在全球范围内,耐用品行业在 2023 年初的市场价值为 22.3 万亿美元,预计到 2027 年将达到 26.7 万亿美元,增长率为5%。亚太地区是增长最快的地区,该行业需求量的飙升,为经济发展营造了良好的氛围。然而,许多人在兴奋的同时仍就保持谨慎。在过去几年中,全球一直笼罩在不确定性的阴影之下,这让我们明白了一个道理,即我们不仅要享受当前的成果,亦要保持警惕,不断思考如何让我们的业务经得起未来考验。

这在耐用消费品和电子行业中可见端倪。该行业一直保持着两位数的强劲增长,但在过去几个月里,特别是在进入 2023 年后,消费者的积极情绪突然发生了变化。尽管该行业增长势头正劲(预计中期增长率可达 10-15%),但 2023 年可能面临需求萎缩,与此同时,行业从业者始终保持警惕,并将关注重点集中在能够推动行业向前发展的趋势上。

中国的消费市场充分证明了这一点。我们看到分析师将中国 GDP 增长的预测从 4.7% 上调至 5.2%,并积极预测 2023 年第二季度将出现高于趋势的反弹。 尽管公众的富裕程度比以往任何时候都高,但受近期各种全球事件的影响,消费者在消费行为上更加务实。 这种向更趋理性的消费行为的转变降低了消费者的冲动购买行为,消费者会优先考虑质量和价格,希望所购产品物有所值。 消费者也会更关心他们购物体验的社会属性,选择购买合乎道德原则的产品和渠道。 这种购买环保可持续产品的行为在一定程度上也要归功于中国在全球舞台上倡导碳达峰和参与气候变化治理。

推动增长的另一个关键趋势是对高端且以功能性为主导的产品的需求。互联、舒适、便捷,制造商意识到了这一点,开始着重打造易于使用且节能的高价值智能产品。中国消费者对新技术的开放态度和接受程度正在推动 5G、云计算、人工智能 (AI)、大数据和物联网 (IoT) 等创新技术的使用,中国的目标是到 2025 年数字经济将占其国内生产总值的 10%。

为了跟上行业发展趋势,制造商也注意利用最新技术来规避挑战,努力推动业务发展。这是一个数字化转型的时代,这一趋势不仅会持续下去,而且会对行业发展产生巨大影响。无论是汽车行业、电子行业,还是建筑行业都呈现出这一特点,即物联网正在主导各行业的产品和流程。麦肯锡的一项研究指出,在未来几年内,物联网将连接多达 300 亿个物体,这将对经济增长产生积极影响,预计到 2025 年,经济规模将超过 11 万亿美元。无线通信和跨平台共享数据的能力可实现流程自动化,使企业能够利用数字技术重新调整运营,优化供应链,从而提升产品交付能力。

行业从业者意识到诸如工业 4.0 等商业运营的数字化可以带来效率大幅的提升,以及巨大的增长机会,因此也在积极拥抱数字化趋势。这也使人们对使用人工智能来推动供应链数字化的兴趣重新高涨,企业能够在减少环境影响的同时,进行业务创新并提高自身敏捷性。制造商意识到,实现“未来工厂”的愿景是未来发展之道,因为它能够提供更加智能的决策,优化运营效率,打造更具吸引力的工作环境。未来工厂可通过有效利用能源、材料和正确分配熟练劳动力来促进可持续生产。

由于胶粘剂是许多生产工艺的关键性原材料,胶粘剂行业也必须与工厂自动化同步创新。产品创新进展迅速,这不仅仅体现在产品化学成分方面的创新,在点胶设备和固化工艺方面也取得了巨大进步。对更复杂产品的需求不断增长,意味着制造商需要不断钻研以提高其工艺的一致性、精确度和质量。因此,将自动化与胶粘剂相结合,提高了运营效率,降低了成本,同时通过减少浪费使工艺更具可持续性。这是可以实现的,因为胶粘剂可以进行调整,以满足具体的操作需求。自动化流程可以确保点胶比例的正确性,从而提高装配线的准确性、速度和一致性。在数字化的背景下,随着自动化和胶粘剂之间的关系受到越来越多的重视,更先进的粘接解决方案将会进入我们的眼帘。

撰稿人:莫力帆(Alexis Monlun)先生,Bostik亚太耐用品事业部总监

Alexis MONLUN 于 2020 年加入Bostik波士胶,担任亚太区耐用品事业部总监,该业务部隶属于阿科玛集团,是建筑、消费品和工业市场全球领先的胶粘剂专家。

在加入Bostik韩国和中国之前,Alexis的职业生涯开始于咨询行业,随后于2008年加入阿科玛。 他曾担任多个业务开发、产品管理和商务职位, 并于2016年担任阿科玛美国业务部总监。

Alexis 拥有化学工程硕士学位和国际营销与管理高级硕士学位,和超过 15 年的亚太区高性能材料经验。

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