疫情影响下，消费者的习惯和诉求都在发生变化，其中最显著的一点就是对购物时效性的追求，更多的消费者选择使用即时零售的消费方式。

在此契机之下，今年618，京东小时购、京东到家选择持续强化「全品类小时达」的消费者认知，找到自己的差异化优势，强调更便捷、不焦虑的购物体验。同时借助京东本次618晚八点不熬夜的心智认知，在6月17日“巅峰28小时”开启之际，以8点下单、9点送达作为传播点，突出从下单到收获1小时极速送达，在Social端造梗营销，倡导消费者抛开“EMO”情绪，以海量商品、优惠促销、即时送达在618点燃消费者热情，为618冲刺加码。京东小时购、京东到家，更联合沃尔玛全国门店以及永辉超市、卜蜂莲花、北京华联、嘉荣超市、人人乐、美特好等各地超过1000家门店，延长线上营业配送时间最晚至22点，为消费者提供晚8点下单、9点就能送到家的即时送达服务；并带动28个品牌在618期间的销售增长。

京东小时购618造梗营销，花式引流，燃爆出圈

本次618年中大促，在京东延续晚8点不熬夜心智的背景下，京东小时购、京东到家以「8点下单、9点送达」作为自己618的传播卖点，强化消费者对京东即时零售业务“小时级、最快分钟级送达”的服务心智，以及突出自身相较传统电商配送时效升级的核心优势。并且借梗成语“八九不离十”，打造专属于京东小时购和京东到家的热梗：八九不超时。用轻快简明的方式传递6月17日晚，京东618“巅峰28小时”开启，上京东小时购、京东到家“八点下单，九点送到家”，深化用户对于业务优势的认知。

在Social端以官方造梗、KOL玩梗这一系列的铺垫，抓住时机联合6大品牌回应社媒渠道上KOL要求，释出半年“投喂”礼包完美接梗，将活动主题热度炒至最高点。

 

通过社媒渠道为接下来的“大牌嗨聚日”直播间主场大量吸粉，用福利撬动消费者行动力。直播间承接流量热度，落实各项优惠活动，并联动各大品牌为消费者制造惊喜。用真实的福利和真诚的态度链接消费者，促进流量到销量的转化。

京东小时购与品牌商家强势联动，撬动消费，三箭齐发

京东到家作为即时零售行业与品牌商合作最为深入的平台，以及中国商超O2O领域市场占有率第一平台，近年来不断优化升级与品牌商、零售商之间的合作模式，并将能力悉数灌注京东小时购，双渠道在本次618大促中获得了一份亮眼答卷。

通过与品牌联动宣发撬动线上流量，线下联动超15万全品类门店，以 “同城好物 小时速达”为核心，结合品牌声量与全品类供给优势，深入了解消费需求，并整合三方营销资源，以抢199-100限量券的大额优惠，提升用户购买欲，三箭齐发。

三方共振，合力共赢，未来京东小时购和京东到家将会继续深耕即时零售模式，打开品牌、商家和平台三方共赢的数字化营销新格局。

挖掘京东小时购差异化优势，持续突破行业发展

今年618，京东小时购和京东到家提取「全品类供应」、「三方联动福利」、「1小时极速送达」为营销的主要亮点。以双渠道为中心，联动商家与品牌进行全域布局、全链路营销，结合达达快送配送优势，满足消费者1小时内送达的时效需求，不断提升即时零售市场渗透率，推动行业经营效率提升。

在未来，京东小时购、京东到家将继续赋能品牌、推动商家销售、挖掘用户需求，以聚力、共赢、发展的眼光拓展线上线下营销新路径，促进零售行业创新持续发展。

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