11月15日，国货新锐护肤品牌溪木源公布双11终极战报。全渠道GMV 2.8亿元，达到去年同期的150%。其中天猫平台贡献近1.5亿元，达到去年同期的152%，在11月13日天猫官方公布的双11最终排行榜中，溪木源也是“快消所有行业新锐品牌”和“国内外所有新锐品牌”中的第一。

天猫官方发布2022年双11最终排行榜

值得一提的是，在10月31日双11开门红阶段，溪木源实现全渠道1分钟突破1000万、首日全渠道突破1.5亿。在11月10日20点开启的双11第二波活动中，又以天猫开售1秒就破亿的速度刷新了纪录。

溪木源官方发布的2022年双11全渠道终极战报

作为专注且深度扎根敏感肌功能性护肤赛道的国货新锐护肤品牌，溪木源坚守“从需求到研发，再回到需求”的产品开发路径，紧密链接研发端、供应端和市场端，逐一打造出覆盖油敏肌、干敏肌、油痘肌等全肤质敏感肌各细分板块的产品矩阵。数据显示，溪木源旗下山茶花洁面泡沫、山茶花修护水乳、层孔菌控油水乳、山茶花奶皮面膜，四大王牌产品月销超过10万套，超越一众外资品牌和传统国货，在多个细分领域位列榜首，令品牌稳居全肤质敏感肌专业护理市场第一。

除了实打实的研发能力，大促期间对企业的营销创新力、产品运营力、供应链运转力等均提出了更高要求，而溪木源则以出众的表现展现了自身的综合硬实力。

在产品、用户运营方面，溪木源预先建立联动响应机制，通过大数据分析完善销量预判，进行积极备货；针对渠道活动、福利机制等方面，推出诸如“闺蜜拼单”、“囤货推荐”等新玩法，还联合迪士尼中国推出联名公主礼盒……一系列举措，促成了品牌声量的提升，使溪木源在实现品牌曝光大幅提高的同时，还收获了消费者的积极关注。截至今年10月底，溪木源天猫旗舰店12个月平均复购率已超过50%，远高于行业平均水平。同时，溪木源“传递自然疗愈力”的品牌主张也深入人心，用户群体不断拓展。据显示，目前溪木源天猫官方旗舰店粉丝已达267.7万。

与前端品牌、产品的曝光相呼应，溪木源还在遍布华北、华东、华中、华南四大区域的仓点布局基础之上，进一步提升供应链预警机制，而针对此次广州疫情下的“双11大促”，已提前在广东省的其他城市以及河北、江苏、湖北等省分布全商品仓库，保证大促期间发货、运输的顺利进行，进一步确保消费者满意体验的实现。

事实上，今年双11期间，整个市场呼唤理性消费的声音不绝于耳，在流量红利见顶、消费转型升级的当下，凭借偶然因素实现爆发性增长的成功路径越来越难以复制，如何实现企业经营的健康、长远、可持续发展已经成为消费行业的核心课题。作为一个成长于后疫情时代的消费品牌，溪木源擅长在充满不确定的宏观环境中寻找内部确定性，专注提升产品和供应链两大核心能力，并以此为基础带来用户体验的全方位提升，最终形成自我造血、稳健发展的良性循环。

成立三年以来，溪木源业绩持续稳定向好，品牌声誉持续走高，也充分展现其战略定力与运营能力，验证了坚持“长期主义”的正确性。像溪木源这样敢于打破行业惯性和制约，以领头羊的姿态探索企业健康发展之道，不仅将其自身带入了正循环，也为其他业内同行提供了借鉴。相信未来，这个广东省美妆新名片企业，将为广东省化妆品产业的发展带来更多活力。

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