绿维导语：近日，文化和旅游部、自然资源部、住房和城乡建设部发布《关于开展国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设工作的通知》，融合发展示范区怎么建，怎么报?

绿维文旅董事长林峰博士表示："与新冠共存时代"文旅第一推手来了!为文化和旅游部点赞!这次落实并推进"文旅融合示范区"创建的工作，可以说是放开后文旅部第一个大动作!每个省3+0.5个名额，全国100个，三年推进下来，平均每个示范区直接投资额不会低于30亿元，直接投资项目总和应在30～50亿之间。总计落地3千亿～5千亿规模，是投资拉动经济发展的重大抓手!各地级市领导们敏感性和水平差异，就可以在未来3个月中看到了!谁先行动，怎么行动，抢占高地的时机到了!

绿维文旅将详细分析如何抓住这一机遇并实现投资拉动与消费升级双重发展!这是"与新冠共存时代"第一推手!为文化和旅游部点赞!2019年，绿维文旅就研究并发布了《文旅融合专项规划导则》，作为企业标准，面向全国文旅界指导文旅融合工作。同年，绿维文旅还研发并推出了"文旅融合示范区创建指南"，探索示范区创建的具体工作路径，指导规划和创建实践!

欢迎各省市政府及文旅部门前来咨询，绿维文旅愿意为"与新冠共存时代"投资消费双抓手的高效落地，提供一流服务!

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文旅融合谋新发展

近十几年来，国家重视文化和旅游融合发展，出台了多个文件，指导文旅融合发展工作。2009年9月，文化部、国家旅游局发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，高度重视文化与旅游的结合发展。2019年8月，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，首次提出建设30个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。2022年12月，文化和旅游部、自然资源部、住房和城乡建设部发布《关于开展国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设工作的通知》，明确了国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设主要任务、工作机制和政策扶持措施。

表：近年来文化和旅游融合发展主要政策文件

一

文旅融合六大创新体系

1. 文旅融合业态体系

旅游业态是在旅游要素下形成的多种多样的发展模 式和发展形态，伴随时代需求的变化，旅游业态需要围 绕“吃、住、行、游、购、娱、厕、导、智、商、养、学、 福、情、奇、文、体、农”十八大要素进行业态化创新。 文化业态是以“文化创意”为核心，通过技术的介入和 产业化的方式制造、营销不同形态的文化产品的行业， 文化业态也需要和旅游融合进行创新发展。挖掘文旅消 费的新动能，构建文旅产业发展的新动力，建设文旅融合创新业态系统。

《关于开展国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设工作的通知》特别重视文旅融合业态。《通知》指出，促进业态融合创新发展。促进文化产业和旅游产业产业链深度融合，产业链与创新链双向融合。推动旅游演艺、主题公园、红色旅游、文化节庆会展旅游等现有融合业态转型升级、提质增效，着力培育融合发展的新型文化和旅游业态。推动文化、旅游与相关产业融合发展，促进创意设计、数字文化、工艺美术、演出、娱乐、动漫、游戏等文化产业门类与制造、建筑、设计、信息、农业、体育、健康等相关产业融合发展，因地制宜发展工业旅游、乡村旅游、康养旅游、体育旅游、水利旅游、生态旅游、邮轮游艇旅游、自驾车旅居车旅游等业态。发挥文化在城市更新、乡村振兴中的重要作用，把美术元素、艺术元素广泛应用到城乡规划建设中，打造富有文化内涵和人文气息的艺术空间、生活空间、产业空间，拓展文化空间和旅游载体，增强城乡审美韵味、文化品位。

2. 文旅融合产品体系

创新文化旅游产品体系，满足美好生活愿景下的个 性化、体验化市场需求，通过创作、创业孵化的途径， 深挖文化和旅游契合点，与现代技术紧密结合，推动更 多资源转化为文旅产品，促进文化和旅游的融合，并在 规划范围内形成示范项目、重点项目、重点城镇、重点 村落的产品结构，积极开发古街古村古镇古城旅游、主 题文化园区、遗产旅游、宗教旅游、民俗文化旅游、乡 村文化旅游、民族文化旅游、博物馆陈列馆纪念馆旅游、 节庆活动旅游、旅游演艺、影视文化旅游、工业文化旅 游、文创与文化产业园区、研学旅游等多元化的文旅产 品体系。

3. 技术创新体系

科技创新是旅游业产业结构调整和升级的重要基 础，也是促进新业态、新产品、新商业模式形成的重要 因素。旅游供给主体拥抱智慧化与科技化创新，将增强 旅游供给满足新时代市场需求的能力，获得市场主动权。发挥科技创新在文旅融合中的重要作用，明确科技创新 的目标，明确企业科技创新的鼓励措施和保障体系，积 极引导企业创新实践。

4.IP 创新体系

IP 创新的本质是文化提升，中国文化 IP 和企业文 化 IP 在旅游新时代都需要不断地创新提升。对于旅游 目的地，通过 IP 的打造，更好地宣传目的地形象，提 升目的地的文化影响力。对于企业，通过新 IP 的打造， 能够提升旅游产品的知名度和吸引力，并依靠文化表演 等消费延长游客在目的地的停留时间，提升旅游目的地 的品牌价值，赋予其新的生命力。有组织、有计划、分步骤地构建目的地 IP 创新体系，形成目的地的 IP 建构 的行动计划。

5. 商业创新体系

现有的企业不断地强化发展，实现自我的突破;共 享经济、区块链等新的经济形态的出现刺激商业模式的 创新，优化产品传播渠道、整合先进技术与资源、实现 服务质量与效率的提升。制定文旅创新创业的优良的政 策环境，以政策鼓励新的商业模式发展，建立良好的营 商环境和保障体系，对于创新的企业给予政策、资金、 人才等方面的支持。

6. 营销创新体系

新媒体的出现让营销有了无数的可能，如何在众多 的媒体中选择合适的营销方式，实现精准营销是未来营 销的关键。以文化打造为魂，以优质内容提升品牌影响 力是旅游目的地良性营销的关键因素。建立文旅融合多 方位全面的整合营销系统，借用传统营销和新媒体营销 等多种方式，达到提升品牌影响力和增加当地经济效益、 社会效益的多重作用。

二

文旅融合十大业态创新

依托不同文化资源和旅游形式，绿维文旅总结了以下十种文旅业态融合：