随着植物基原料不断被发掘，植物基饮食不断演化成了健康、高端的生活方式，植物基浪潮席卷全球。植物蛋白饮品作为植物基食品的一个重要的细分品类，同样也收获了更多的关注。而作为国内植物蛋白饮品龙头企业的养元饮品，从1997年成立初便坚持生产优质营养的植物蛋白饮品，近年来更是备受消费者认可。

虽然市场环境不断变化，养元饮品却一直坚持走专业品质品牌战略，并推行“质量为本、品质为先、创新为基”的品牌坚守，在品牌营销上不断探索创新，推动品牌年轻化转型。

比如考虑到当下植物奶逐渐被更多的消费者所接受和认可，成为了代表健康的饮料产品。养元饮品顺势推出除“六个核桃”外的第二大品类“养元植物奶”。

据了解，新品养元植物奶每盒含有300mg钙，3.6g/100ml优质蛋白，相当于1盒全脂牛奶的钙含量。此外，产品0胆固醇，0反式脂肪，0蔗糖，满足消费者对健康饮食的极致追求。养元植物奶还荣获了2022年蒙特奖，得到了行业内的顶级肯定。

与此同时，重磅推出的纯植物发酵的常温型植物酸奶更加完善了养元饮品产业矩阵，养元植物酸奶不但丰富了植物奶产品线，打破了常温发酵酸奶以动物酸奶为主的格局，还通过不同口味收获更多消费者，人们对于植物营养的不同摄取需求。

当前，年轻用户正逐渐成为消费市场的主要目标客群，因此营销方式也需要持续创新，从而以年轻人喜欢的营销方式去获得用户的青睐。除拓展产品品类外，面对不同人群，养元饮品依托消费者需求，一次次打破了原有的发展模式，用新型营销方式吸引更多消费者的关注。比如通过KOL的“种草拔草”触达目标用户，通过多平台的尝试分批覆盖目标用户等。

面对即将到来的中秋，养元饮品顺应节日气氛推出的「六个核桃中秋六六大顺罐」更是凭借喜庆、寓意好、加之传统元素包装火速出圈，成为今年中秋团圆聚餐和送礼的重要选择。

对于大多数品牌而言，都面临着年轻消费者忠诚度低的问题。在老品牌养元饮品看来，品牌无法改变消费者忠诚度较低的这件事，但可以通过产品品质和立体曝光建立起并加深品牌在消费者心中的认知度，进而影响消费者行为。无疑，养元饮品做到了。

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