10月11日，微博话题#我国仅30%的产妇使用无痛分娩#登上热搜第一位，而当天也是世界镇痛日。截止发稿前，该话题已有超过100家媒体参与和转发，13个品牌共同联动，总阅读量超到到3.9亿，评论互动达2.6万条。
共有超过7万人参与投票，81%的人支持使用无痛分娩。许多网友也分享了自己的真实生育感受：“不打无痛时就是酷刑，不是人类应该承受的痛”、“整个生娃过程最感动的一句话就是麻醉医生对我说的，‘你不必忍耐疼痛’“。
这条热搜其实源于母婴品牌Babycare与医师报、浙江省妇女儿童基金会发起了的“母爱无需疼痛来证明”公益行动，目的是积极为孕产妈妈发声，通过科普、资助等方式支持无痛分娩普及。期间成立的“Babycare白贝壳关爱专项基金”还发起了国内首个针对无痛分娩的公益资助项目。项目倡议海报转发量达到7000多次，与活动同步进行的专家科普直播观看人数超过63万。
这场关于“无痛分娩”的大讨论于世界镇痛日来临之际在微博发起，长时间霸占热搜高位，引起了广泛的关注和参与讨论。既引来了医疗行业权威专家、麻醉科医生、妇产科医生等专业人士积极科普，又唤起了明星辣妈、母婴KOL、宝妈们等群体讲述亲身经历，将部分被忽视的生育疼痛问题摆到了大众眼前。也正是微博这种公众广场讨论的属性，让每个用户以及不同主体都有参与议题讨论的权利，使得女性生育的问题被关注，并在百度、抖音、知乎等社交平台持续发酵。
被关注的无痛分娩，背后是生育疼痛的社会母题
社交媒体上大众对于无痛分娩的看法还是较为割裂。持赞成态度的网友大喊“真香”，认为“无痛分娩是医学的进步，是产妇之光”“无痛分娩上的几千块，是这辈子最值得花的钱”；但仍有一批网友持反对态度，认为“打麻药会降低宝宝的智力，让孩子变傻”“产妇腰上打了针，以后会腰痛”；甚至存在部分人群认为生孩子就应该要疼，这样才能表达母爱，否则就不是好妈妈。
一个现况是，传统生育观念的落后以及对无痛分娩的误解和偏见，让很多产妇宁愿接受剖腹产也不愿意尝试无痛。而国内权威专家在科普直播中表示，分娩镇痛已是一项成熟的技术，产痛不仅会给分娩的女性带来身心伤害，而且会给婴儿带来健康风险。
而微博上荡起的波澜，是无痛分娩作为话题被关注的一次集中表现。不论是从族群延续的生理特征出发，抑或社会运转的文明需要延展，生育都是人类作为文明群体无法割裂的母题。几年前，记载20个家庭生育情况的纪录片《生门》一度成为现象级话题，截至目前网络累计播放量达2个多亿，始终位于纪录片热度榜排名前三。
不可否认，生育疼痛不可回避。持续时间长达几个小时甚至几十个小时、疼痛指数仅在烧伤之下……“生孩子有多疼”的百度搜索词条，早已突破了1亿的显示限制。
相关数据显示，有98%的人恐惧生育疼痛。而在生育疼痛问题频繁被关注、搜索的背后，是准妈妈群体日益增长的生育焦虑。监管层面，生育疼痛问题同样在被重视，在国家卫健委《关于开展分娩镇痛试点工作的通知》指导下，2018年以来，全国先后有900多家医院设立了分娩镇痛试点基地，有力促进了分娩镇痛工作的普及推广。在今年8月，国家卫健委等17部门发布《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》，专门提出要扩大分娩镇痛试点、提升分娩镇痛水平。
显然，生育疼痛已经不仅是个人层面的难题，而上升到了社会群体的问题。克服生育疼痛，成为解决生育问题的真实起点，完成人类文明对于生育认知的再进步。
大众的生育认知盲区，需要被重新认识的“疼”
作为倡议活动发起方，母婴品牌Babycare为什么会关注“无痛分娩”这个与自己的业务关系不大的话题呢？起因还是品牌在用户群中偶然发起的一次生育话题互动，打开了宝妈们对于分娩过程的集体回忆，将近620名宝妈分享了自己的真实经历，其中大多是长达数百字的“控诉”与“感恩”——控诉生育之疼，感恩无痛福音。
