联名全网粉丝超2000万的大IP王蓝莓,联动赋能张大千吴昌硕折扇NFT艺术藏品,发售2664份自闭症儿童公益作品…… 这些现象级合作背后都有一个名字——浙文米塔。
浙文米塔是浙文互联投资的创意文化企业,是公司落实国家文化数字化战略、推进文创生态的重要平台。上周,我们与米塔业务负责人围绕数字藏品、米塔数字艺术社区的运作理念、发展现状、未来规划进行深度访谈。
请扼要介绍一下浙文米塔,米塔与其他NFT数字藏品平台有什么不同?
浙文米塔是提供一站式创新解决方案的数字艺术品服务平台,提供从创意营销、铸造发行、宣发推广的整体服务,具备合规数字资产的资源整合优势。旗下拥有众多热门影视、博物馆、商业品牌、电竞IP等资源,同时还有千万级终端用户,为艺术创作者和收藏爱好者建造潮流社区,打造中国数字艺术生态。
从资源平台方面来说,米塔具备三个差异化优势:一是米塔是具有国资背景的合法合规平台,未来发展道路会更加稳健。二是米塔所属的浙文互联及其大股东浙文投具有丰富的IP资源,在数字营销领域又有丰富的客户资源,这为米塔的数字藏品的营销提供了更大的应用场景。三是米塔本身具备电竞、游戏的特质,很容易吸引年轻群体。NFT数字藏品的主要受众是年轻人。
从当前NFT数字藏品行业发展角度,可以划分为三种:一种是以炒作为主,一种是以做营销为主,另外一种就是像米塔要往社区化这个方向去发展。从这个角度来说,米塔艺术社区本身就是在做元宇宙。
善用数字藏品的正向价值,让其远离炒作,就能激发更多新动能,为人民美好生活需要提供更多选择。
米塔社区化发展现状如何?
目前米塔有1000万电竞交易用户,超过100家主流媒体合作,2000家自媒体合作,曾与200名著名电竞主播合作过,流量效果超过5亿人次触达。除了我们自有APP外,我们还有100多个社群在运营。
表面看我们是做产品发售,其实是想做一个数字艺术元宇宙。所有的用户在我们这里不只是可以购买产品、出售产品,希望它是基于这些产品做一个社区,大家可以交流。我们会更注重社区的玩法,去调动用户更多的参与到平台的建设当中来。今年5月,米塔提出要做“人人皆可创作的数字艺术品社区”“用户自洽的web3.0”,米塔社区里的每个人既是用户也是创作者,当用户发布一个作品,评审的首先是社区的成员,用户获得的评分达到一定标准后,就可以进入米塔的发售渠道。
NFT是元宇宙的核心基建,它的发展方向和应用,绝不会局限于数字艺术藏品,米塔数字艺术平台积极探索拓展NFT的各种发展路径,米塔的社区生态之路抓住了核心本质:用户共创。
米塔数字艺术社区在营销上是如何运作的?
社区运营给了米塔很大的流量优势,米塔的客群基本上都是95-00后,20-30岁左右的用户群体。米塔是做一整套的服务解决方案的。米塔的数字藏品涵盖博物馆馆藏、影视娱乐到动漫国潮、数字潮玩。
数字艺术品是元宇宙的提前发售的入场券。米塔会把一定的数字艺术品通过一些社区活动“空投”给用户,来吸引更多人参与,这是现在年轻人比较喜欢的方式,有一种未知感。
我们还对数字藏品“赋能”,就是IP方给持有藏品的人一些用户权益。最近还上了“拍卖”的功能,这个功能本来是一个非常小范围内的基于高端用户的活动,我们把它做成了一个非常趣味的玩法展现在APP里,有非常严格的限制,让用户可以在合规的基础上去做一定的拍卖。我们根据社群规模IP的影响力,及艺术品的质量对拍品打分,来评估它的发行数量和发行价格。整个米塔我们是最注重的一件事情就是合规和监管。所以我们有比较严格的审核和藏品玩法流程。
用户通过在我们这里经历藏品的拍卖、首发等流转过程,可以得到趣味性和经济回报。数字艺术品是一个非常新的赛道,现在每一天都会有几十家产品平台出现,用户都是非常年轻的人,他们会选择不同的平台,评估他们的不同的侧重点。
数字艺术品是布局元宇宙的起始地,数字艺术品可以让用户很快地体会到数字虚拟资产的概念。同时,浙文米塔非常注重依法合规,积极努力发挥行业带头作用。
米塔数字文化艺术社区有哪些经典案例?
