AppGrowing重磅发布《2022上半年移动广告流量观察白皮书》，对2022上半年移动广告买量市场波动、趋势进行深度解读，帮助广告主、广告优化师等营销从业者看清2022线上营销推广新方向。

纵观2022上半年移动流量大盘，发现：

•相比去年同期，2022上半年工具行业投放力度减弱，文化娱乐、社交婚恋行业投放力度明显增强。

•手游行业Q1期间整体呈现疲软态势，4月经历版号重启后，短时间迎来了买量小爆发，在Q2期间买量出现小幅增长。

•综合电商成为Q1买量黑马，自2021下半年起，游戏、教育广告主投放低迷，空出不少流量转移为电商的重定向广告。

•购物、社交、娱乐类App长期保持高强度投放，三者占据将近70%移动广告投放数，工具类在数量上占据绝对优势。

•在投应用六成以上是游戏，游戏广告占比却只占20%，游戏广告主更需要通过买量实现用户增长。

同比2021上半年，2022上半年文化娱乐和社交婚恋两大行业投放占比增长明显，综合电商类的广告投放数量在Q1出现了大幅上涨。究其原因，相比2021年，游戏和教育客户相对低迷，空出了不少流量，而空闲流量主要转移为综合电商的重定向广告。重定向商品广告注重个性化推送，素材量级更高，所以广告数量增长十分明显。

广告投放数量的变化往往和产品自身或者行业的融资节奏、行业内竞争情况、以及热门推广阶段等方面关联。综合电商在Q1的广告投放中占比最高，跟春节期间购物需求旺盛息息相关。游戏、文化娱乐、生活服务、软件应用的投放占比均在Q2期间小幅增长。

拉长时间维度，发现应用广告投放数波动较大，应用数量占比无明显波动。购物、社交、娱乐类应用长期保持高强度投放，工具类应用在数量上占绝对优势。2022上半年以来数量占比高达30%以上。

对比2021年，目前工具类、阅读类应用的投放占比均有一定程度的增长，由此猜测其未来市场机会大。

近半年以来，游戏、非游戏应用广告投放量级均缓慢上升。其中非游戏广告投放数占据大头，遥遥领先游戏广告数。在应用数上，游戏在投应用数量远远多于非游戏，游戏更注重通过买量实现用户增长。

全网广告投放形式依旧以视频形式为主（竖视频40.17%，横屏视频16.12%），其次是图片（39.35%）。对比2021年，视频广告投放强势，占比持续加大，Q2各月份均占比超过6成。

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