共性问题的浮现，激起了Babycare作为母婴品牌的社会责任感，希望能与新一代父母一起，为生育疼痛发声。那么社会大众对无痛分娩到底了解多少呢？跟据Babycare与医师报社以及浙江省妇女儿童基金会联合发起的调研显示：目前仍有超过1/3的人不了解或仅听说过无痛分娩；有超两成的人担心无痛分娩影响胎儿，另有超两成的人担心影响产妇健康。
事实上，国内启动分娩镇痛试点工作已经开展了4年，900多家试点医院整体镇痛率达53%，成绩斐然。就国家卫健委分娩镇痛试点专家工作组组长米卫东透露，截至目前，在综合性医院的试点基地，分娩镇痛的比例已经达到40%以上，而在妇幼专科医院，分娩镇痛的比例已经达到85%以上。但对比国际发达国家80%-90%的普及率，我国分娩镇痛30%的平均普及率仍存在不小差距。
影响无痛分娩普及率的因素，一方面是大众对于这一技术的认知盲区，另一方面则是经济上的负担。调研报告数据中，22%的受访者建议“将相关费用纳入医保，减轻生育负担”，且对无痛分娩存在顾虑的因素中“自费价格贵”占比9%。
部分地区已经开始着手尝试。如浙江在今年5月就印发《关于助力“浙有善育”促进优生优育工作的通知》，将分娩镇痛纳入基本医疗保险支付范围。而在浙江之外，江西、上海、贵州等多地已经先后将无痛分娩纳入医保。
13家品牌共倡“母爱无需疼痛来证明”，Babycare发起国内首个无痛分娩资助项目
从调研数据来看，社会整体对无痛分娩的了解依旧匮乏，甚至于存在被曲解的现象。医师报社执行社长、执行总编辑张艳萍对此表示，对无痛分娩的陌生和误解，不应该成为女性承受疼痛的理由。
为此，Babycare进行了多方面的尝试，试图以倡议、科普、资助等组合拳方式推动无痛分娩进一步切实在社会普及。一方面，在世界镇痛日当天，Babycare发起“母爱无需疼痛来证明”倡议，联手珀莱雅、苏泊尔、屈臣氏、丝塔芙、阿道夫、水星家纺、乐町、美赞臣、飞鹤、爱慕、珍爱湿巾、简爱酸奶、酷骑等13家品牌方，发挥各自品牌势能共同为女性生育疼痛发声。
另一方面，联合医师报、浙江省妇女儿童基金会共同发起了“2022世界镇痛日：无痛分娩公益行动”邀请包括国家麻醉专业质控中心主任、中华医学会麻醉分会主任委员黄宇光、国家卫健委分娩镇痛试点专家工作组组长米卫东、华中科技大学同济医学院附属协和医院、中国医师协会麻醉学医师分会第三任会长姚尚龙在内的5位国内知名专家以直播形式进行科普，在医TV、新浪新闻、知乎及光明网等平台同步直播，为63万网友深入介绍了关于无痛分娩的真相。
在发声同时，Babycare成立“Babycare白贝壳关爱专项基金”，并推出国内首个无痛分娩资助项目，以实际行动支持更多妈妈选择无痛分娩。
凭借着真实落地的行动，Babycare也赢得了众多共鸣和点赞。事实上，这并不是Babycare的第一次公益尝试。据悉，2021年母亲节，Babycare就曾发起“爱的2平方”公益倡议，站在职场妈妈群体角度，呼吁社会各界与Babycare共同助力更多母婴室建设，打造“爱的2平方”。截至今年9月，Babycare已在全国各地共建超100家母婴室，为众多妈妈提供一个私密、静谧且设施完善的母婴空间。
“商业的底色是人文。”此前Babycare首席品牌官Iris在某次大会上的发言主题，或许是其这一场看似与业务毫无关联“跨界”公益的背景注脚。身处消费代际更替、消费决策变化的背景下，Babycare认为，商业价值之外，品牌需要承担、践行更多的社会价值，才能让企业与用户形成双向奔赴的深度情感链接。
这一过程中，注定Babycare需要抛弃最大公约数消费群体的传统追求，转身对锚定的目标客群更加贴近、更加深入。这解释了Babycare的品牌态度，为何一以贯之地站在新一代年轻父母身边，与其共同发声。
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