就米塔而言,平台调性更接近潮玩,漫画、电竞等年轻人喜欢的IP跟我们的用户属性更加的匹配。
浙文米塔非常注重线上线下虚实结合,其中多个产品都是上线即秒售罄。
比如王蓝莓是一个在抖音有1200万粉丝、全网粉丝超过2000万的大IP,我们跟她合作进行了数字盲盒,将它主要的人物角色拆分成三个,用户通过抽取不同的人物角色去合成家庭合影,用户非常喜欢这种游戏感。参与的粉丝,既可能出现在王蓝莓的数字艺术创作中,又可能出现在抖音视频当中,这个对用户来说是非常有吸引力的。
另外一个瞬间售罄案例是张大千和吴昌硕的折扇,这是米塔与锦龙堂的艺术品实体做了一个虚实结合,同时也为传统文化艺术数字化做了一些贡献。
此外,浙文米塔数字藏品平台携手温州潘罗敏慈善艺术工作室,共同发售“自闭症儿童的集体创作”数字艺术作品。2664份自闭症儿童数字艺术作品公益发售仅1分钟便售罄,这在国内尚属首次。
在注重虚实结合方面,米塔电竞数字勋章发行,唤醒了很多曾经喜爱这个游戏用户的初心;数字潮玩Uni,本身是一个基于实体的玩具IP,通过米塔做线上发行后,用户线上购买数字藏品后可以获得一个线下潮玩白胚的二次创作权;米塔还和一汽丰田做了国潮动漫的数字艺术品落地,用户在线下购买一台汽车,可以获得线上的数字藏品。
以平台为纽带、社区为阵地,米塔通过与不同领域IP资源跨界合作,以丰富的营销策略开启全新玩法。打通虚拟社区与现实世界的链接,将NFT融入到社区居民的现实生活,一方面极大激发社区居民的参与度,并成功吸引到更多人加入到社区中;另一方面,通过与志同道合者的项目合作,将共同构建不断被完善、不断去创新,具备多领域交互功能的社区生态体系。
米塔的未来规划是什么?你如何理解NFT数字藏品的发展趋势?
米塔其实是个提供服务的平台。我们将提供一些创作者的工具,创作者可以来米塔上,很方便的去做一些比如说绘画、音乐、建模方面的创作,创作的过程会被记录下来,作品可以卖给其他玩家,用户玩家将会有各种各样比如数字人 数字空间等方面的需求,这些需求都有人来满足他们,因为NFT的确权,就会出现交易和收益。
今天,米塔正在积极布局一个健康生态的元宇宙,建立一个更加可持续的发展的数字艺术社区。目前我们已完成米塔元宇宙空间的初步搭建,更多虚拟空间正在建设中。按照计划,今年的第三季度将推出米塔虚拟人形象,以及首个虚拟场景开放内测;第四季度推出第1版元宇宙社区;明年第2版社区推出,所有虚拟场景依次开放。
另外,我们也有传承文化服务实体经济的使命感,希望通过我们的平台,成为一个传承优秀传统文化的基地。
元宇宙的去中心化本质决定,NFT绝不单单是数字艺术的确权,它以确权激发参与者的参与热情。
以NFT与线下实物与用户进行链接,打破物理空间维度,这是浙文米塔向更多元虚拟社区文化生态的进化。未来,浙文米塔将以旗下的数字艺术社区为基,链接更多的数字爱好者参与进来,与国内更多各领域的超级IP、超级品牌方等联手打造全面闭环的元宇宙社区生态,一个共创的NFT将会出现无限可能。
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