据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》中的数据显示，当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生， 而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。

养生消费的主力军，不再只是中老年人，还有身体力行、日益壮大的年轻人群体。养生正逐渐成为年轻人的健康生活方式。

随着年轻人的养生场景的变化，近年来各个品牌也抓住了年轻人的“养生焦虑”，打着养生的旗号推出功能性食品和饮品。聚焦该赛道的品牌多以功能性、营养成分等来获取年轻人的青睐，通过聚焦不同场景下的年轻人群，给予精准定位的产品，如面向女性的养颜、瘦身、防脱等不同诉求，如办公室、健身、熬夜等不同场景。

那么品牌为了获得年轻人的青睐，能有多拼?

品牌推出养生产品，各显神通

传统药企如江中药业、哈药集团、健康元等大型药企也陆续入局养生保健领域，健康减肥产品层出不穷。老字号“同仁堂”更是推出了“彦悦山”养生茶店，主打草本功能饮品，甚至另辟蹊径地将中草药与奶茶融合。

快消品牌“王老吉”，结合药理特性，推出了推出两款“养生奶茶”：荷叶嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鲜奶。黑芝麻丸的横空出世，让众多品牌趋之若鹜，誓要赶上年轻人“防脱、生发、黑发”的需求。

“肥宅快乐水”可口可乐更是推陈出新，上架了“养生快乐水”——“健康工房”夏枯草凉茶。

社交电商平台云集旗下的自有品牌白悦山，则是推出了鲜枸杞原浆，直接将年轻人的“保温杯里泡枸杞”的养生方式做了升级。喝“泡的枸杞水”不如直接喝鲜枸杞原件来的香，不用担心硫磺熏制、而且营养吸收更好。

养生产品千千万，年轻人凭什么就爱你？

年轻人的养生方式于老一辈的很不一样。中医养生、保健知识只是基础，对于养生产品高质量追求，才是年轻人正确养生观念。

年轻消费者养生意识的觉醒，不仅给品牌带来了机会，同时也提出了挑战。“不是最好的、不是放心的我不要!”品牌只有抓住年轻人的喜好，做好内外功，方能在庞大的养生市场获得一席之地。

以上述云集旗下自有品牌白悦山为例。

白悦山是社交电商平台云集推出的自有品牌之一，致力研发和制造不同于传统枸杞的新一代枸杞产品。为了获得消费者的青睐，白悦山可谓使出了“浑身解数”。

产品生产上，与国内最大的枸杞种植企业早康股份合作，从枸杞种植开始管控。据了解，早康股份是国内枸杞行业集种植、加工、销售于一体的规模最大的民营企业，是农业产业化国家重点龙头企业，其绿色标准化生产获得过美国NOP、欧盟EC、犹太洁食等有机认证，且早康枸杞基地均位于“全球枸杞核心产区”、“中国枸杞之乡”宁夏中宁县境内。

中国枸杞在宁夏，中宁枸杞甲天下!云集选择宁夏的枸杞、选择最好的生产基地，从产品源头让年轻人的养生更放心。

其次，产品理念上，白悦山枸杞原浆坚持选取核心原产地天然有机食材，坚持零添加，坚持鲜果榨取，并告诉年轻人“泡枸杞不如喝鲜枸杞原浆”，做到了在产品原料上让年轻人的养生更安心。

再次，产品包装设计上，白悦山枸杞原浆采用分装的包装，小巧便携，并喊出“早晚各一袋”，让年轻人出门携带更方便，吃多吃少、什么时候吃心里有数，真正做到了让年轻人的养生更省心。

白悦山从品控到设计，都抓住了年轻人的需求，在枸杞养生产品上做到了让年轻人更放心、更安心、更省心。

高品质、高质量养生产品，才能满足当下年轻人养生需求。随着年轻人防脱发、生发、美白、养颜、睡眠、护眼等等不同养生需求的变化，品牌需要做到比白悦山更近一步。如何细分和辨别年轻消费者的养生需求，如何解决和满足年轻人的养生需求，是品牌们入局养生市场前需要考虑清楚的一件事。

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