大国品牌茅台酒引领酱香风潮

近年来，随着茅台品牌热带动了酱香酒的品类热，酱香型白酒强势崛起，其丰富的营养价值，醇香幽雅、回味悠长的特点被更多人知晓，也越来越受到消费者的关注和喜爱。

茅台王子酒，顾名思义，即茅台酒的“嫡传”，从上世纪末的第一代问世，更迭至今已有二十余年历史；“茅台王子酒·酱香经典”于2017年上市，是“茅台酱香·股份出品”中的明星级产品，在过去的5年里，市场表现成果突出，品牌文化塑造亮点纷呈。

为进一步传播这一名门酱酒，贵州茅台酱香酒营销有限公司携手美畅传媒打造高铁和谐号冠名专列；列车每日上线开行，以国家高度为品牌背书，增强经典酱香酒—茅台王子酒的传播深度和广度，实现品牌营销的再一次腾飞。

发布会隆重召开，成都东耀目发车

12月28日上午，“茅台王子酒·酱香经典”高铁冠名专列发车仪式暨发布会在成都东站隆重举行。

△揭幕仪式

贵州茅台酱香酒营销有限公司川藏一区省区负责人杨安贵，成都正天佰玖贸易有限公司总经理郭锋，成都同益优化实业有限公司总经理邱钦佩，四川君豪酒业总经理高小华，成都市华盛尚品商贸有限公司副总经理张立，贵州茅台酱香酒营销有限公司川藏一区营销员毛耀民，美畅传媒西南分公司总经理施余康共同出席此次首发仪式活动。

贵州茅台酱香酒营销有限公司川藏一区省区负责人杨安贵先生在致辞中表示：中国高铁从“无”到“有”，从“跟跑”到“领跑”，从“四纵四横”到“八纵八横”的巨大飞跃，无不是一代代高铁人工匠精神的坚守。茅台王子酒，敬自然的古老酿造工艺，熔铸着“质量是生命之魂”的质量信仰。茅台的“匠心”与中国高铁的“工匠”精神相逢，是茅台探寻中华传统文化之旅的开端。茅台王子携手中国高铁，既是品牌企业优势互补的强强合作，又是跨界产业融合发展的有力探索。此次合作首发，是开启一场“经山历海”的旅行，赴一场美丽白酒之约，与君共赴美好未来！

美畅传媒西南分公司总经理施余康先生在致辞中表示：很荣幸可以为茅台王子酒搭建这样一个优质理想的宣传平台，作为新时代的“中国名片”，高铁是通往全国各地的“动脉”。相信高铁列车一路飞速向前，会让“大国品牌，酱香经典”的茅台王子酒产品被更多人知晓、认同、认购，再创品牌发展的新高度，让茅台酱香酒的魅力借势高铁传播得更深广。

△赠礼仪式

△剪彩仪式

△合影留念

以高铁为媒，启新品牌传播

中国高铁与我们的生活息息相关，从加快城市区县一体化到实现民族伟大复兴的中国梦，它的身影无处不在。它是确保国家经济长久发展的动能之一，也是大户外广告领域的“六边形战士”，依靠公信力、覆盖力、下沉力、触达力、沟通力、场景力这六维力，为品牌力护航，打造品牌专属传播场域。

茅台王子酒作为大国品牌茅台酱香系列中的经典大单品之一，搭乘高铁列车这一高势能媒体，传播到更多品牌动销蓝海地区。

“茅台王子酒·酱香经典”高铁大冠名列车全年运行，覆盖旅客所有出行高峰时间节点，网罗亿级流量；从成都出发，向外围拓展，紧密围绕茅台重点市场和潜力市场，为传播信息的持续高曝光打造坚实的基础，实现品牌声量的不断叠加放大。

以质求存，是茅台王子酒对于产品的坚守；致敬奋斗者，则是茅台王子酒今年以来推出的一句坚定口号，在这样一个由点滴汗水、无数辛劳铸就的伟大时代里，能够引发人们的情感共鸣。从城际频繁互通到跨省务工、旅游、学习、归家……不同年龄身份的人群，在踏进这趟酒文化氛围浓郁的列车以后，都被其深厚的酱香风韵吸引，主动探索品牌背后的故事。

通过大冠名媒体投放，茅台王子酒与受众建立全面立体的沟通。外车身贴，高势能传播载体，品牌形象清晰传达，一眼入心；头枕巾、小桌板、海报、行李架贴和语音播报等车内媒体多维度、音画同步地展示品牌与产品信息，沉浸式场景布局，强大影响力为品牌赋能。

“在路上”是奋斗者们的典型生活形态之一。中国高铁集广度与深度之大成，为奋斗者们开辟了越来越宽阔的发展空间和机遇；中国高铁融速度和舒适度为一体，助力奋斗者们更快更通畅地奔赴美好远方。

2023年即将来临，茅台王子酒将以蹈厉奋发的昂扬姿态，不负期待，继续与奋斗者同行、为汗水和荣耀加冕。举杯敬过往和明天，让每一位全力以赴的人，都满载而归；让满怀爱与责任的人们，都可抵达心中的梦想和现实里的远方；让我们向前走的每一步，都充满自信和力量。

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