深耕银发土壤,构建品牌传播声量高地。8月2日,湖南孝星乳业有限公司与快乐老人报社正式签约。孝星乳业执行董事朱新辉、全国销售总监刘昱以及快乐老人报社营销中心负责人杨蓓,快乐老人报社首席记者、红网老年频道副总编辑鲍杰,资深媒体人黄粒粟等共同出席此次战略合作签约仪式,携手推动老龄关爱事业进一步完善。

《快乐老人报》由中南传媒集团主管、《潇湘晨报》独资创办,于2009年9月28日正式创刊发行,是国内首份精准定位“快乐老人生活”的现代都市纸媒。创刊13年来,《快乐老人报》凭借着强有力的服务性报道广受全国中老年人喜爱,期发量高达230万份,位列全国报纸发行量前三。为实现传统媒体和数字媒体融合发展,《快乐老人报》通过“互联网+”驱动,微信群总粉丝量增长达800万,成为了国内最大的中老年微信集群。

在线下,快乐老人报社于2016年在长沙创办快乐老人大学。学校以“快乐”为特色,采取连锁校区运营模式,发展至今已增至近百所校区,学员近2万人。该校校长蔡侃全面负责运营80家校区,她表示,快乐老人大学学费低,服务功能全,圈层活动丰富,是50+人群的社交中心、娱乐中心,在中老年人群体中具有巨大的媒体影响力。

本次孝星乳业与快乐老人报社合作,将通过孝星乳业旗下首推产品唐立降实现与快乐老人报社纸媒平台的链接,借助快乐老人报社的读者群和专家团队生态圈,集新闻效应、广告效应、线上营销渠道于一体,全面提升唐立降在银发族人群中的品牌影响力。据悉,本次合作的中心在于以科普答疑的方式触达目标受众,满足中老年人日渐增长的营养需求,将孝星乳业品牌服务形象深植人心。

“能否实现流量的有效转化,前提是产品与媒介的契合度能够与目标人群高效匹配。” 孝星乳业全国销售总监刘昱表示,《快乐老人报》的内容立足于热爱养生、保健的夕阳红群体,这与孝星乳业的目标消费者不谋而合。希望本次合作能够借助《快乐老人报》的流量发力,持续输出有记忆点的内容,在消费者心目中留下必买的烙印,打开新的市场机遇。

签约仪式结束后,刘昱向杨蓓介绍了孝星乳业业务运营等相关情况,并透露孝星乳业2022下半年的发展规划。他指出,此次签约《快乐老人报》过后,孝星乳业将同步推动线下渠道,在快乐老人大学广泛开展“三高”知识讲座、血糖监测等活动,按照“一活动一方案”原则,多维度助力品牌战略升级,提升品牌影响力。

人口负增长下,“少子老龄化”将成为常态,随之发展的“银发经济”正呈现蓬勃之势,再加上中老年人对于传统纸质媒体的情有独钟,将进一步助力孝星乳业精准触达消费用户。当其他传统乳企营销依然停留在推广曝光层面,没有挖掘出品牌双方的多面契合点时,孝星乳业已深度洞察媒体多元化特征,编织出一张独具孝星特色的品牌服务网,引领品牌势能攀向新高峰。(蹇家欣)

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